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社區(qū)團(tuán)購:長遠(yuǎn)的“馬拉松長跑”

發(fā)布時間:2021-05-11 閱讀: 作者:小龍

  興盛優(yōu)選30億美元融資、滴滴橙心優(yōu)選40億美元融資以及十薈團(tuán)也在緊鑼密鼓的融資,這些融資消息又一次引爆了社區(qū)團(tuán)購市場。但目前,除了興盛優(yōu)選的30億美元融資有了清晰的投資機(jī)構(gòu)(紅杉領(lǐng)投,騰訊、淡馬錫、KKR、恒大等跟投),其他兩家的融資進(jìn)度,還未浮出水面。

社區(qū)團(tuán)購:長遠(yuǎn)的“馬拉松長跑”

  不過,不管怎么樣,如果興盛的30億美元融資確定,不但橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)需要盡快敲定融資,美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、同城生活、食享會等主要玩家也要協(xié)調(diào)資本,甚至背后的京東、阿里都要再次組織資金,重新審視戰(zhàn)場,優(yōu)化戰(zhàn)略部署。

  對所有參與者來說,雖然不是生死存亡的問題——社區(qū)團(tuán)購市場分散,總有各類玩家的生存空間——卻也關(guān)乎江湖地位,尤其是頭部玩家,爭奪第一的野心和決心,目前為止,都未曾動搖過。

  即便做不到第一,拿下一兩個億的下沉市場用戶,依然非常有活力。

  所以,很多人真的小瞧了他們的決心。早在去年,南京有關(guān)部門和國家有關(guān)部門發(fā)布社區(qū)團(tuán)購指導(dǎo)政策的時候,我就說,這些政策不會動搖他們做社區(qū)團(tuán)購的決心,但是會規(guī)范他們的動作。國家有關(guān)部門連續(xù)出臺相關(guān)措施,也不是要扼殺巨頭做社區(qū)團(tuán)購,只是讓他們正當(dāng)有序競爭,對國家政策的理解差之毫厘謬以千里。

  如今,年后資本市場的開年大動作,都給了社區(qū)團(tuán)購,再一次證實:第一,國家只會規(guī)范社區(qū)團(tuán)購企業(yè)的動作,不會扼殺;第二,巨頭們進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購的決心,沒有絲毫動搖。

  很多人認(rèn)為,巨頭做社區(qū)團(tuán)購,是動搖了菜市場動搖了民生,其實,沒有任何一個巨頭做社區(qū)團(tuán)購的野心是干掉菜市場,電商在中國發(fā)展二十年了,大家早就明白,任何業(yè)態(tài)都有生存的空間,當(dāng)初電商要干掉渠道干掉實體店,現(xiàn)在也不提了吧?

  對互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說,要的是用戶,要的是進(jìn)入社區(qū)的戰(zhàn)略空間,要的是建設(shè)一套基礎(chǔ)設(shè)施,不是要干掉誰,如果說,他們動搖了菜市場的生意,那只是因為他們“打架”的動作太大了,不小心“碰倒”了蔬菜攤,但是,如果要說他們想干掉菜攤,未免有點小瞧巨頭們的野心了。

  只是,隨著30億美元、40億美元之類的巨額融資進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購賽道,這個領(lǐng)域已經(jīng)從一兩年分出勝負(fù),變成了一場持久戰(zhàn),就跟當(dāng)初的抗日戰(zhàn)爭一樣,短期決戰(zhàn)的可能性很低,持久戰(zhàn)在所難免!

  不管怎么說,社區(qū)團(tuán)購一定是持久戰(zhàn),也是值得長期投入的領(lǐng)域,去年才千億規(guī)模,未來至少五萬億,是家庭基本消費(fèi)的主戰(zhàn)場,我們將持續(xù)關(guān)注。

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