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美團(tuán)優(yōu)選:2021仍然是“碎鈔機(jī)”

發(fā)布時(shí)間:2021-05-11 閱讀: 作者:小龍

  3月26日,美團(tuán)(股票代碼:3690.HK)發(fā)布2020年第四季度及全年業(yè)績(jī)。

美團(tuán)優(yōu)選:2021仍然是“碎鈔機(jī)”

  2020年全年,美團(tuán)營(yíng)收1148億元,同比2019年的975億元增長(zhǎng)17.7%;凈利潤(rùn)為47.1億元,同比增長(zhǎng)110.5%。經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為31.2億元,同比下降33%。

  第四季度,營(yíng)收379億元,與2019年四季度的282億元相比,同比增長(zhǎng)34.7%;凈虧損22.4億元,高于市場(chǎng)預(yù)估凈虧損16.72億元。

  平臺(tái)表現(xiàn)上,至2020年12月31日,美團(tuán)活躍商家數(shù)為680萬(wàn),同比2019年的620萬(wàn)增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn);年度交易用戶數(shù)為5.1億,同比2019年的4.5億人增長(zhǎng)了13%。

  備受關(guān)注的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)并表到美團(tuán)新業(yè)務(wù)板塊中,但美團(tuán)優(yōu)選并未公布具體數(shù)據(jù),只是稱四季度已覆蓋約2000多個(gè)市縣,零售的另一重點(diǎn)發(fā)力業(yè)務(wù)美團(tuán)閃購(gòu)訂單增勢(shì)依舊強(qiáng)勁,日訂單峰值約450萬(wàn)。

  新業(yè)務(wù)對(duì)未來(lái)營(yíng)收的影響可以預(yù)估,社區(qū)團(tuán)購(gòu)也已經(jīng)顯現(xiàn)出“碎鈔機(jī)”能力,因此美團(tuán)在港交所發(fā)布公告提醒:因?yàn)檎诖罅Πl(fā)展社區(qū)電商業(yè)務(wù),可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)季度繼續(xù)虧損。

  值得注意的兩個(gè)數(shù)據(jù):一是截至2020年末,美團(tuán)上共有950萬(wàn)名外賣騎手;二是低線城市仍是美團(tuán)2020年用戶增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ渲写蠖鄶?shù)新用戶來(lái)自于三線及以下城市。

  美團(tuán)的用戶在下沉,業(yè)務(wù)也隨之下沉。這里也包括新業(yè)務(wù)。

  美團(tuán)將新業(yè)務(wù)的虧損稱為“面向未來(lái)的投入”,現(xiàn)階段看更像是臺(tái)“碎鈔機(jī)”。

  新業(yè)務(wù)對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)力度絲毫未減,但下半年美團(tuán)開(kāi)始對(duì)零售業(yè)務(wù)大規(guī)模投入,加上競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境兇險(xiǎn)的社區(qū)電商,美團(tuán)經(jīng)營(yíng)虧損環(huán)比有所擴(kuò)大,年度同比也由2019年的67億元擴(kuò)大至2020年的109億元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率同比下降6.7個(gè)百分點(diǎn)。

  這些虧的錢都花到哪里里去了呢?

  實(shí)際上,2020年美團(tuán)在推進(jìn)更廣泛的本地零售數(shù)字。“零售對(duì)美團(tuán)具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值,也是重點(diǎn)投資領(lǐng)域。”本季度美團(tuán)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了前期投入,包括倉(cāng)儲(chǔ)、履約等,這些都是虧損的原因之一。

  第四季度,美團(tuán)在2000多個(gè)市縣迅速推廣社區(qū)電商美團(tuán)優(yōu)選,目前已覆蓋90%以上的城市。該業(yè)務(wù)仍處于探索的初期階段,但美團(tuán)相信它能為消費(fèi)者與農(nóng)戶等上游給供應(yīng)商帶來(lái)巨大價(jià)值。

  “這種商業(yè)模式可以向用戶提供更廣泛的消費(fèi)選擇、更方便的購(gòu)物體驗(yàn),以及更低的價(jià)格”。財(cái)報(bào)稱,為了能夠滲透到更下沉的市縣,包括偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)以獲得大量新用戶,美團(tuán)優(yōu)選正在著力建設(shè)供應(yīng)鏈和“次日”配送能力。

  為此,第四季度美團(tuán)也開(kāi)始做一些降低成本的嘗試,如在云南、吉林、廣西等地和政府合作,啟動(dòng)“農(nóng)鮮直采”計(jì)劃,降低中間成本,提升供應(yīng)鏈效率。

  當(dāng)然,美團(tuán)不斷擴(kuò)大零售供給,并不單純是從下沉市場(chǎng)獲得新用戶,而是想通過(guò)多元化供給轉(zhuǎn)化更多的餐飲外賣消費(fèi)者為非餐飲類別消費(fèi)者,為“美團(tuán)閃購(gòu)”這樣的新業(yè)務(wù)提供增量用戶。

  新業(yè)務(wù)仍在虧損,不過(guò)相比兩個(gè)趨于穩(wěn)定的核心業(yè)務(wù),其在營(yíng)收增速上的表現(xiàn)一直遠(yuǎn)超二者。這也是未來(lái)的想象空間所在。

  雖然美團(tuán)此次未公開(kāi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù),但可以從拼多多財(cái)報(bào)一窺社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)營(yíng)收的拉動(dòng)能力。

  2020年第四季度,拼多多營(yíng)收265.48億元,同比增長(zhǎng)145.97%,根據(jù)虎嗅分析師丁萍分析,主要源于本季度多出來(lái)的占比營(yíng)收20.18%的“商品銷售”收入,55.378億元。她認(rèn)為,多多買菜助推拼多多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的勢(shì)能將持續(xù)到2021年三季度。

  細(xì)算之下,多多買菜憑借一己之力將拼多多的同比增速拉升了近50個(gè)百分點(diǎn)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)美團(tuán)的營(yíng)收貢獻(xiàn)力度也不會(huì)相差太多。

  值得注意的是,美團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示,2021年將會(huì)配置充裕的資源促進(jìn)其發(fā)展,同時(shí)不斷提升業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率。加大對(duì)新業(yè)務(wù)的投入可能會(huì)對(duì)整體財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)斐芍卮筘?fù)面影響,公司可能由于對(duì)社區(qū)電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張而于未來(lái)幾個(gè)季度繼續(xù)錄得經(jīng)營(yíng)虧損。

  這意味著社區(qū)電商仍將展開(kāi)燒錢大戰(zhàn)。

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