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社區團購熱度難降,要實行平臺精準監管

發布時間:2020-12-29 閱讀: 作者:互聯網

  最近,伴隨著很多資產進入,各種社區團購競相涌進大城市的街頭巷尾。記者采訪發現,顧客、團長、平臺、菜市場等有關行為主體已做出應對措施,但實際效果各不相同。專業人士覺得,社區團購平臺市場競爭仍處在初始階段,大戰或將不斷。為推動行業健康發展,亟需提升精確管控,釋放出大數據技術的潛力。

  新政策下社區團購市場競爭持續

  馬鈴薯5毛錢一斤、橘子9毛錢一個、雞蛋2元錢一盒……許多生鮮電商價格便宜得讓人難以置信,這也印證了疫情期間生鮮配送的爆發式增長,卻沒見過這般瘋狂的價格戰。一夜之間,各種各樣補助、特惠全涌現,出現在每個平臺,讓人猝不及防。

  近些年,作為生鮮電商的一種新模式,社區團購應運而生,各種各樣團購平臺應時而生。2020年的疫情令大家交通出行遇阻,社區團購合理處理了無觸碰派送的“最后一公里”難題,變成新零售的熱點,也吸引了資產的關注。

  此前,企查查大數據研究院公布的《2020年社區團購投融資數據報告》顯示,今年社區團購領域公開披露的融資事件達19起,融資總額為171.7億人民幣,同比增長率356.3%,創出歷史新紀錄,騰訊、阿里巴巴、同程、滴滴、京東等互聯網大佬競相攜資產進入。

  一時間,資產“侵入”“菜籃子”變成熱門話題,低價競爭角逐市場的方法廣受抨擊。12月22日,市場監管總局協同商務部頒布“九不得”新政策,規定互聯網平臺公司禁止低價傾銷和不正當競爭等。

  最新政策頒布后,各種社區團購平臺仍未有顯著反映。資產“砸錢”的幅度很有可能會略微降低。對“團長”來講,盈利大概保持在10%,沒有了早期的高收益;對顧客來講,肆無忌憚的廉價市場競爭很有可能會降低,繼而選用各種各樣優惠劵等隱秘方法,補助仍然存有。

  多名專業人士表示,大戰的帷幕一旦打開,不容易隨便終止,現階段仍是初始階段,更激烈的市場競爭還在后面,直至有些人堅持不了挑選撤出。

社區團購熱度難降,要實行平臺精準監管

  相關主體分別做出應對

  1.消費者

  貨比三家“薅羊毛”。雖然網上吵得比較厲害,但只要社區團購商品比價便宜,便會有很多人在線上下單,線下實體店經營的人流量較以往相比可能少了三分之一。也有消費者一次性進入四個團購平臺購物,拿新人禮包進行購物,消費者也比較享受這樣的形式。

  2.團長

  隨著社區團購平臺的涌現,一個小區也就可能出現多位團長,一個團長可能身兼數職賺取傭金,也有團長意識到自己就是個“工具人”,未來社區團購平臺可能會“去團長化”,因此也有很多團長放棄這一職位,而去探索新的模式,搭建自己的平臺向團長供貨。

  3.本地平臺

  一些小型平臺并不具備大資本實力,也只能在差異化市場中尋找空間,一般包括渠道差異化、產品差異化,暫停社區團購業務,主攻大平臺較少的水果產品,而本地平臺的經營是非常難的,月流水800萬,才能保證盈虧平衡,要不然就是強撐。

  4.商場、菜市場

  近兩年的實體超市的經營并不樂觀,現在就是利用線上線下渠道做好服務;而菜市場的處境就更難,很多菜市場都無法采用應對之策解決社區團購沖擊問題,因此也將希望寄托于政府的監管。

  業界盼望精確管控規范行業發展

  權威專家覺得,由于社區團購的獨特性和知名度,亟需提升規范管理,獎罰融合推動領域身心健康長期發展趨勢,防止出現壟斷性惡性價格競爭的局勢,大量釋放出來社區團購在民生工程層面需有的潛力。

  最先,提升網上平臺精確管控。多名專業人士強調,盡管新政策對社區團購服務平臺的價格戰做出了要求,但大部分內容歸屬于《反壟斷法》的現有范圍,依據過去工作經驗,難以具有立即見效的實際效果,變向的補助也許不容易終止,必須更有目的性的管控。

  次之,重視食品安全防治追溯。韓經甡說,在早期猛烈的價格戰下,平臺公司都會虧損,關注的聚焦點是怎樣減少虧本,而不是提高產品品質。并且,平臺、自提點、團長,三者互惠互利,但欠缺互相管束,一旦出現食品衛生安全難題沒法追溯追究責任,非常值得關注。

  第三,激勵公司聚焦技術發展。在以5G為代表的新技術推動及其大數據向全領域滲入的趨勢下,農產品供應鏈還有非常大提升空間,這也是電商企業的機會所屬。互聯網平臺公司應當大量在產品質量、商品流通高效率、存貨周轉率、管理水平等層面狠下功夫,而不是單純性的“砸錢”拼市場。

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