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發布時間：2021-06-02 閱讀： 作者：小龍
經歷一年資本的血拼后，互聯網巨頭們仍絲毫沒有停止“all in”社區團購的跡象。盡管這場血拼背后伴隨著對過度補貼和市場價格秩序被擾亂的聲聲質疑。
5月底，社區團購平臺“十薈團”因不正當價格行為被市場監管作出150萬元人民幣頂格處罰，并被責令江蘇區域停業整頓3日。這稱得上是社區團購行業走到今天收到的最嚴厲的一次處罰。而早在這之前，市場監管總局就早已對這場巨頭游戲格外關注。
從騰訊、阿里、京東投資社區團購初創企業，到阿里、京東親自下場，再到去年夏天滴滴、美團、拼多多紛紛大舉入局，如今社區團購這條賽道上的選手已經悄然拉開了距離。“2021年的夏天將會是戰局關鍵”，一位社區團購人士稱，“因為天氣炎熱，夏季會給生鮮食材的供應鏈、物流帶來嚴峻考驗，這將會是一個重要分水嶺。”
從競爭格局來看，多多買菜、美團優選位列第一梯隊;盒馬、橙心優選、興盛優選、京喜拼拼、十薈團位列第二梯隊。獲悉的一份行業數據顯示，近期美團優選排名前三的某省日訂單為400萬單，峰值達500萬;該省多多買菜日訂單峰值800萬，排名第一;京喜拼拼為180萬，排名第三;市場占有率方面，二三線城市多多買菜約50%，美團優選約30%。
伴隨著巨頭業務布局的逐漸深入，諸多疑問也隨之而來。為什么市場監管和輿論質疑沒能讓巨頭稍稍按下停止鍵?在補貼帶來的巨大虧損下，到底是什么支撐著巨頭們繼續投入?社區團購是否呈現出下一個超級風口的跡象、又會在未來給新零售產業鏈帶來哪些新的改變?
多位從業者對《深網》表示，之所以拼多多、美團、滴滴“all in”社區團購，是因為這很有可能是它們未來第二增長曲線，而對于騰訊、阿里、京東等巨頭來說，社區團購并非主業，更多是一種戰略布局和業務補充。
無可否認，社區團購已經成為巨頭之爭，背后映射的則是巨頭在流量增長見頂中萌生的焦慮，以及沖擊為數不多有可能誕生萬億級增量市場的決心。
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