詳解O2O產品app的運營與推廣
想要做好O2O不容易,O2O更注重的是地域性,一個移動O2O都是從某一個城市開始的,基于自身的資源或者其他,做好之后有了更豐富的資源才能拓展到其他地區。那做O2O產品的APP該如何運營與推廣呢?我把它分為3個階段,上線前、上線以及上線以后,接下來和大家分享下本人在實際操作之后的一些經驗。
一、上線前準備
內容準備
1. 軟文內容準備:包括預熱、上線、總結性等等性質的軟文;
2. 新聞稿內容準備:包括產品上線,實際狀況等等實時報道(吸睛、熱點);
3. 微信服務號內容準備;
①商家活動:精選優質活動,按照活動的誘惑程度高低篩選上架;
②商家介紹:商家詳細介紹,要具有吸引力,圖片展示要優質;
③每周文章定位:主要關于產品結合商家的優質活動及自身介紹,關于產品所涉及領域方面的優質文章【包括百科、相關的小故事、正能量的文章、公司介紹、優質活動的軟文稿(閱讀原文跳到活動頁)等等】。
1. 百度系、百科系內容準備。
渠道準備
1. 軟文發布渠道——投遞渠道:門戶網站、垂直媒體、微信、微博等;
2. 新聞稿發布渠道——投遞渠道:門戶網站、垂直媒體;
3. 地推渠道投放渠道:目標用戶群體、受眾多的地方。
物料準備
1. 海報;
2. 宣傳單;
3. 易拉寶;
4. 其他物料:用戶愿意接受、使用的小禮品。
活動準備
活動策劃:活動主題的考量及市場與商家的商談結果【活動目的、時間、地點、人物、物料、所需費用、效果預估、活動總結(數據分析)】。
其他準備
1. 論壇、貼吧等的注冊;
2. 社交化營銷準備:微博加V申請、QQ群的建立、相關QQ群的加入、大V關注等;
3. 優質商家的篩選,優質商家活動的篩選。
二、正式上線
線上渠道
免費線上渠道
Android:
①手機助手:360手機助手、百度系(百度手機助手,91手機助手,安卓市場)、應用寶、豌豆莢、搜狗手機助手等;
②廠商應用商店:小米商店、華為智慧云、聯想樂商店、魅族、OPPO、金立等;
③下載市場:機鋒、安智、應用匯、木螞蟻、N多、優億、網易應用中心、蘇寧應用商店等。盡力申請首發,能多帶點兒量,而且是免費的;
④運營商應用商店:MM社區、沃商店、天翼空間。
iOS:
①蘋果商店、同步推、91助手、iTools(越獄渠道基本game over)。
新媒體
PS:策略——大媒造勢,小媒鋪面;文章不僅要軟,還有結合實時熱點來做
① 微信公共號(關于微信公共號的運營,推薦一個產品:云魔方,主要就是做O2O的解決方案,有云商城能建立在線免費商城,云推廣能快速在微信形成病毒營銷)相關文章的發布——公司簡介、活動等;大V轉發;
② 微博自身微博上線的告知、公司的簡介;大V轉發;
③ 論壇包括目標受眾群體論壇和一些渠道論壇,軟文發布、目標群體互動、引流等;
④ 貼吧軟文發布、吧友互動等相對可行性較低,帶宣傳基本都會被和諧。
其他媒體
① 新聞媒體主要是門戶網站,新聞稿投稿;
② 垂直媒體軟文發布、新聞稿件;
③ 科技媒體36Kr、知乎、I黑馬、虎嗅等報道,新聞投稿;
④ 自媒體新聞稿件,可談深度合作,稿件撰寫、推廣等;
⑥ 活動根據自身情況,做一些有噱頭的活動,比如餐飲O2O的:“一分錢吃飽”、汽車行業的“請你免費打車”……