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白巖松談低價社區(qū)團(tuán)購,“壟斷只會讓消費者變受害者”

發(fā)布時間:2020-12-29 閱讀: 作者:互聯(lián)網(wǎng)

  白巖松評社區(qū)團(tuán)購

  白巖松指出,最近對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的批評聲音不少,而且政策上“反壟斷”三個字也成了現(xiàn)在和未來的一個工作重點。這個時候不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),還是消費者,尤其是政府的監(jiān)管部門,可能都要想一個問題:企業(yè)什么想做、什么能做、什么不該做?如果這個問題能真正地解決好了,或許此時的批評也會成為新的成長動力。

白巖松談低價社區(qū)團(tuán)購,“壟斷只會讓消費者變受害者”

  針對近日人們熱議的低價買菜的社區(qū)團(tuán)購,白巖松表示,低價買菜的社區(qū)團(tuán)購表面上是消費者占了便宜,一分錢買一斤山楂,一塊錢買一斤蔬菜等等,但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)財大氣粗,在價格補(bǔ)貼大戰(zhàn)當(dāng)中,小商小販可能很快就敗下陣來,那么最終消費者就真的是受益者嗎?還是相反。

  風(fēng)口浪尖上的社區(qū)團(tuán)購,我們應(yīng)該給出怎樣的理性答案?在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下,顯然也不能是贏者通吃,因為如果是這樣的話,否則整個市場的生態(tài)就會變得非常壟斷、單調(diào),最后是違反著市場經(jīng)濟(jì)的法則,也最終會讓消費者成為受害者。

  但是面對著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長,既不能放任不管,也不能走上,一管就死,一放就亂的老路,因此,近一段時間人們對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)該做什么,不該做什么的一輪、爭議甚至批評,反而可能是一種進(jìn)步,或許我們都該更加理性地為未來畫出多贏的市場邊界。

  社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)生的影響有什么?

  近一周,社會輿論對社區(qū)團(tuán)購的關(guān)注處于火熱當(dāng)中。以“社區(qū)團(tuán)購”為關(guān)鍵字的有關(guān)話題討論不斷沖到微博熱搜榜,在其中“社區(qū)團(tuán)購會奪走賣菜商販生計嗎”閱讀量超出2.6億,“社區(qū)團(tuán)購存在低價傾銷擠壓就業(yè)等問題”超1900萬。

  比照先前角逐流量入口的打車大戰(zhàn)、外賣大戰(zhàn)、單車大戰(zhàn),一部分社會輿論擔(dān)憂本次互聯(lián)網(wǎng)巨頭會故技重施:先采用低價傾銷對策搶占市場,再“挾流量以令市場”擠壓成中間商“賣菜者”生存環(huán)境,進(jìn)而奪走終端顧客“買菜自由”。

  一邊是輿論質(zhì)疑,一邊是資產(chǎn)青睞,社區(qū)團(tuán)購到底是一種如何的存在?它是否會變成下一個“滴滴”“蛋殼”?互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足社區(qū)團(tuán)購必然壟斷性的立論是不是令人信服?社區(qū)團(tuán)購異議身后還表露了什么現(xiàn)實焦慮情緒?帶著這種疑惑,記者走訪調(diào)查了新老菜市場、買菜居民、行業(yè)人士,進(jìn)行多層次分析,試圖揭開爭奪身后的社區(qū)團(tuán)購本來面目。

  資產(chǎn)中的“社區(qū)團(tuán)購”

  社區(qū)團(tuán)購并并不是一個新生事物,其萌芽期來源于社區(qū)電商。早在2014、2015年,各種各樣社區(qū)電商服務(wù)就早已蓬勃發(fā)展,比如與體育彩票店協(xié)作,構(gòu)建社區(qū)o2o服務(wù)平臺的“咕啦電商”;再例如看準(zhǔn)在我國社區(qū)便利店加盟空缺的“購百特”;還有房產(chǎn)公司孵化的以物業(yè)為基本,定坐落于聰慧社區(qū)服務(wù)的“愛助家”。

  資產(chǎn)也在這時“盯”上這種深耕社區(qū)流量的新力量。企查查統(tǒng)計顯示:2014年以“興盛優(yōu)選”“愛鮮蜂”“中商惠民”為典型的產(chǎn)品,打開了社區(qū)團(tuán)購賽道投資融資先例。而各種資產(chǎn)的“引入”在2018年邁入高峰時段,公布股權(quán)融資事件達(dá)23起,所公布的股權(quán)融資額度16.7億人民幣。

  社區(qū)團(tuán)購在2018年前后短暫性“火”了一陣。但因為訂單密度不高,平臺連續(xù)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)下滑。疫情至今,許多客戶開始接納預(yù)購制的社區(qū)團(tuán)購。訂單密度的猛增,讓幾個互聯(lián)網(wǎng)巨頭再次看到了社區(qū)團(tuán)購的使用價值和市場前景,競相加快合理布局,砸錢補(bǔ)助接踵而來。

  來源于企查查的數(shù)據(jù)信息顯示:近年來,社區(qū)團(tuán)購公布股權(quán)融資事件達(dá)19起,略輸于2018年;但公布披露股權(quán)融資額度達(dá)到171.7億人民幣,同比增長率356.3%,創(chuàng)出了歷史新紀(jì)錄。在其中,靠著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的同程生活、十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選、愛鮮蜂的股權(quán)融資頻次最多。

  通覽2020年社區(qū)團(tuán)購跑道的投資方,阿里巴巴、騰訊、同程、滴滴、京東,這種互聯(lián)網(wǎng)巨頭的影子不斷出現(xiàn),一個發(fā)展?jié)摿O大、三國爭霸的市場競爭布局已經(jīng)產(chǎn)生。

  相關(guān)專業(yè)人士表明,滴滴和美團(tuán)把社區(qū)團(tuán)購的戰(zhàn)略意義提得很高,但這和他們主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)原有優(yōu)點不搭配,靠砸錢補(bǔ)助,沒有成本優(yōu)點;京東后入,但物流倉儲有優(yōu)點;拼多多合理布局很早很迅速,也擁有農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的純天然優(yōu)點;阿里巴巴的生鮮供應(yīng)鏈關(guān)鍵連接本地生活事業(yè)部,主要是盒馬鮮生和餓了么 在合理布局。

  買菜是剛性需求,高頻率且價錢比較敏感。針對京東、拼多多、淘寶等原本就有生鮮配送合理布局的平臺而言,如果不進(jìn)到社區(qū)團(tuán)購,他人干了,顧客就不到線上買來。針對滴滴和美團(tuán)而言,大量是出自于對新業(yè)務(wù)和營業(yè)收入來源的發(fā)展。

  當(dāng)今社區(qū)團(tuán)購市場區(qū)域特征顯著,但未有全國龍頭。社區(qū)團(tuán)購對互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言具有誘惑力,大佬競相合理布局角逐下沉市場流量入口。中信建投研報中顯示:2019年我國生鮮食品零售市場容量達(dá)5.1萬億元,生鮮電商市場容量達(dá)2796.2億元,占有率僅5.48%。

  疫情刺激性下,2020年社區(qū)團(tuán)購市場發(fā)展迅速,市場容量預(yù)估做到890億人民幣之上,在生鮮電商中占有率做到21.9%,疫情塑造了客戶社區(qū)團(tuán)購的習(xí)慣性,有希望促進(jìn)社區(qū)團(tuán)購市場的迅速增長。

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