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萬(wàn)達(dá)大歌星全國(guó)門(mén)店歇業(yè) KTV的O2O出路在哪里

人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者:劉婷|發(fā)布時(shí)間:2015-07-21 17:50
導(dǎo)讀:在萬(wàn)達(dá)百貨全國(guó)上演轟轟烈烈關(guān)店風(fēng)波的同時(shí),同屬于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的大歌星KTV也悄然宣布閉幕。 近日,有消息稱大歌星KTV旗下所有門(mén)店將于7月第四周全面關(guān)閉。云魔方了解到,目前上海...

  在萬(wàn)達(dá)百貨全國(guó)上演轟轟烈烈關(guān)店風(fēng)波的同時(shí),同屬于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的大歌星KTV也悄然宣布閉幕。

  近日,有消息稱大歌星KTV旗下所有門(mén)店將于7月第四周全面關(guān)閉。云魔方了解到,目前上海、武漢、濟(jì)南、溫州、泉州等地大歌星KTV已于7月7日宣布暫停營(yíng)業(yè),其他城市的門(mén)店也正在進(jìn)行結(jié)業(yè)相關(guān)工作。

  大歌星絕非KTV行業(yè)關(guān)門(mén)個(gè)例。今年2月,“錢(qián)柜”宣布關(guān)閉位于北京朝陽(yáng)門(mén)外的店面。從2008年最鼎盛時(shí)期中國(guó)市場(chǎng)的19家門(mén)店,但到了2015年的6家門(mén)店,短短7年時(shí)間,“錢(qián)柜”陸續(xù)關(guān)閉了13家門(mén)店。

  曾經(jīng)是公眾休閑娛樂(lè)活動(dòng)首選之一的KTV如今為何屢現(xiàn)頹勢(shì)?傳統(tǒng)KTV的出路又在哪?

萬(wàn)達(dá)大歌星全國(guó)門(mén)店歇業(yè) KTV的O2O出路在哪里

  悄然關(guān)店

  7月7日,一封疑為大歌星內(nèi)部員工的緬懷文章在朋友圈中傳開(kāi),文中道出了大歌星關(guān)閉的事實(shí),并稱當(dāng)日“全國(guó)大歌星員工的OA(辦公室自動(dòng)化系統(tǒng))、RTX(企業(yè)實(shí)時(shí)通訊平臺(tái))帳號(hào)統(tǒng)一關(guān)閉”。

  了解,就在當(dāng)天,上海、武漢、濟(jì)南等地的大歌星門(mén)店亦貼出“暫停營(yíng)業(yè)”通知,并開(kāi)始辦理儲(chǔ)值卡退卡相關(guān)業(yè)務(wù)。目前多數(shù)大歌星門(mén)店已經(jīng)處于關(guān)閉狀態(tài),少數(shù)尚未關(guān)閉的門(mén)店也將在本周完成結(jié)業(yè)工作。大歌星的官網(wǎng)鏈接也轉(zhuǎn)至了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)頁(yè)面。

  背靠萬(wàn)達(dá)集團(tuán),大歌星曾一度快速擴(kuò)張。目前大歌星在全國(guó)擁有近90家門(mén)店,是全國(guó)規(guī)模最大的連鎖KTV。在關(guān)閉后,這些門(mén)店將面臨被轉(zhuǎn)讓或改成商鋪等其他業(yè)態(tài)的命運(yùn)。有媒體指出,目前大歌星旗下的10家KTV門(mén)店已被北京糖潮KTV所收購(gòu),平均轉(zhuǎn)讓費(fèi)價(jià)格為500萬(wàn)元/家。

  “主要是萬(wàn)達(dá)當(dāng)時(shí)戰(zhàn)略發(fā)展的需要,大歌星是集團(tuán)為了配合商業(yè)地產(chǎn)所做的配套項(xiàng)目,在當(dāng)時(shí)對(duì)商鋪的銷(xiāo)售、客流的吸引等起了一定作用。但現(xiàn)在傳統(tǒng)KTV越來(lái)越不好做,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)還有轉(zhuǎn)型的需要,需要對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行取舍。”對(duì)于大歌星的關(guān)閉,有知情人士如是對(duì)本報(bào)記者分析。

  對(duì)于大歌星的去留,萬(wàn)達(dá)或許早有打算。本報(bào)記者查閱發(fā)現(xiàn),在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2015年上半年工作報(bào)告中,王健林著重提及了萬(wàn)達(dá)院線、文化旅游、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融等業(yè)務(wù),萬(wàn)達(dá)百貨、大歌星等則只是寥寥幾筆帶過(guò);而在下半年主要工作任務(wù)中,萬(wàn)達(dá)亦未提及大歌星業(yè)務(wù)。

  事實(shí)上,就去年9月,大歌星包括大慶、莆田、鎮(zhèn)江、臺(tái)州、寧波等地在內(nèi)的13家門(mén)店就曾因經(jīng)營(yíng)不善而宣布關(guān)店。

  利潤(rùn)空間低

  不僅如此,近兩年好樂(lè)迪、麥樂(lè)迪、樂(lè)圣等全國(guó)或地方連鎖型KTV都因經(jīng)營(yíng)慘淡,關(guān)閉部分門(mén)店。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),僅2014年,重慶、西安、北京、上海等多地都出現(xiàn)了KTV歇業(yè)的現(xiàn)象。

  “大量KTV關(guān)店說(shuō)明傳統(tǒng)KTV門(mén)店經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)落后了。” 易界網(wǎng)文化行業(yè)分析師李佳超認(rèn)為KTV出現(xiàn)關(guān)店潮有以下三方面原因。

  第一,現(xiàn)在娛樂(lè)方式的多樣化,消費(fèi)者有了更多選擇。第二,傳統(tǒng)KTV主要收入來(lái)源單一,利潤(rùn)空間小。大多數(shù)KTV盈利模式依然依靠唱歌和酒水零食銷(xiāo)售兩塊,但租金、人工、歌曲版權(quán)等成本卻在不斷攀升。第三,互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。“唱吧”等APP的興起帶走了一小部分人去實(shí)體店唱歌的興趣;而團(tuán)購(gòu)等O2O模式在為KTV導(dǎo)流的同時(shí)讓價(jià)格更加透明化,加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),KTV為了吸引客源只能不斷壓低價(jià)格。

  利潤(rùn)空間小是目前這個(gè)行業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。根據(jù)萬(wàn)達(dá)內(nèi)刊文章數(shù)據(jù)顯示,2013年大歌星全年收入10.6億元,同比增長(zhǎng)47%。而同期萬(wàn)達(dá)院線僅爆米花品項(xiàng)收入就高達(dá)3.9億元,票房收入則為31.61億元,遠(yuǎn)高于大歌星業(yè)務(wù)。“KTV行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈,除了租金、人員成本外,版權(quán)使用費(fèi)也是較大的支出。”上述知情人士向本報(bào)記者坦言。

  2008年,中國(guó)卡拉OK版權(quán)使用費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。本報(bào)記者了解到,各個(gè)城市版權(quán)使用費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一,范圍大約在8.0 ~11.1元/包房/天左右。若按8元標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算,以一個(gè)擁有100間包廂的KTV為例,一天的版權(quán)費(fèi)為800元,一個(gè)月的版權(quán)費(fèi)支出則將近2.5萬(wàn)元。這對(duì)大型連鎖型KTV來(lái)說(shuō)亦是不小的壓力。

  試水互聯(lián)網(wǎng)+

  “KTV模式依然會(huì)長(zhǎng)期存在,約唱歌還是常見(jiàn)的娛樂(lè)活動(dòng)之一,尤其是亞洲人。在國(guó)外很多KTV都是中國(guó)人開(kāi),中國(guó)人光顧。”李佳超告訴本報(bào)記者。

  音樂(lè)社交O2O應(yīng)用“愛(ài)豆蔻”CEO譚曉星也持有相同看法:“KTV不會(huì)消失,現(xiàn)在只是行業(yè)的整合調(diào)整期,消費(fèi)環(huán)境的變化促使KTV更新升級(jí)。除了唱歌之外,KTV還是一個(gè)社交場(chǎng)合,三五好友相聚的場(chǎng)所,互聯(lián)網(wǎng)會(huì)分走一部分人,但沖擊不會(huì)是顛覆性的。”

  在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中,KTV早已開(kāi)始試水。

  早在2013年4月,大歌星便推出行業(yè)內(nèi)首個(gè)K歌應(yīng)用軟件“大歌星APP”。寶樂(lè)迪、歡樂(lè)迪,麥樂(lè)迪等也有互聯(lián)網(wǎng)的嘗試:好樂(lè)迪開(kāi)發(fā)了一款A(yù)pp連接點(diǎn)歌系統(tǒng),手機(jī)能直接操作點(diǎn)歌功能,還計(jì)劃將彈幕引入到屏幕里,通過(guò)微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)即時(shí)彈幕;寶樂(lè)迪則與“音悅臺(tái)”戰(zhàn)略合作,采取線上線下結(jié)合的O2O模式依托寶樂(lè)迪線下KTV門(mén)店進(jìn)行全國(guó)歌手海選。

  而麥頌KTV則選擇與“唱吧”APP合作,于去年年底在北京方莊開(kāi)辦了一家具有互聯(lián)網(wǎng)社交性質(zhì)的KTV。在包廂中,用戶可以在線發(fā)起挑戰(zhàn)賽,與“唱吧”中的好友PK,若分?jǐn)?shù)較高則直接在KTV中領(lǐng)取實(shí)物禮品。

  “KTV跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,中間需要不斷試錯(cuò),效果不會(huì)立馬體現(xiàn),差異化競(jìng)爭(zhēng)也是不錯(cuò)的選擇。像現(xiàn)在有電影、動(dòng)漫各種主題的KTV,現(xiàn)有KTV還會(huì)在服務(wù)上升級(jí),品類上擴(kuò)張等。”李佳超說(shuō)。

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