發布時間:2021-06-09 閱讀: 作者:小龍
社區團購的“熱度”還在延續。
去年12月,自人民日報發文、南京“九不得”監管條例出臺后,社區團購陷入輿論爭議漩渦中,“實體店關門”“小攤販敗走”……此類聲音不絕于耳。
輿論風向下,社區團購并未偃旗息鼓,平臺均是“錦衣夜行”,“低調而奢華”地開打。
2020年年末,社區團購發起“年貨節”,在年關歲末發起最后一輪沖鋒;今年春季,新三家攻入上海堡壘,基本完成全國布局“最后一站”。
戰火愈燃愈烈。
互聯網巨頭入場社區團購,自2020下半年走向高潮,而短暫的政策干預,似乎又給社區團購賽道潑了一盆冷水。
但毋庸置疑,無論節奏快慢,社區團購終將是場持久戰。
2020年,美團、橙心、多多用不到半年時間,覆蓋全國上千座縣市、日單量超千萬件。
到今年,新巨頭的入場及加速,再次攪動戰局。
去年9月成立的盒馬集市,在今年加速開城,相繼進入濟南、靖江、南京、南昌等城市,并且在湖南、湖北接入“淘寶買菜”入口。
阿里不甘落后,巨頭京東同樣如此。
新年1月1日,京喜拼拼正式上線;截至目前,京喜拼拼已進入全國21省超80座地級市,京東還接連投資興盛優選,并購東北的滴哩集市、步步高(002251,股吧)旗下“小步優鮮”。
京喜拼拼的開城速度還在加快。今年3月30日,京喜拼拼在上海開城,標志其進軍超一線城市,而早在2019年,京東區區購就已在北京開城。
超一線城市正成為社區團購的角逐地。
去年12月,美團優選在上海低調開團,但又因監管及戰略原因暫停;今年1月,多多買菜在上海正式開城,成為首家全面進滬的社區團購平臺。
直到今年3月,新三團+十薈團+京喜拼拼逐一在上海開城;而開城速度不斷加快的同時,巨頭的發展節奏也在起變化。
多多、美團等正步入運營階段。去年12月,武漢多多買菜的相關人士就透露,目前考核“一切以GMV為導向”,BD下轄的團點,月銷售額必須達到50萬元。
另外,美團優選目前正在河北、廣西、湖北等省招聘C端拉新BD,負責招聘的服務商特別強調:這是用戶拉新,不是門店拉新。
平臺不止是迅速轉入運營階段。美團優選正在多地招募城市服務商,全面負責開團和倉配;橙心優選在縣域市場試水“銷配一體化”;多多買菜布局B2B批發業務……
顯然,競爭維度在進一步深入。
況且,即將到來的夏天,對社區團購玩家又是一場大閱兵。
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