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美團:繼續(xù)押寶社區(qū)團購

發(fā)布時間:2021-05-14 閱讀: 作者:小龍

  為了社區(qū)電商,美團樂意承受一個季度數(shù)十億的虧損。

  為此,作為美團旗下的社區(qū)電商業(yè)務,美團優(yōu)選也在全面拓展同盟軍。

  讓虧損和擴張同步共振。

美團:繼續(xù)押寶社區(qū)團購

  國民零食品牌三只松鼠與美團優(yōu)選簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將通過在社區(qū)服務及食品行業(yè)的各自優(yōu)勢,以數(shù)字化能力為依托,通過升級供應鏈,助力更多下沉市場消費者“吃得更好,生活更好”。

  資料顯示,美團優(yōu)選于2020年7月上線,重點針對下沉市場,通過自建和加盟的方式,在全國范圍內(nèi)建立大倉-網(wǎng)格倉-線下服務門店的物流配送體系,采取“預購+自提”的模式,為社區(qū)家庭用戶精選高性價比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水飲料、家居廚衛(wèi)等品類商品,目前業(yè)務范圍覆蓋全國20余省份、絕大多數(shù)地級市。

  美團優(yōu)選,其實正在成為美團用來打開新增量市場的撬棒。

  為此,美團不惜從輕公司的平臺模式,變成一個重公司。

  此外,美團優(yōu)選也正在成為美團“生命不能不承受之重”。

  在3月末,美團發(fā)布了2020年Q4及全年財報,2020年營收創(chuàng)歷史新高,為1147.9億元,相比上一年的975.29億元增長17.7%。全年經(jīng)調(diào)整凈利潤31億元,同比下滑33%。

  值得注意的是,對于2020年Q4新業(yè)務及其他業(yè)務經(jīng)營虧損同比大幅收窄355.3%的情況,美團CEO王興稱,第四季度,美團新業(yè)務營業(yè)虧損為60億,其中一半來自美團優(yōu)選。美團優(yōu)選還處于業(yè)務初期,正飛速擴張這一業(yè)務,必然會有很大的前期投資,運營虧損的增加也是業(yè)務增速快的結(jié)果。

  興業(yè)證券報告則顯示,美團優(yōu)選的全國化布局基本完成。2021年2月9日,美團優(yōu)選正式招募直營團長,在全國九省10個首批試點城市開啟直營深耕模式。

  新業(yè)務的地面推廣和相關(guān)營銷都是海量級的,加上社區(qū)電商的具體玩法還沒定型,美團在這一領(lǐng)域必然要多頭試錯,必要的學費不可能少。

  而且平臺搭建、整體用戶孵化和相關(guān)補貼,都會帶來一定的虧損,屬于正常現(xiàn)象。

  目前,社區(qū)電商賽道依然是群雄逐鹿、卻不知鹿在何方,因此無從判斷現(xiàn)階段的好壞。

  2020年底,社區(qū)團購“九不得”新規(guī)出臺,而后競爭格局演變降速,但頭部仍然為橙心優(yōu)選、美團、多多買菜以及興盛優(yōu)選所占據(jù)。

  根據(jù)QM數(shù)據(jù),截至2020年底其微信小程序月活分別達到1.6億、0.95億、0.39億和0.38億,美團優(yōu)選APP2021年1月底用戶數(shù)據(jù)已達到270萬。

  但對于已經(jīng)紅海化的電子商務來說,社區(qū)電扇屬于增量的藍海市場,其切入的大部分商品品類,都是過去雜貨店和線下商超的地盤,且可以通過社區(qū)電商形成更高頻和高黏性的市場預期,因此價值極大,且此刻不談盈利,只談進入和孵化。

  美團此刻重注押寶社區(qū)團購,就是為了博一個未來。

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