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橙心優(yōu)選即將被京東收購?

發(fā)布時(shí)間:2021-05-14 閱讀: 作者:小龍

  外媒The information報(bào)道,滴滴計(jì)劃于今年美國IPO上市,之后在2022年至2023年間將社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)——橙心優(yōu)選進(jìn)行獨(dú)立IPO上市。

橙心優(yōu)選即將被京東收購?

  該消息未發(fā)布之前,小編也聽到過類似信息,更全的版本是,滴滴會在IPO后將橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)剝離出來獨(dú)立融資發(fā)展,目前,已與多方有過洽談。其中,最大的瓜是,橙心優(yōu)選將會與京東的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)合并。有市場人士稱,雙方有過洽談并有一些初步意向。

  對于橙心優(yōu)選會否獨(dú)立IPO上市,橙心優(yōu)選則未予回復(fù)。

  另有市場人士告訴小編,目前,橙心優(yōu)選還在跟物美談,根據(jù)物美早前發(fā)布的招股書內(nèi)容,物美計(jì)劃斥資1億美元認(rèn)購橙心優(yōu)選2%股權(quán)。小編尚不清楚雙方的融資洽談會否有新增融資協(xié)議內(nèi)容。但一些市場人士表示,目前,社區(qū)團(tuán)購賽道的融資比較難,比較謹(jǐn)慎,“畢竟,一不小心可能就是超級地雷。”

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  中場休息

  滴滴剝離出橙心優(yōu)選,獨(dú)立融資并IPO上市,有助于社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)更好發(fā)展。社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)目前對資金的需求量大,上市公司平臺要做如此燒錢的業(yè)務(wù),會面臨一定的市場壓力。

  因此,將橙心優(yōu)選獨(dú)立融資,可能會是一個(gè)更好的選擇,尤其對于零售業(yè)務(wù)、下沉市場基礎(chǔ)薄弱,成本端不占優(yōu)勢的滴滴而言。

  另一方面,一些市場人士認(rèn)為,計(jì)劃于2022年至2023年IPO,可能顯示滴滴對社區(qū)團(tuán)購市場的判斷是,到2022年,整個(gè)市場格局可能逐步穩(wěn)定固化。

  從目前社區(qū)團(tuán)購賽道的發(fā)展來看,整個(gè)市場還在從3月來的疲軟態(tài)勢緩慢回升,但小編預(yù)計(jì)接下來幾個(gè)月,社區(qū)團(tuán)購也難有爆發(fā)性增長,這個(gè)賽道將會進(jìn)入策略的頻發(fā)調(diào)整期與內(nèi)部管理的提升期。

  因?yàn)榈?月,社區(qū)團(tuán)購市場就進(jìn)入了夏季淡季市場,早前粗放的擴(kuò)長、淡季帶來的市場總盤承壓及缺乏全鏈路冷鏈的業(yè)務(wù)特性,會導(dǎo)致社區(qū)團(tuán)購輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模型本身所具有的巨大管理難度被進(jìn)一步放大。生鮮業(yè)務(wù)的履約、用戶體驗(yàn)及管理則可能會讓很多企業(yè)的日常運(yùn)營“焦頭爛額”。

  加上,一季度階段性大虧之下,企業(yè)間也到了策略調(diào)整期,一些企業(yè)會燒不動,一些企業(yè)則要暫時(shí)停一下緩一緩等,面臨各自策略選擇。

  夏蛋季階段,社區(qū)團(tuán)購市場整體可能會冒出一堆負(fù)面內(nèi)容,也非常容易出現(xiàn)市場的分化。因此,如果沒有相應(yīng)的策略調(diào)整,沒有跟上,可能面臨掉隊(duì)。

  但是,過了夏淡季,到第三季度樣子,社區(qū)團(tuán)購有可能會再次發(fā)起新一輪猛烈攻擊,資金儲備好的企業(yè)、調(diào)整過來的企業(yè)可能會與其他企業(yè)拉開差距,甚至部分定下市場格局。

  調(diào)整

  那么,現(xiàn)在的關(guān)鍵之一就是如何提升,如何調(diào)整了。

  這可能就是為什么京東與滴滴的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)會有合并傳聞的原因之一。

  從京東與滴滴社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)合并的合理性來看,小編認(rèn)為,雙方融合的價(jià)值點(diǎn),一是有助于避免重復(fù)投資,每家企業(yè)都要去鋪一套倉配及數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施,其實(shí)也是重復(fù)投資。

  二是,社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)太燒錢,這個(gè)模型的燒錢體量是遠(yuǎn)超過以往的,相比之下,阿里做的新零售——盒馬,都是小巫見大巫。

  2020年第四季度,單是美團(tuán)、拼多多兩家上市公司的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù),大體虧損額就有50億-60億左右,行業(yè)整體的燒錢體量預(yù)計(jì)會在100億-200億左右。而到了2021年第一季度,一些企業(yè)的虧損額會翻番。

  這樣的燒錢體量,即便巨頭也不一定背的起。

  尤其對于后進(jìn)企業(yè)、第二梯隊(duì)的企業(yè)來講,它們要趕上就得燒更多的錢。放棄的話,那之前燒的錢可能就打水漂了。社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)如果做大,還會沖擊到自己原有業(yè)務(wù)的基本盤。

  那么,合力、各找互補(bǔ)點(diǎn)抱團(tuán)來做這件事,一起做出氣勢,對于后進(jìn)企業(yè)就是一個(gè)很好的選擇。既能減少競爭,也能分?jǐn)偢髯缘馁Y金壓力和提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

  一些市場人士稱:“社區(qū)團(tuán)購攻容易守難,本來就沒有啥壁壘,守更難。所以,狹路相逢勇者勝。”

  京東之前投資了興盛優(yōu)選,如果京東要跟滴滴的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)合并,那就有一些重疊。

  但有市場人士對小編稱:“興盛優(yōu)選現(xiàn)在是面臨壓力最大的企業(yè)之一,它的部分城市出現(xiàn)了斷崖式下跌,其大本營湖南要好一些,但要說有多大增長也不太可能。”

  看起來,興盛優(yōu)選仍像是一個(gè)強(qiáng)區(qū)域性的存在,盡管它做了全國性擴(kuò)張,但一些市場人士認(rèn)為,興盛優(yōu)選有被打回區(qū)域的可能。

  求證興盛優(yōu)選,得到回復(fù)稱,對外界評論不做評價(jià),“興盛優(yōu)選發(fā)展很好,GMV在哪擺著呢。”

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