2020年經過疫情之后，成為了最特殊的一年，很多行業也受到了影響，舊商業模式在被打破，新商業范疇在構建，線下實體經濟發展停滯，但數字經濟、線上電商、流量紅利成為新的市場切入點，短視頻、直播帶貨、社區團購、私域流量也成為大眾關注的點......

　　今天就和小編看看過去一年的市場狀態，以及對未來的展望。

　　一、直播帶貨褪去泡沫

　　不容置疑，直播帶貨是圍繞2019年至2020年的重磅重點關鍵詞，特別是在在2020年疫情的催化反應下，守在顯示屏前觀看直播變成迫不得已一直在家里的人們群體性主題活動，工作人群的壓力也會在此得到一定的釋放。

　　從當前市場中可以看出，各行業都開始涌入直播帶貨的浪潮中，電商平臺、短視頻平臺、直播平臺、內容資訊平臺等等都開始布局直播帶貨。

　　直播帶貨市場變大，但翻車率也在同步上升，火熱身后的排摸也被消費者逐一戳破，辛巴假燕窩事件、羅永浩賣假羊毛衫，以及數據造假、刷單、無貨等情況頻繁爆出，這一領域也在慢慢顯露劣勢。隨著這些情況的大幅度出現，國家相關部門也在加強監管力度，正向引導規范化后自然就能超好的方向發展。

　　二、短視頻邁進中場戰事

　　2020年也是短視頻集中發展的一個階段，短視頻相比傳統的圖文和長視頻來說，用戶視聽感官會更直接，接受的門檻也會更低。

　　從頭部的抖音和快手進行競爭之外，騰訊微視、微信視頻號以及新浪微博都在不斷更新迭代，知乎短視頻，小紅書“hey”，百度的“好看視頻”和“全民小視頻”以及與“YY”聯結等等，市場競爭是非常大的。

　　但隨著大量短視頻平臺和創作者的出現，視頻創意抄襲、內容低質化、單一化、優質內容稀有以及結構過剩等問題也逐漸顯露，2021年短視頻競爭的重點可能想內容傾斜，優質內容成為關鍵。

　　三、私域流量成提升因素

　　2020年，私域流量再次持續了去年的受歡迎之勢，變成公司尋找新增量的寶物。

　　私域流量往往深受青睞，只不過是存量時代的來臨，讓推廣費用愈來愈高，而客戶愈來愈苛刻，公域流量不但愈來愈貴，轉換率也急劇下降。

　　依據《2020中國數據營銷趨勢》數據信息顯示，達到62%的廣告商表明，自有流量池是2020年最非常值得關注的數據營銷方式。在上半年度疫情“黑天鵝”事件的催化反應下，公司刮起線上化運營的高潮迭起，私域流量也是被推上去“圣壇”。

　　殊不知，直迄今日，依然有許多公司滯留在依靠微個人號、微信群裂變的粗暴式私域流量方式，私域流量的探尋之途還很悠長。另外，在找尋依賴于平臺的私域流量以外，品牌本身的護城河，才算是最可靠的私域流量池。

　　四、社區團購節節攀升

　　從2018年社區團購爆紅，到現如今兩年多，跌跌撞撞以后，終歸變成了大佬間的“對著干”。尤其是2020年下半年至今，互聯網大佬的相繼加倉，讓社區團購宛然變成群狼環伺的地方。

　　美團創立“優選事業部”、京東集團旗下的“京喜拼拼”發布、拼多多發布“多多買菜”占領社區團購競技場……而傳統知名最強者興盛優選、每日優鮮、十薈團、同程生活、叮咚買菜等也在存量市場中占有一席之地。

　　無形中，“隔著屏幕逛菜市場”變成大家的生活常態化。而伴隨著移動互聯占有率的日漸提升，社區團購的人群可能越來越大，社區團購也將變成一個很重要的消費情景。2021年，堅信社區團購的日趨激烈之戰仍將再次。

　　五、盲盒經濟發展全面爆發

　　實際上，早在2018年初，起源于線下的盲盒經濟發展就早已在中國爆紅，并在2019年變成一股零售行業的消費新力量。直到2020年，頭部玩家泡泡瑪特的上市，讓一直在小眾的盲盒經濟發展變成大家關注聚焦點，并坐到了頂流位置。

　　最初，盲盒始于明冶后期的日本，以那時候百貨商店新春期內市場銷售的“福袋”為典型性代表。現如今，盲盒已變成潮流玩具中受眾群體最廣、關注度最大的類目。依據Mob研究院發布的《2020盲盒經濟洞察報告》顯示，預計2024年盲盒行業市場規模將翻近2倍，達到300億元。

　　盲盒經濟發展的娛樂產業特性與高占有率的年輕消費群體，吸引住了很多資產進入。殊不知，回望近十年中國虛擬經濟的發展路經，從投資房產、抄幣、炒鞋到現如今的盲盒，全是經濟發展虛擬化技術所衍化的暴力行為商業游戲。

　　六、新消費品牌爆發式井噴

　　業內傳聞“2020年是中國消費品牌下一個黃金十年的開端。”事實確實如此，天貓雙十一印證了新品牌的”現象級爆發”：16個新品牌成交量超出1億元，360個新品牌拿到細歸類目市場銷售第一。而過去三年，有總共10萬的新品牌入駐天貓，他們發展的速率也令人目瞪口呆。

　　從完美日記、元氣森林、喜茶事，到鐘薛高、老鄉雞、理象國……諸多消費品牌日夜兼程地破圈發展，完全顛復了原來的市場的需求版圖。

　　整體來看，新消費品牌的興盛身后呈現幾大特性：一是新國貨來勢洶洶，已經興起的“民族自信”、“認同感”能量，助功國貨新勢力品牌“群星式”興起。二是小類目邁入大興盛，在消費升級和消費降級中間，“消費升級”變成閃光點，比如元氣森林刮起0糖飲品風口、小仙燉開啟即食燕窩等，品牌從設計方案、功能、情景等視角考慮，在大佬存量的市場中沖出歸屬于自身的細分化跑道。三是審美收益效用，顏值爆表已變成決策新品牌破圈的首要條件，審美邏輯思維已經重新構建流量提高甚至全部商業邏輯。

　　七、鏈路化與全域營銷提上日程

　　移動互聯的普及化產生線上生態的興盛，顧客購物持續向線上情景轉移，另外受眾群體的接觸點也愈發分散化和泛娛樂化，這就規定品牌創建健全的新零售合理布局，將線上、線下推廣的全情景接觸點合理地融合起來，在跨平臺結合中與顧客創建全方位的聯接。

　　在這里一發展趨勢下，“鏈路”“全域營銷”變成時下企業網絡營銷的重中之重。阿里巴巴、騰訊、京東、字節跳動、愛奇藝等大佬們陸續明確提出了“全鏈路營銷”的定義，各種各樣相關全鏈路營銷理念實體模型也司空見慣。

　　顯而易見，在數據營銷時期，“鏈路”早已取代“融合”變成營銷推廣制勝的重要。能夠預料的是，2021年，以驅動消費者行為為目的的鏈路營銷，將變成品牌營銷推廣使力的關鍵，而以數據信息為能源的全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的產業生態圈智能化基本建設也將變成品牌提高的關鍵工具。

　　依據2020年商業模式的轉變，背后反映的是客戶消費者行為的改變，流量、紅利匱乏消退的觀點依舊存在于市場中，但這也是時代向前發展的象征，各行業需要在轉變中找到自己的定位，進而穩步向前發展。