在占領了手機、PAD、電視、盒子等多個終端之后，一系列圍繞WiFi的角逐正在互聯網巨頭之間展開。

　　繼美團網、小米之后，支付寶也加入到WiFi的角逐中。5月20日，支付寶錢包宣布與樹熊網絡達成戰略合作協議，共同為線下商家提供商用WiFi產品和服務。業內分析稱，此舉核心目的是搶占線下入口，促進其O2O戰略的落地。

　　業內認為，用免費上網作為廣告推廣，為線下商家引流不失為開拓O2O的一個好渠道，但是其商業模式及具體形態或許還要一段時間的摸索。

　　O2O引流線下商家

　　在打車軟件大戰偃旗息鼓之后，支付寶將商用WiFi作為了其線下的又一個突破口。

　　工信部數據顯示，截至2013年底，中國智能手機的保有量已經達到5.8億部，國內用戶平均有46%的時間選擇用WiFi聯網。商用WiFi正在成為移動互聯網的一大流量入口。

　　商用WiFi技術提供商樹熊網絡CEO賴杰在說，目前69%的智能手機流量來自于WiFi，3年后80%的互聯網流量將來自于WiFi，5年后60%的線下支付會通過移動端完成。

　　另外，隨著位置服務的發展，商用WiFi更可以為商家提供精準的行為數據分析。

　　支付寶WiFi項目產品經理熊益斌介紹，消費者在手機上安裝支付寶錢包APP，進入支付寶免費WiFi覆蓋區域之后，便會自動收到一條推送消息，用戶點擊該消息，就能自動連接上網。以某知名火鍋品牌為例，其91家門店，平均每家店每天接待的客流在1600人左右，假設WiFi連接率為30%，以單個客戶平均每年就餐3次來說，這一免費平臺一年帶給商家的重度粉絲大約有531萬。與此同時，支付寶還會向商家開放一部分大數據。

　　　值得注意的是，美團網在去年底就已經開始在部分線下商戶（包括餐廳、咖啡廳、影院等場所）鋪設WiFi，同時上線了iOS版客戶端 “美團WiFi”。這一動作似乎比支付寶更早。

　　盡管阿里巴巴此前投資了美團網，不過，此番二者并沒有合作。熊益斌透露，支付寶免費WiFi向商家推廣的渠道主要有兩個，一是已經建立了合作關系的商家直接轉換，二是樹熊網絡服務的所有覆蓋商家。

　　此外，在布局電商平臺萬匯網的同時，傳統企業大佬萬達也在積極推進整個商業環境內的WiFi鋪設工作，目前在全國不少城市的萬達廣場已經做到了免費WiFi覆蓋，這也被其視為實施電商O2O模式的重要一步。

　　資本頻繁布局

　　此外，據了解，騰訊旗下專注O2O業務的高朋網，已經從4月開始通過微信向線下商戶鋪設免費商用WiFi路由器。用戶可在找到相關WiFi熱點后，使用微信公共號登錄，省掉了傳統的密碼認證、輸入環節。

　　盡管前述騰訊相關人士對布局免費商業WiFi一事三緘其口，但業內認為，微信作為騰訊在移動互聯網的利器，其在O2O戰略中必然會占據重要位置。

　　與騰訊相似，為了搶占線下入口，百度、小米等一大批互聯網公司也相繼開發了WiFi硬件工具。巨頭的布局，使得這一冷門領域突然變得炙手可熱，資本也頻頻砸錢。

　　去年底，業界傳出小米科技投資邁外迪的消息。據悉，邁外迪成立于2007年，免費為咖啡館、西餐廳、機場等商家提供WiFi上網設備、安裝和維護服務。

　　記者通過試用發現，連接邁外迪WiFi時，頁面會跳轉到邁外迪導航首頁，而邁外迪通過在這一頁面上投放廣告獲得收入。

　　此外，2012年上線的支持網絡共享的軟件“WiFi精靈”，今年3月也獲得了來自啟明創投、著名投資人蔡文勝等共計1200萬美元的A輪融資。

　　WiFi精靈聯合創始人司新穎透露，目前該軟件活躍用戶60%是學生。由于校園網絡“一人一號”等高資費模式，“WiFi精靈”幾乎成了高校學生的裝機必備。

　　但是，對于盈利模式，他坦言為時尚早，暫時還沒有想那么多，“我想對于目前進入這個領域的任何一家公司來說，在短期內都不會考慮盈利，核心戰略是擴大用戶規模。”

　　他認為，在智能路由器等硬件行業可能會面臨巨頭整合，但是在軟件應用領域更多的是開放合作，“WiFi應用的價值，是下一個億萬級市場的動力源，是海量用戶的新入口，是智能交互的平臺，簡單粗暴的模式必然會被淘汰。”

　　此前，邁外迪CEO張程在接受媒體采訪時透露，目前公司來自咖啡廳業務的收入占到了總營收的90%左右，即每年大約2700萬元。2011年，咖啡廳業務營收同比2010年增長了200%。

　　顯然，除了頁面展示廣告，目前商業WiFi的盈利模式依然有些單一。

　　賴杰分析稱，五年后60%的線下支付會通過移動端完成。通過商用WiFi建立起網絡平臺服務商，和線下商戶的針對用戶個性化需求的在線服務，是商用WiFi解決方案提供商未來競爭的焦點。

　　總體仍處于試探階段

　　作為O2O的又一個重要入口，不少業內人士將免費WiFi與此前的打車軟件混戰相提并論。但這一場戰爭，涉及的商家范圍無疑要復雜和廣泛得多。

　　除樹熊網絡外，服務于銀行營業廳、網吧等場所的海蜘蛛，也在與支付寶錢包團隊接洽，有意加入全民免費WiFi計劃。

　　大多數商家更多持觀望態度。一位大型連鎖餐廳負責人告訴記者，通過免費WiFi帶來客流不一定完全有效，“很多用戶是到店后才對WiFi有需求，我們要解決的是如何帶來客流。”

　　他認為，目前餐廳已經全部布置好了免費WiFi，如果再更換其他廠家服務，意義并不是特別大。

　　不過，大多數商家表示，目前的服務商都是付費合作的形式，如果互聯網巨頭能像補貼打車軟件一樣給予優惠甚至是免費，則更愿意與他們合作。

　　對此，熊益斌表示，通過大數據計算，不僅為商家提供精準投放，還可能輸出信用融資體系。這一措施或許能解決商戶的兩個痛點，一是怎么去吸引客流，二是解決企業如何快速發展和資金困境的問題。

　　目前，這一服務還沒有上線，騰訊與百度在線下的免費WiFi也尚未深入到用戶身邊。無論是電信運營商，還是草根創業者都嗅到了WiFi覆蓋的巨大商業機會，都試圖以“免費WiFi”的方式切入這一未來的移動互聯網入口，但目前仍有不少問題待解，總體仍處于試探階段。免費WiFi認證流程繁瑣，安全隱患等問題也一直困擾著用戶，在將用戶體驗做到極致之前，想必各大巨頭不會輕易下力氣去推廣。