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2021---社區(qū)團購的廝殺之戰(zhàn)

發(fā)布時間:2021-05-17 閱讀: 作者:小龍

  今年3月,市場監(jiān)管總局依法對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會等五家社區(qū)團購平臺所屬企業(yè)的不正當價格行為予以頂格罰款,罰款金額共計650萬元。

2021---社區(qū)團購的廝殺之戰(zhàn)

  2020年,一場突如其來的疫情點燃了社區(qū)團購的火。2020下半年起,社區(qū)團購賽道開始火力全開。

  去年6月,滴滴上線橙心優(yōu)選;7月,美團推出美團優(yōu)選;8月,拼多多上線多多買菜;11月,京東內部整合籌劃上線“京東優(yōu)選”的社區(qū)團購項目。今年3月,阿里MMC事業(yè)群成立并將零售通、盒馬集市等業(yè)務全線并入。

  各路巨頭迅速參戰(zhàn),瘋狂競逐。王興不止一次在內部會議上表示:社區(qū)團購是必須打贏的仗;黃崢也說:多多買菜將是拼多多人的試金石;程維、戴珊更是宣稱“投入不設上限”。

  互聯(lián)網巨頭們攜資本和流量在社區(qū)團購中攻城掠池,撼動了興盛優(yōu)選、十薈團、同程生活等老玩家的地盤。在短短不到半年時間里,美團、多多和橙心已經覆蓋全國上千座縣市。

  面對巨頭們的燒錢大賽,被譽為社區(qū)團購“老三團”的興盛優(yōu)選和十薈團也不甘示弱。截至去年12月,興盛優(yōu)選在長沙已擁有超過7萬個團點;同一時間,十薈團在湖南也擁有超過6萬個團點。

  互聯(lián)網大廠入局社區(qū)團購,比拼的是速度,搶團長,占網點,培養(yǎng)消費習慣。而作為社區(qū)“原住民”的地產公司們,也不想放過這塊肥肉,紛紛跨界殺入。

  最近,恒大物業(yè)推出了小程序“恒優(yōu)選”,切入社區(qū)團購賽道。之前,碧桂園、萬科、保利等多家房地產,都已經推出了自己的社區(qū)團購平臺。與互聯(lián)網大廠不同的是,地產公司不打算靠低價引流,更多強調的是商品和服務品質,打造差異化的精品生態(tài)。

  除此之外,快遞公司也加入賽道。菜鳥驛站早在去年,就試水社區(qū)團購業(yè)務“驛發(fā)購”。今年1月,號稱“堅決不碰商流”的順豐低調上線“豐伙臺”社區(qū)團購小程序,由快遞員擔任團長;一個月后,順豐再推社區(qū)團購平臺“巢鮮廚”,在深圳市場先行試水。近日,圓通快遞試水社區(qū)團購業(yè)務,在河北衡水市近50家“媽媽驛站”內,推出“小雞優(yōu)選”,為快遞驛站增添了“社區(qū)團購自提點”這一新身份,驛站站長亦是社區(qū)團購團長。

  被巨頭們盯上了的“菜籃子”,社區(qū)團購迎來了它的高光時刻。艾媒數據顯示,在疫情的刺激下,在2020年社區(qū)團購市場發(fā)展增長率超過百分之百,市場規(guī)模達到720億。預計到2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模將超過1020億元,增長率達到15.9%。

  今年社區(qū)團購的目標定的更高,各家都立下軍令狀,目標是“業(yè)績翻倍”。美團優(yōu)選GMV要沖刺2000億,達到5000-6000萬/天的單量,多多買菜目標1500億,橙心優(yōu)選1000億,興盛優(yōu)選800億。

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