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社區(qū)團(tuán)購熱度難降,要實(shí)行平臺精準(zhǔn)監(jiān)管

發(fā)布時間:2020-12-29 閱讀: 作者:互聯(lián)網(wǎng)

  最近,伴隨著很多資產(chǎn)進(jìn)入,各種社區(qū)團(tuán)購競相涌進(jìn)大城市的街頭巷尾。記者采訪發(fā)現(xiàn),顧客、團(tuán)長、平臺、菜市場等有關(guān)行為主體已做出應(yīng)對措施,但實(shí)際效果各不相同。專業(yè)人士覺得,社區(qū)團(tuán)購平臺市場競爭仍處在初始階段,大戰(zhàn)或?qū)⒉粩唷橥苿有袠I(yè)健康發(fā)展,亟需提升精確管控,釋放出大數(shù)據(jù)技術(shù)的潛力。

  新政策下社區(qū)團(tuán)購市場競爭持續(xù)

  馬鈴薯5毛錢一斤、橘子9毛錢一個、雞蛋2元錢一盒……許多生鮮電商價格便宜得讓人難以置信,這也印證了疫情期間生鮮配送的爆發(fā)式增長,卻沒見過這般瘋狂的價格戰(zhàn)。一夜之間,各種各樣補(bǔ)助、特惠全涌現(xiàn),出現(xiàn)在每個平臺,讓人猝不及防。

  近些年,作為生鮮電商的一種新模式,社區(qū)團(tuán)購應(yīng)運(yùn)而生,各種各樣團(tuán)購平臺應(yīng)時而生。2020年的疫情令大家交通出行遇阻,社區(qū)團(tuán)購合理處理了無觸碰派送的“最后一公里”難題,變成新零售的熱點(diǎn),也吸引了資產(chǎn)的關(guān)注。

  此前,企查查大數(shù)據(jù)研究院公布的《2020年社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報告》顯示,今年社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域公開披露的融資事件達(dá)19起,融資總額為171.7億人民幣,同比增長率356.3%,創(chuàng)出歷史新紀(jì)錄,騰訊、阿里巴巴、同程、滴滴、京東等互聯(lián)網(wǎng)大佬競相攜資產(chǎn)進(jìn)入。

  一時間,資產(chǎn)“侵入”“菜籃子”變成熱門話題,低價競爭角逐市場的方法廣受抨擊。12月22日,市場監(jiān)管總局協(xié)同商務(wù)部頒布“九不得”新政策,規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)平臺公司禁止低價傾銷和不正當(dāng)競爭等。

  最新政策頒布后,各種社區(qū)團(tuán)購平臺仍未有顯著反映。資產(chǎn)“砸錢”的幅度很有可能會略微降低。對“團(tuán)長”來講,盈利大概保持在10%,沒有了早期的高收益;對顧客來講,肆無忌憚的廉價市場競爭很有可能會降低,繼而選用各種各樣優(yōu)惠劵等隱秘方法,補(bǔ)助仍然存有。

  多名專業(yè)人士表示,大戰(zhàn)的帷幕一旦打開,不容易隨便終止,現(xiàn)階段仍是初始階段,更激烈的市場競爭還在后面,直至有些人堅(jiān)持不了挑選撤出。

社區(qū)團(tuán)購熱度難降,要實(shí)行平臺精準(zhǔn)監(jiān)管

  相關(guān)主體分別做出應(yīng)對

  1.消費(fèi)者

  貨比三家“薅羊毛”。雖然網(wǎng)上吵得比較厲害,但只要社區(qū)團(tuán)購商品比價便宜,便會有很多人在線上下單,線下實(shí)體店經(jīng)營的人流量較以往相比可能少了三分之一。也有消費(fèi)者一次性進(jìn)入四個團(tuán)購平臺購物,拿新人禮包進(jìn)行購物,消費(fèi)者也比較享受這樣的形式。

  2.團(tuán)長

  隨著社區(qū)團(tuán)購平臺的涌現(xiàn),一個小區(qū)也就可能出現(xiàn)多位團(tuán)長,一個團(tuán)長可能身兼數(shù)職賺取傭金,也有團(tuán)長意識到自己就是個“工具人”,未來社區(qū)團(tuán)購平臺可能會“去團(tuán)長化”,因此也有很多團(tuán)長放棄這一職位,而去探索新的模式,搭建自己的平臺向團(tuán)長供貨。

  3.本地平臺

  一些小型平臺并不具備大資本實(shí)力,也只能在差異化市場中尋找空間,一般包括渠道差異化、產(chǎn)品差異化,暫停社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù),主攻大平臺較少的水果產(chǎn)品,而本地平臺的經(jīng)營是非常難的,月流水800萬,才能保證盈虧平衡,要不然就是強(qiáng)撐。

  4.商場、菜市場

  近兩年的實(shí)體超市的經(jīng)營并不樂觀,現(xiàn)在就是利用線上線下渠道做好服務(wù);而菜市場的處境就更難,很多菜市場都無法采用應(yīng)對之策解決社區(qū)團(tuán)購沖擊問題,因此也將希望寄托于政府的監(jiān)管。

  業(yè)界盼望精確管控規(guī)范行業(yè)發(fā)展

  權(quán)威專家覺得,由于社區(qū)團(tuán)購的獨(dú)特性和知名度,亟需提升規(guī)范管理,獎罰融合推動領(lǐng)域身心健康長期發(fā)展趨勢,防止出現(xiàn)壟斷性惡性價格競爭的局勢,大量釋放出來社區(qū)團(tuán)購在民生工程層面需有的潛力。

  最先,提升網(wǎng)上平臺精確管控。多名專業(yè)人士強(qiáng)調(diào),盡管新政策對社區(qū)團(tuán)購服務(wù)平臺的價格戰(zhàn)做出了要求,但大部分內(nèi)容歸屬于《反壟斷法》的現(xiàn)有范圍,依據(jù)過去工作經(jīng)驗(yàn),難以具有立即見效的實(shí)際效果,變向的補(bǔ)助也許不容易終止,必須更有目的性的管控。

  次之,重視食品安全防治追溯。韓經(jīng)甡說,在早期猛烈的價格戰(zhàn)下,平臺公司都會虧損,關(guān)注的聚焦點(diǎn)是怎樣減少虧本,而不是提高產(chǎn)品品質(zhì)。并且,平臺、自提點(diǎn)、團(tuán)長,三者互惠互利,但欠缺互相管束,一旦出現(xiàn)食品衛(wèi)生安全難題沒法追溯追究責(zé)任,非常值得關(guān)注。

  第三,激勵公司聚焦技術(shù)發(fā)展。在以5G為代表的新技術(shù)推動及其大數(shù)據(jù)向全領(lǐng)域滲入的趨勢下,農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈還有非常大提升空間,這也是電商企業(yè)的機(jī)會所屬。互聯(lián)網(wǎng)平臺公司應(yīng)當(dāng)大量在產(chǎn)品質(zhì)量、商品流通高效率、存貨周轉(zhuǎn)率、管理水平等層面狠下功夫,而不是單純性的“砸錢”拼市場。

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