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巨頭之下——社區團購如何發展

發布時間:2021-05-17 閱讀: 作者:小龍

  有業內人士表示,巨頭入場之下,推動社區團購在上游領域為供應商、農戶等帶來了穩定的貨源銷路,在中游創造了大量的就業機會,而在下游則滿足了消費者消費需求。

  不過,在巨額資金投入之下,巨頭們以補貼爭搶市場的模式搶占市場份額,一旦社區團購被幾大巨頭分食完成,則會形成壟斷。在壟斷思維之下,為了賺取利潤,上游供應商、農戶的利益會被進一步擠壓,而補貼并非長久之計,平臺方或進一步加價銷售。在巨大的資源差距之下,中型生鮮電商的生存空間也會被壓縮,市場份額流失。

巨頭之下——社區團購如何發展

  “社區團購如果僅僅通過打價格戰來引流,很難長久。要想走得長遠,需要顧客、供應商、門店、物流四輪驅動,合理的價格、穩定的品質、優質的服務是根本支撐,這股風能吹多久看誰能裝好這四個輪子,在這四個輪子面前‘巨頭’與‘非巨頭’是一樣的”。孫裕隆如是說。

  他同時表示,社區團購領域的壟斷難以發生,無論數據有多么漂亮,這種資本獵頭助推的“贏者通吃”賭局,并非是可持續的商業價值,也沒有哪個商業模式可以做到通吃。

  羅森中國董事、副總裁張晟則認為,任何走的遠,走的穩,走的好企業都是做到股東滿意度,顧客滿意度,員工滿意度,社會滿意度的均衡提升做的好的企業。前三個看得重的很多,但第四個其實是不可或缺的。社會滿意度包括:雇傭,稅收,對社會是否造成好的影響,對國家政策落實執行的有利性,社會道德等。

  他舉例說,以“蘭徹斯特法則”為例,當某企業或某企業集團市場占有率超過73.9%時,就形成壟斷,造成競爭對手退出。由于沒有了競爭,活下來的企業就會追求股東和員工利益最大化,從而損害顧客和社會利益。這就是反傾銷與反壟斷的初衷。所以所謂的贏者通吃理論在現代社會一定是受法律制約的。

  聯商高級顧問團主任、上海商學院教授周勇認為,如果企業出現傾銷,長期低于進價銷售,原價虛高等行為,便涉嫌違法,監管部門不能視而不見。

  不過,聯商網顧問、資深零售人厲玲則表示,這就是生意,為了自己的利益最大化兼顧打擊對手,沒有對錯,不講情懷,只有利益。要做大,要做強,要最大,要壟斷,生意人的追求。誰來主持公平?當然是政府。要鼓勵競爭,打擊壟斷,維持市場的公平,維護消費者利益。

  “零售本來是一個有意思,有情趣的行業?,F如今動不動像要拼命,還說是最后的機會,最后的一仗,好像世界末日似的,沒那么嚴重吧。”厲玲說。

  12月11日,政府在部署明年經濟工作主要內容中特別提到“強化反壟斷和防止資本無序擴張”。政府相關部門也已經開展行動。12月14日,國家市場監管總局反壟斷局官網公告,根據《反壟斷法》規定,對阿里巴巴投資有限公司、閱文集團和深圳市豐巢網絡技術有限公司分別處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

  艾媒咨詢數據顯示,我國生鮮電商行業整體保持穩定增長態勢,2019年中國生鮮電商市場規模達1620億元,預計2020年生鮮電商行業市場規模達到2638.4億元,生鮮電商行業將迎來高速增長、用戶紅利的窗口期。

  這片潛力巨大的市場及其覆蓋的用戶和流量,是互聯網巨頭無法割舍的。從剛需和高頻的生鮮品類切入,以資本大棒燒錢補貼進而搶占市場,日后徐圖收割,這個套路巨頭們已輕車熟路。

  不過,希望這次巨頭們的社區團購之戰,不是以犧牲萬千實體小店主和小商販為代價,不是以與民爭利為最終結果。除了利益最大化,互聯網巨頭或許應該有更高追求。

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