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社區(qū)團購:新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口

發(fā)布時間:2021-05-12 閱讀: 作者:小龍

  2021的風(fēng)口之一必然是“起死回生”的社區(qū)團購了。

社區(qū)團購:新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口

  然而社區(qū)團購,必然不屬于創(chuàng)業(yè)風(fēng)口——這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的主戰(zhàn)場,在資本、人力、物力的重拳博弈之下,單打獨斗的創(chuàng)業(yè)者們沒有任何勝算。

  回顧2020年,年初的一場疫情激發(fā)出了互聯(lián)網(wǎng)廣告的二次紅利——直播帶貨、在線辦公、在線教育等賽道沖出了好幾匹“黑馬”,資本的注入讓這些賽道煥發(fā)出無限的生機與潛能。

  而從年末疫情的反彈情況來看,2021年的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口,我個人認為依然集中在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告這一領(lǐng)域里。

  幾個關(guān)鍵詞:線上營銷、私域流量、效果廣告、下沉市場。

  持續(xù)的疫情使得實體店生意再三遇冷,越來越多的傳統(tǒng)實體行業(yè)開始了營銷轉(zhuǎn)型,從線下門店營銷,到圍繞著微信平臺做出的社群、公眾號、小程序、朋友圈廣告、附近推廣告、視頻號等,玩轉(zhuǎn)私域流量。

  另一方面,“引流”“獲客”“轉(zhuǎn)化”等效果廣告關(guān)鍵詞被提及的頻率越來越高 ,效果廣告取代品牌廣告,成為廣告主們的優(yōu)先選擇——縱然招商銀行的“世界再大,大不過一盤番茄炒蛋”和中國銀聯(lián)“大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬”依然是很多甲方marketing和乙方廣告人的情懷所在,但ROI和KPI兩把“達摩克利斯之劍”懸在頭頂,情懷與調(diào)性抵不過效果和轉(zhuǎn)化。

  最后也是最重要的一點。

  在當(dāng)下這個“存量博弈”時代,以往巨頭們看不起的小生意,巨頭看不上的下沉市場,正在成為最大的“香餑餑”。這也是我認為2021的“創(chuàng)業(yè)風(fēng)口”所在。

  早在2020年初就敏銳嗅到市場機遇的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們,他們暗襲下沉市場,在三四線城市甚至是小縣城里,開啟了自己的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)歷程。經(jīng)過2020年一年的實踐和檢驗,已經(jīng)理順了業(yè)務(wù)線,跑通了基礎(chǔ)的盈利模型,只等2021年的進一步高歌猛進。

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