前不久，美團旗下的社區團購業務美團優選正式入京，有意思的一點是多多買菜在此之前入駐上海開團，滴滴也“進京趕考”，短時間內，巨頭紛紛將目標朝向了一線城市。

　　當然，在正式入京之前，美團優選也為順利入京做了不少前期準備工作，如去年12月前后，美團先是被曝出在北京周邊開始尋覓大倉，而后又被曝出已經在北京開啟了面試儲備，同時，美團多位招聘專員已在招聘網站上廣撒網，招聘崗位主要集中在銷售BD、BD社區負責人、地推人員等崗位。

　　值得一提的是，在美團優選為入局北京市場籌謀之時，滴滴橙心優選也開始為進京招兵買馬，開啟與社區團購崗位相關的招聘工作，招聘崗位涉及供應商管理、食品集采等。

　　所謂的不打無準備之仗或許就是如此。

　　只是，在社區團購賽道，也一直有這樣一個觀點：下沉市場比一線城市更容易發展社區團購業務。原因如下：

　　其一，下沉市場中，大都是基于親戚好友及鄰里之間的熟人社交，特別依賴口碑和信任感，通過這樣的關系網進行推廣，會更容易，這也使得社區團購平臺們能花費較少的獲客成本。

　　其二，相對來說下沉市場的用戶收入水平肯定無法跟一線城市用戶相比，但考慮到一線城市更高的物價和高昂的房價，僅就生活水平來分析的話，下沉市場用戶并不比一線用戶差。這也使得社區團購在下沉市場有更多的可能性。

　　其三，下沉市場所在地區相比一線城市，往往更靠近生鮮果蔬等商品的產地，擁有更低的采購及配送成本，也能直接降低社區團購的運維成本。

　　反觀一線城市，發展社區團購業務的先天優勢其實并不明顯。

　　首先，是訂單密度，訂單密度越高，社區團否所強調的集中采購和集中配送的成本優勢就越明顯。但一線城市的發展節奏往往較快，這也使得許多辦公室人群往往很少停下來糾結一日三餐，有數據顯示，一二線城市中辦公室人群占了相當大的比例，同時，辦公室人群一般在家里只吃“一餐”甚至于“無餐”的情況相當普遍。

　　其次，社區團購的預售制和集中配送優勢受到一定的挑戰，要知道，生鮮產品的對倉儲物流方面有著一定的要求，但比之于下沉市場，一線城市在城市倉儲用地規劃上，以及貨運車輛的通行上具有一定的限制，而這或許也將在一定程度上影響生鮮產品的配送效率。

　　還有很重要的一點是，區別于下沉市場中的熟人社交，在網絡信息接收方面，一二線用戶目的性更強，對于社區團購，最初的新鮮勁過后，會有多少人繼續留存可能也需要畫一個問號。

　　盡管去年以來，受疫情影響，一線城市的社區團購需求也逐漸被激發出來，但上述問題，或許也是社區團購平臺們在一線城市的發展過程中可能面臨的實際考驗。

　　有人說，一線城市是社區團購的最好磨刀石，是檢驗本地化商城的最好試金石。而一線城市的這些天然或非天然特征，會不會成為社區團購平臺們開疆拓土的絆腳石，我們暫時還不得而知。

　　可以預見的是，隨著拼多多、滴滴、美團先后進入京滬，社區團購業務在一線城市的爭奪戰或許即將打響。