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社區團購:長遠的“馬拉松長跑”

發布時間:2021-05-11 閱讀: 作者:小龍

  興盛優選30億美元融資、滴滴橙心優選40億美元融資以及十薈團也在緊鑼密鼓的融資,這些融資消息又一次引爆了社區團購市場。但目前,除了興盛優選的30億美元融資有了清晰的投資機構(紅杉領投,騰訊、淡馬錫、KKR、恒大等跟投),其他兩家的融資進度,還未浮出水面。

社區團購:長遠的“馬拉松長跑”

  不過,不管怎么樣,如果興盛的30億美元融資確定,不但橙心優選、十薈團需要盡快敲定融資,美團優選、多多買菜、同城生活、食享會等主要玩家也要協調資本,甚至背后的京東、阿里都要再次組織資金,重新審視戰場,優化戰略部署。

  對所有參與者來說,雖然不是生死存亡的問題——社區團購市場分散,總有各類玩家的生存空間——卻也關乎江湖地位,尤其是頭部玩家,爭奪第一的野心和決心,目前為止,都未曾動搖過。

  即便做不到第一,拿下一兩個億的下沉市場用戶,依然非常有活力。

  所以,很多人真的小瞧了他們的決心。早在去年,南京有關部門和國家有關部門發布社區團購指導政策的時候,我就說,這些政策不會動搖他們做社區團購的決心,但是會規范他們的動作。國家有關部門連續出臺相關措施,也不是要扼殺巨頭做社區團購,只是讓他們正當有序競爭,對國家政策的理解差之毫厘謬以千里。

  如今,年后資本市場的開年大動作,都給了社區團購,再一次證實:第一,國家只會規范社區團購企業的動作,不會扼殺;第二,巨頭們進入社區團購的決心,沒有絲毫動搖。

  很多人認為,巨頭做社區團購,是動搖了菜市場動搖了民生,其實,沒有任何一個巨頭做社區團購的野心是干掉菜市場,電商在中國發展二十年了,大家早就明白,任何業態都有生存的空間,當初電商要干掉渠道干掉實體店,現在也不提了吧?

  對互聯網巨頭來說,要的是用戶,要的是進入社區的戰略空間,要的是建設一套基礎設施,不是要干掉誰,如果說,他們動搖了菜市場的生意,那只是因為他們“打架”的動作太大了,不小心“碰倒”了蔬菜攤,但是,如果要說他們想干掉菜攤,未免有點小瞧巨頭們的野心了。

  只是,隨著30億美元、40億美元之類的巨額融資進入社區團購賽道,這個領域已經從一兩年分出勝負,變成了一場持久戰,就跟當初的抗日戰爭一樣,短期決戰的可能性很低,持久戰在所難免!

  不管怎么說,社區團購一定是持久戰,也是值得長期投入的領域,去年才千億規模,未來至少五萬億,是家庭基本消費的主戰場,我們將持續關注。

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