發布時間:2021-04-20 閱讀: 作者:劉愛梅
社區團購以生鮮為切入點,采取線上下單,門店自提的方式。社區團購就是通過社區團購平臺在小區內招募團長,然后通過團長組建社群,從而組織群內用戶通過小程序下單,平臺隔日配送。下面小編就為大家來介紹社區團購模式。
社區團購模式有哪些利與弊?
社區團購的優勢相信大家都深有體會。首先,社區團購可以正確地進行客戶定位。社區團購可以準確的畫出顧客的畫像,非常準確的知道在什么區域,甚至知道顧客的購物習慣與購物喜好以及生活習慣。其次,消費者信任感更強,咖啡館聯購給客戶帶來了準確的社區服務。
例如,當咖啡服務沒有讓客戶滿意時,可以及時與客戶溝通,并進行商品的調整。這樣就可以在商品與客戶之間建立起橋梁,既滿足了客戶的需求,又對商品進行了相應的轉型升級。這樣增加了客戶對產品的信任,也增加了產品的銷量,也擺脫了傳統電子商務死板的營銷模式。
然后,增強客戶的線下體驗。傳統電商客戶通過平臺搜索自己想要的品牌和需要的品類,然后進行網上采購和第三方物流或自物流配送,整體的客戶體驗感覺不是很好。社區購買的模式是由組長推薦分享、線上社區運營商的統一購買、線下訂單然后由組長統一配送。這對傳統電子商務做出了創新,客戶體驗也發生了全新的變化。
其次,社區團購還存在著價格低廉的優勢,并且可以根據顧客的時間統一調配,滿足了客戶的需求。但是,社區團購也存在著許多的弊端。首當其沖的就是惡性價格競爭。每個社區平臺經常會有價格上的競爭,一般來說消費者就是那個平臺便宜,就去哪個平臺上購買。
最后,就是商品混雜的情況經常出現。目前,并不是每一個平臺的產品結構都很清晰,很多平臺的產品結構都很混亂,所以造成客戶對平臺沒有信任感。一般的平臺只有肉蛋、水果,甚至可能會把日常生活用品和蔬菜瓜果混雜,這就影響了顧客的購物體驗。
最后,社區購物還存在著太過于依賴組長或者團長的問題。很多社區團購平臺都把組長放在非常重要的位置,因為組長是聯系平臺與顧客的核心,但是也不應該過于依賴組長。在每個領域,管理者都應該加強產品的平臺結構、系統效率、客戶溝通和后續管理等等。只有對顧客進行全方位的服務,提高顧客的再購貨率,才能增加平臺管理者的綜合收入,這才是真正的核心競爭力。
社區團購存在的問題?
第一點,社區團購的出現勢必會損害一部分人的利益,造成日常生活產品銷售的混亂,并且擾亂一定的市場秩序。在社區團購沒出現時,人們購物都去社區附近的商店和攤位。這些攤販靠勞動辛勤謀生,賺取微薄的收益,一般他們的盈利并不是很多。社區旁邊的小攤小販一天最多也就賺取200元的利潤,這也讓他們很開心。
但是,社區團購的出現打破了這個局面。現在,互聯網大亨、商界精英和資產大亨正在削減著整個社會的面包,毫不留情地打擊著這些社會底層的謀生者。第二點,這種社區團購的出現真的合理合法嗎?社區團購的類型很簡單,一般就是建群,前一天下單,第二天集體配送的形式,這并不觸及法律。
第三點,社區團購在本質上就是一種壟斷現象。社區團購采取低價銷售的模式,占領市場份額。不得不說,這嚴重破壞了市場秩序。大規模社區團購的出現使得平臺的訂單量暴增,這樣就會導致商家為所欲為。有可能不再注重產品的質量,開始進行制假售假的行為,可以說,這是得不償失的行為。
最后,社區團購要真正做到區域化發展,因為很多平臺的商品結構非常普通,根本沒有研究每個區域的消費屬性。一個平臺要真正打造良好的消費屬性,就必須深入培育、完善本土消費需求。
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