《大圣歸來》為何上演史上最強國產動畫逆襲？

　　最近，《西游記之大圣歸來》很毒。

　　自7月10日上映以來，《大圣歸來》在3天內狂攬9520萬元票房，并以單日4000萬票房打破國產動畫片單日票房紀錄。要知道，在競爭慘烈的暑期檔，《大圣歸來》的首日排片只有9%，后來不斷增加。按照現有票房走勢，《大圣歸來》極有可能打破《熊出沒2》2.95億元紀錄，成為首部破3億的國產動畫電影。

　　除了票房保持強勁增長勢頭，《大圣歸來》在豆瓣等社區的表現同樣令人刮目相看。目前超過4.5萬用戶為該片打分，評分達到驚人的8.8分。

　　為什么？

　　答案是：自來水（自發組成的自費水軍）。自來水是一支推動《大圣歸來》票房增長的神秘力量，也是影片效應產生的獨創詞匯。自來水門的驚人力量在社交平臺上展現得淋漓盡致，B站成為首當其沖被攻陷的對象，片尾曲《從前的我》在電影頻道的“電影相關”版塊發布后，每天都有《大圣歸來》相關視頻上榜，推薦位至少有一半以上屬于《大圣歸來》官方或者粉絲自制MV視頻。

　　其次是豆瓣，《大圣歸來》點映之后上映之前，有6000多人在豆瓣打分，產生200多篇長篇影評，這是一個靠水軍都刷不出來的數據。再次是微博，面對《小時代》《梔子花開》等粉絲向電影，《大圣歸來》始終保持在微博熱搜榜前三，youtube精選、趙文瑄、黃曉明等微博大號或名人義務推薦，每條轉發少則5000多則3萬。

　　如何引爆“自來水”？有兩個關鍵詞：

　　首先是抓住一個大痛點：粗制濫造。導演田曉鵬也說，國內動畫片最大的一個硬傷就是粗制濫造，這部動畫片拍了8年，雖然有些特效細節不給力，但總體顏值爆棚。顏值是一個競爭力，如何把這種顏值力放大呢，《大圣歸來》其實先引爆了一個核心群體——動漫迷，再逐步擴散。

　　其次，通過自曝物料的方式引爆社交。這種方式，其實手機行業也常這么干，很生猛，但特別有殺傷力。《大圣歸來》有組織的自曝物料，早期是原畫手稿，的確很精美，手稿都顏值爆棚。后來是配音——童自榮配音，中國龍——有歷史考據的四爪龍，江流兒的頭發——逐步長長的。過去，還有部國產動畫《魁拔》，顏值也不錯，制作也很精良，但沒有引爆，為什么？最重要就是沒有引發社交營銷。

　　可以說，引爆“自來水”也是社交傳播的最高境界。