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發布時間:2021-05-12 閱讀: 作者:小龍
2021的風口之一必然是“起死回生”的社區團購了。
然而社區團購,必然不屬于創業風口——這是互聯網巨頭們的主戰場,在資本、人力、物力的重拳博弈之下,單打獨斗的創業者們沒有任何勝算。
回顧2020年,年初的一場疫情激發出了互聯網廣告的二次紅利——直播帶貨、在線辦公、在線教育等賽道沖出了好幾匹“黑馬”,資本的注入讓這些賽道煥發出無限的生機與潛能。
而從年末疫情的反彈情況來看,2021年的創業風口,我個人認為依然集中在互聯網行業,尤其是互聯網廣告這一領域里。
幾個關鍵詞:線上營銷、私域流量、效果廣告、下沉市場。
持續的疫情使得實體店生意再三遇冷,越來越多的傳統實體行業開始了營銷轉型,從線下門店營銷,到圍繞著微信平臺做出的社群、公眾號、小程序、朋友圈廣告、附近推廣告、視頻號等,玩轉私域流量。
另一方面,“引流”“獲客”“轉化”等效果廣告關鍵詞被提及的頻率越來越高 ,效果廣告取代品牌廣告,成為廣告主們的優先選擇——縱然招商銀行的“世界再大,大不過一盤番茄炒蛋”和中國銀聯“大唐漠北的最后一次轉賬”依然是很多甲方marketing和乙方廣告人的情懷所在,但ROI和KPI兩把“達摩克利斯之劍”懸在頭頂,情懷與調性抵不過效果和轉化。
最后也是最重要的一點。
在當下這個“存量博弈”時代,以往巨頭們看不起的小生意,巨頭看不上的下沉市場,正在成為最大的“香餑餑”。這也是我認為2021的“創業風口”所在。
早在2020年初就敏銳嗅到市場機遇的互聯網創業者們,他們暗襲下沉市場,在三四線城市甚至是小縣城里,開啟了自己的互聯網創業歷程。經過2020年一年的實踐和檢驗,已經理順了業務線,跑通了基礎的盈利模型,只等2021年的進一步高歌猛進。
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