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詳解O2O產(chǎn)品app的運(yùn)營(yíng)與推廣

人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者:劉婷|發(fā)布時(shí)間:2015-07-03 08:50
導(dǎo)讀:想要做好O2O不容易,O2O更注重的是地域性,一個(gè)移動(dòng)O2O都是從某一個(gè)城市開始的,基于自身的資源或者其他,做好之后有了更豐富的資源才能拓展到其他地區(qū)。...

  想要做好O2O不容易,O2O更注重的是地域性,一個(gè)移動(dòng)O2O都是從某一個(gè)城市開始的,基于自身的資源或者其他,做好之后有了更豐富的資源才能拓展到其他地區(qū)。那做O2O產(chǎn)品的APP該如何運(yùn)營(yíng)與推廣呢?我把它分為3個(gè)階段,上線前、上線以及上線以后,接下來和大家分享下本人在實(shí)際操作之后的一些經(jīng)驗(yàn)。

詳解O2O產(chǎn)品app的運(yùn)營(yíng)與推廣

  一、上線前準(zhǔn)備

  內(nèi)容準(zhǔn)備

  1. 軟文內(nèi)容準(zhǔn)備:包括預(yù)熱、上線、總結(jié)性等等性質(zhì)的軟文;

  2. 新聞稿內(nèi)容準(zhǔn)備:包括產(chǎn)品上線,實(shí)際狀況等等實(shí)時(shí)報(bào)道(吸睛、熱點(diǎn));

  3. 微信服務(wù)號(hào)內(nèi)容準(zhǔn)備;

  ①商家活動(dòng):精選優(yōu)質(zhì)活動(dòng),按照活動(dòng)的誘惑程度高低篩選上架;

  ②商家介紹:商家詳細(xì)介紹,要具有吸引力,圖片展示要優(yōu)質(zhì);

  ③每周文章定位:主要關(guān)于產(chǎn)品結(jié)合商家的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)及自身介紹,關(guān)于產(chǎn)品所涉及領(lǐng)域方面的優(yōu)質(zhì)文章【包括百科、相關(guān)的小故事、正能量的文章、公司介紹、優(yōu)質(zhì)活動(dòng)的軟文稿(閱讀原文跳到活動(dòng)頁)等等】。

  1. 百度系、百科系內(nèi)容準(zhǔn)備。

  渠道準(zhǔn)備

  1. 軟文發(fā)布渠道——投遞渠道:門戶網(wǎng)站、垂直媒體、微信、微博等;

  2. 新聞稿發(fā)布渠道——投遞渠道:門戶網(wǎng)站、垂直媒體;

  3. 地推渠道投放渠道:目標(biāo)用戶群體、受眾多的地方。

  物料準(zhǔn)備

  1. 海報(bào);

  2. 宣傳單;

  3. 易拉寶;

  4. 其他物料:用戶愿意接受、使用的小禮品。

  活動(dòng)準(zhǔn)備

  活動(dòng)策劃:活動(dòng)主題的考量及市場(chǎng)與商家的商談結(jié)果【活動(dòng)目的、時(shí)間、地點(diǎn)、人物、物料、所需費(fèi)用、效果預(yù)估、活動(dòng)總結(jié)(數(shù)據(jù)分析)】。

  其他準(zhǔn)備

  1. 論壇、貼吧等的注冊(cè);

  2. 社交化營(yíng)銷準(zhǔn)備:微博加V申請(qǐng)、QQ群的建立、相關(guān)QQ群的加入、大V關(guān)注等;

  3. 優(yōu)質(zhì)商家的篩選,優(yōu)質(zhì)商家活動(dòng)的篩選。

  二、正式上線

  線上渠道

  免費(fèi)線上渠道

  Android:

  ①手機(jī)助手:360手機(jī)助手、百度系(百度手機(jī)助手,91手機(jī)助手,安卓市場(chǎng))、應(yīng)用寶、豌豆莢、搜狗手機(jī)助手等;

  ②廠商應(yīng)用商店:小米商店、華為智慧云、聯(lián)想樂商店、魅族、OPPO、金立等;

  ③下載市場(chǎng):機(jī)鋒、安智、應(yīng)用匯、木螞蟻、N多、優(yōu)億、網(wǎng)易應(yīng)用中心、蘇寧應(yīng)用商店等。盡力申請(qǐng)首發(fā),能多帶點(diǎn)兒量,而且是免費(fèi)的;

  ④運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店:MM社區(qū)、沃商店、天翼空間。

  iOS:

  ①蘋果商店、同步推、91助手、iTools(越獄渠道基本game over)。

  新媒體

  PS:策略——大媒造勢(shì),小媒鋪面;文章不僅要軟,還有結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)來做

  ① 微信公共號(hào)(關(guān)于微信公共號(hào)的運(yùn)營(yíng),推薦一個(gè)產(chǎn)品:云魔方,主要就是做O2O的解決方案,有云商城能建立在線免費(fèi)商城,云推廣能快速在微信形成病毒營(yíng)銷)相關(guān)文章的發(fā)布——公司簡(jiǎn)介、活動(dòng)等;大V轉(zhuǎn)發(fā);

  ② 微博自身微博上線的告知、公司的簡(jiǎn)介;大V轉(zhuǎn)發(fā);

  ③ 論壇包括目標(biāo)受眾群體論壇和一些渠道論壇,軟文發(fā)布、目標(biāo)群體互動(dòng)、引流等;

  ④ 貼吧軟文發(fā)布、吧友互動(dòng)等相對(duì)可行性較低,帶宣傳基本都會(huì)被和諧。

  其他媒體

  ① 新聞媒體主要是門戶網(wǎng)站,新聞稿投稿;

  ② 垂直媒體軟文發(fā)布、新聞稿件;

  ③ 科技媒體36Kr、知乎、I黑馬、虎嗅等報(bào)道,新聞投稿;

  ④ 自媒體新聞稿件,可談深度合作,稿件撰寫、推廣等;

  ⑥ 活動(dòng)根據(jù)自身情況,做一些有噱頭的活動(dòng),比如餐飲O2O的:“一分錢吃飽”、汽車行業(yè)的“請(qǐng)你免費(fèi)打車”……

媒體報(bào)道
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