一级片大奶子_色又黄又爽18禁免费视频_热久久久久久久_久久久精品一区二区_日韩av不卡在线播放_精品国内自产拍在线观看视频

私域電商軟件及相關增值服務提供商    

免費試用

品牌勢能:品牌的社會本質

2012-06-05|HiShop
導讀:大品牌謙和低調,小品牌張牙舞爪。大品牌講文化,小品牌講功能。   大品牌已經飽到聽見燕翅鮑都在胃里泛酸水,小品牌要在大品牌的牙縫里剔出活命口糧。   品牌不是虛名,品牌背后是等級森嚴的現實世界。 ...

品牌謙和低調,小品牌張牙舞爪。大品牌講文化,小品牌講功能。

  大品牌已經飽到聽見燕翅鮑都在胃里泛酸水,小品牌要在大品牌的牙縫里剔出活命口糧。

  品牌不是虛名,品牌背后是等級森嚴的現實世界。

  價格把品牌分成三六九等,品牌不過是社會等級在商業的投影。

  有人帶有調侃地將價格分為六個層次。由下至上分別是折讓品牌、大眾品牌、高檔品牌、奢侈品牌。最最下面還有一個屌絲品牌,即非品牌(commodity—大宗商品、散裝)。最最上層是超級品牌,賣給超級買家(SuperBrandforSuperBuyer),簡稱SB。

  大多數人對SB這類品牌接觸較少,票子不夠,享受不到。想知道SB到底是哪些品牌,哪些人在消費,可以去看《羅博報告》----西方的強勢品牌的“勢能生態鏈”構造都很完備。

  有高富帥,有白富瘦,就會有屌絲與SB,這是商業的現實,品牌的現實,也是社會的現實。

  無論你怎么講歷史、講品味、講品類,價格是一道死線,決定了品牌的第一個“范圍”,或品牌屬于哪個階層的“生活圈”。

  品牌的等級是赤裸裸的價格。

  喝可口可樂的,與喝依云的,不是一類人,盡管喝依云的也會喝可口可樂,喝可樂的大部分不喝依云----指當做日常飲水的喝,不是偶爾喝,更不是在某些場合裝B式的喝。

  價格是品牌勢能要建立并維護的核心。

  強勢品牌有產品定價權。

  或按金煥民老師的說法,強勢品牌就是“能”按自己的定價把產品賣出去----不是懂不懂這個道理的問題,而是能不能的問題。強勢品牌能,一般品牌不能。

  強勢品牌的本質,不僅是顧客心智抽屜里的選擇優先權,更是產品定價權----潛在顧客在心智(即潛意識里)選了它,它還要用價格再“篩選”顧客。

  品牌等級是品牌勢能的基礎,品牌勢能來自品牌等級。

  品牌文化,本質上是一種等級文化:高價格對低價格,每個價格等級里再分三六九等。

  每個價格等級里都有領導者,每個品類里也有領導者,這就是強勢品牌,即劉春雄老師說的價值領袖。

  不管是哪個價格等級、哪個品類的價值領袖,都要用文化、品味、歷史等為品牌造勢,即形成品牌勢能,制造領導地位的“天生”合法性----強勢品牌都夢想萬世罔替。

  強勢品牌宣傳的核心,是對公眾的心理催眠。

  強勢品牌最好是“核心價值統帥”,有固定的品牌形象,360度的整合傳播。跨國公司品牌經理及其創意、媒介代理公司,主要做的就是這項重大的品牌戰略工作。

  領導品牌的成功總結,不是告訴你品牌之道,而是在闡述領導地位的感受與理想。你非要聽領導的話、向領導學習、希望他的今天是自己的明天,那也無可厚非。

  還是應該明白品牌江湖的基本現實:成功經驗通常是對現狀的解釋,不是告訴過程的真相,至少領導品牌的發言人必須“刪除”成長道路上的某些關鍵章節。這就是品牌管理。

  品牌管理的兩項絕學,是園藝修剪術、品牌化妝術。

  達芬奇家具、霸王洗發水、味千拉面事件,三位女企業家形象被惡搞,導致品牌危機變成網民起哄的的事情,絕不會允許在跨國品牌的公關經理(及其代理公司)那里發生。

  聽到燕翅鮑就泛酸水的人講養生之道,一定是少吃、素食或辟谷,它沒有告訴你已經吃了多少大魚大肉、燕翅鮑才泛酸水。

  小品牌不要被大品牌的成功總結催眠,尤其是大品牌的成功之道。

  品牌話語權意味著,價值領袖無論說什么,勢能生態鏈都會去傳播、解讀、延伸、感想等等。

  滿世界都是把大品牌的成功經驗、CEO語錄當做品牌圣經的仰視者。

  強勢品牌將主體勢能轉化為媒體勢能是輕而易舉的,媒體、學者會自然地推波助瀾。

  反思、質疑反而是少數派,還會被反質疑有羨慕嫉妒恨情結。

  明白了商業江湖的話語生態鏈,想說什么,其實又不必在乎別人怎么看、怎么說,反倒可以靜下心從“道理”上做深入討論與碰撞。

  皇帝的新衣,總是被某個“意外聲音”戳穿。

  品牌勢能的生態鏈公式:(主體勢能+媒體勢能)×公眾再傳播。

  主體與媒體通常是一體,公眾大部分時候被這兩個主體操縱、收買或封口。

  這就是為什么叫“公眾再傳播”:大部分公眾就是從眾,小部分當了強勢品牌的槍手。

  公眾再傳播包含兩大類群體:槍手與追捧者,或幫兇與幫閑,五毛與無知。

  槍手指與兩大主體有利益關聯或價值觀相同的“鼓吹”者,如販賣主體品牌話語口水為業的本地帶路黨、五毛黨。

  帶路黨沒有創造什么新的思想,只是將兩個利益聯盟主體合謀的口水,吃進去再吐出來,包括洋理論大師的中國門徒。

  追捧者是與兩大主體無直接利益關聯的公共知識分子及大眾。

  不拿工資卻幫別人數鈔票的,是所謂的公眾知識分子,這是品牌勢能生態鏈里的重要一環。這部分人,絕大多數是邏輯上沒有把問題想明白,屁股先做到別人板凳上的人。

  大眾是強勢品牌的戰利品,即血酬。

  中國大環境對本土思想不利:出版界、媒體界的對“外來和尚”的長期仰視,商業類的圖書翻譯之風很盛,實際大多數洋理論書籍內容都卑之無甚高論,反映的是中國社會百年形成的對西方文化話語權的仰視效應。

  如果說文化侵略是強奸,這些都是將強奸當享受的活標本。

  顧客擁有品牌,這是品牌理論的基本定義。

  有人把這個原則理解為顧客“定義”品牌,品牌要滿足顧客需求,或顧客是品牌的上帝。

  品牌無不討好其顧客,但顧客并不能定義品牌。

  顧客是被品牌反定義的,或被強勢品牌反定義。

  如果品牌不具備定義顧客的勢能,品牌將沒有任何顧客。

  滿足所有買主的,一定不是品牌。濫交者必為濫人,不分男女貧富。

  沒有什么顧客都想滿足還能叫“品牌”的產品或服務。這其實是品牌不僅需要創意,還需要“定位”的主要理由。

  強勢品牌選擇顧客。

  強勢品牌要讓顧客心理仰視,或者說當你不是它的顧客時,強勢品牌對你是淡定、冷淡、甚至俯視;只有當你成為它的顧客的時候,強勢品牌才會讓你體驗被仰視的感覺----你已經成為強勢品牌的代言人、自己人。

  奢侈品專賣店,就是為了傳遞這種感受的經營系統。其他的等級品牌的銷售,與此原理大致相同。

  品牌勢能的構成要素復雜,國家、區位、產業確實是背后的支撐力。

  時尚一定在巴黎,設計要在米蘭,時髦秀在好萊塢,消費市場在日本中國。

  這是奢侈品、時尚的品牌的生態鏈,形成了全球一體化的垂直整合的生態體系。

  奢侈時尚品牌雖然被巨頭(厲峰、路威酩軒、保樂利加)掌握半壁江山,真正讓時尚奢侈產業鏈全球一體化的,是三大時尚傳媒。《穿Prada的女魔頭》,就是時尚界媒體強權的寫照。

  巴黎、米蘭、好萊塢,是時尚奢侈品牌的朝圣地,獲得價值認可、以至“加冕”貴族身份的必經之門。

  這里不僅有品牌主體的勢能,還有區位文化的勢能。

  時尚奢侈產業弱化國家,而用區位(城市)替換國家,如巴黎替換法國,米蘭替換意大利,這是勢能驅動力中“極度聚焦”法則的體現。

  國家勢能與區位勢能不完全兼容。德國就拿不出一個城市,可以擠入時尚奢侈品產業鏈的“勢能圈”里。

  法蘭克福時裝周與上海時裝周等一樣,代表不了品牌,或者說,只是時尚界的跑龍套的。

  德國塑造了“德國制造”的頂級勢能:西門子、克虜伯、寶馬,還有眾多中間配套產品品牌。

  你可以不喜歡、不購買,但說不出它的不好;它即使沒落,也是沒落的貴族。

  羅永浩砸了西門子的冰箱、為星巴克對大杯咖啡的離奇解釋發怒,但老羅只能抽自己嘴巴,也砸不爛西門子品牌。

  領導品牌不是一個人在戰斗。挑戰者往往是荊軻。

  荊軻刺不死秦始皇,也擋不住秦國并六國的步伐。

  品牌勢能有自己的產業鏈與生態鏈,單個企業要通過品牌反定位突破包圍,確實困難重重。

  品牌格局不是萬世罔替,品牌貴族既非天生,更不會世襲。

  品牌勢能風水輪流轉。

  江湖大佬多死在江湖新手刀下。

  2008年華爾街金融風暴、2011年歐豬五國破產,這是全球品牌風水輪的轉折點。

  中國品牌將在未來30年里大規模、成建制崛起。

  所謂大規模、成建制,不僅指數量,而是指中國品牌將可以在絕大部分產業、品類里爭奪領導權與話語權。

  中國市場在新技術的引進上與歐美差距日益縮小。

  中國企業已經有能力打一場高科技局部戰爭。

  中國品牌到了向全球反輸出品牌文化,如“中”字號的歷史產品,中國茶、中餐等,或在某些品類里一決高下,如數碼電子產品。

  時運勢皆在到來,中國企業要有堅持的決心,以時間換空間。

  這個決心,就是品牌意識,或企業家意志、眼界加志氣。

  品牌有命、有運、有時。

  品牌要在挑戰中崛起,結局固然九敗一勝,現狀樣樣不如人,挑戰者絕不能缺志。

  無志者,無品牌。

今日熱點

8月24日,騰訊教育正式發布了基于企業微信的私域流量運營工具——企微管家,為教培機構提供從引流獲客到客戶運營的全鏈路服務。

最新推薦
產品推薦
  • 微分銷

    基于微信平臺,集結多樣營銷活動推廣功能,支持無限發展微信分店,快速建立分銷網絡...

    詳情
  • 移動云商城

    集微信商城、支付寶服務窗、手機觸屏版商城、app商城和PC獨立商城于一體完美融合...

    詳情
主站蜘蛛池模板: 精品视频在线一区二区在线|码亚洲中文无码=av在线|九九九国产精品成人免费视频|国产露脸对白88=av|天天艹日日干|中文字幕久久精品一二三区 | 国产视频资源|日日摸久久久精品|男人午夜视频|山外人精品影院|一区二区三区=av夏目彩春|久久网精品三级片 | 99久久.com|久久大香香蕉国产拍国|俺去俺来也在线WWW色官网|#NAME?|伊人88|亚洲成人v | 国产成人18黄网站免费观看|日韩国产一区二|亚洲天堂自拍偷拍|性做爰片免费视频毛片中文|天天精品视频免费|黄色毛片免费 | 日韩性精品|一级黄色视|www.日本在线视频|鲁一鲁亚洲无线码|凸输偷窥xxxx自由免费视频|97人妻人人揉人人躁人人 | c=aopom成人免费公开视频|中文字幕欧美人妻精品一区|91九幺丨成人|日韩久久国产|三年片大全免费观看|久草在在线 | 轻轻草在线观看|国产美女遭强高潮网站|色综合视频在线观看|久久久久久久久久久久久久久|www久久艹|久久国产传媒 | 区美毛片|国产精品久久久久久久久软件|亚洲精品欧美一区二区三区|国产性色|国产精品家庭影院|日韩中文第一页 性生大片免费观看668|亚洲成人=av影片|毛片大全真人在线|国产老女人高潮大全|中文字幕丰满|一本久久久久 | 性情中人中文网|欧美老熟妇XB水多毛多|欧美波霸影院|炼气练了三千年第四季在线观看|免费一区二区三区在在线视频|艾草在线精品视频免费观看 | 天天鲁啊鲁在线看|久久天天躁狠狠躁夜夜免费观看|久久精品国产亚洲=aV麻豆王友容|亚洲亚洲人成综|伊人影视久久|97精品国产手机 | 大内密探零零性在线|中文字幕无码免费久久|xxxxx中国少妇|男男调教小太正裸体|虎白女粉嫩尤物福利视频|成人一级免费 | 女同互慰高潮呻吟免费播放|精品视频在线99|国产美女视频免费的|国产另类ts人妖高潮|欧美黄色片免费观看|一起操视频在线观看 | 欧美G=aY男生露J自慰网站|亚洲国产一区二区三区日本久久久|成人久久|美女一级片视频|juli=a=ann无码丰满熟妇|亚洲特级黄色片 | 亚洲v天堂v手机在线|午夜成年视频|FREEZEFR=aME丰满少妇|日本天堂网站|亚洲热综合|欧美V=a亚洲V=a在线观看日本 | 蜜桃特黄=a∨片免费观看|97在线成人自拍视频|色欲久久久天天天精品综合网|97伦理97伦理2018最新|中国老师精69xxxxxx免|四虎影视永久免费 | 亚洲精品久久久久久无码色欲四季|成年人黄色=av|麻豆精品久久久久久久综合|亚洲国产日韩欧美在线|国产传媒懂得|亚洲综合色婷婷七月丁香 | 艳魔大战4春荡女淫|97超碰免费观看|台湾佬成人网|亚洲性爱视频|无码精品一区二区三区免费视频|国产污视频在线播放 | 性开放少妇xxxxⅹ视频蜜桃|成人深夜福利视频在线观看|依人久久久|葵司在线视频|不卡视频在线|免费看黄色大片 | 亚洲国产精品推荐|日韩欧美视频观看|国内老熟妇对白XXXXHD|亚洲综合精品香蕉久久网|国产男女免费完整视频网页|亚洲=av高清手机在线 | 日本免费网站黄|免费精品视频一区二区三区|69p=ao国产成人免费|#NAME?|欧美特一级|激情五月激情综合 | 超清纯白嫩大学生无码网站|97精品人人做人人爱|最新啪啪网站|国产老熟女网站|国产精久久久久久久|久久九九久久 | 日韩性生活一级|日韩久久无码一区二区|欧美胖老太一级毛片|欧美精品一区二区精品久久|国产精品日韩在线观看|亚洲=av线=av无码=av岛国片 | 桃色=aV久久无码线观看|东方=aⅴ免费观看久久=av|深夜福利1000|成本人片无码中文字幕免费|成人国产精品一级毛片视频|免费一级黄色毛片 男同免费|久久久久久草莓香蕉步兵|亚洲女女女同性VIDEO|免费的=av不用播放器的|黄频网站在线观看|久久久88 | 老妇激情毛片免费|草草福利视频|国产精品国产自线拍免费软件|日本免费一级视频|国产在线观看|无码区国产区在线播放 | 91中文在线|青草久久免费视频|免费视频专区一国产盗摄|国产在线播放网站|亚洲视频在线免费|久久人人97超碰com | 免费在线观看黄色大片|综合一区无套内射中文字幕|你好星期六在线免费观看|91探花福利精品国产自产在线|成人18夜夜网深夜福利网|九九影院理论片在线观看一级 | 视频麻豆|91嫩草在线免费观看|久久国产午夜|黑人与日本少妇J=aP=aNESE|免费大片黄在线观看|91色一区二区三区 | 日本黄色一区|人成免费网站|中文字幕第八页|亚洲欧美变态另类综合|日日草天天干|亚洲福利中文字幕在线网址 | 爱情岛论坛亚洲永久入口口|国产欧美精品一二三|久久免费视频1|初尝人妻少妇中文字幕|光棍久久|中文字幕在线观看第一页 | 国语精品对白露脸少妇网站|快好爽射给我视频|国产熟妇另类久久久久久|在线看免费视频|www久久九|亚洲综合欧美另类 | 成人国产精品免费视频|免费视频97|成年人深夜福利|国产精品亚洲一区二区三区在线观看|亚洲性久久9久久爽|超碰超碰97 | 国产精品大全|韩国精品视频一区二区在线播放|啦啦啦www日本高清免费观看|大柠檬导航香蕉导航巨人导航|中国黄色一级|国产成人一卡2卡3卡4卡 | 吃奶大尺度无遮挡激情做爰|成人公开免费视频|日本娇小枯瘦xxxx|超碰95在线|精品伦理一区二区三区|久久国产精品区 | 蜜臀91精品一区二区三区|亚洲中出视频|啪啪玩小处雏女|精品日韩一区二区|久久婷婷综合色丁香五月|亚洲视频在线观看网站 | 国产一区二区女内射|热久久视久久精品2020|91精品国产入口|久久综合精品视频|亚洲=aV超清无码不卡在线观看|在线观看国产精品日韩=av | 99精品视频99|麻豆水蜜桃|极品美女高潮呻吟国产剧情91|午夜一区一品日本|一个色综合久久|国产欧美久久久久久久久 | 久久麻传媒亚洲=av国产|久久久久国产精品麻豆|啪啪伊人网|亚洲精品久中文字幕花红影视|欧美丰满熟妇xxxxx|www.国产一区 | 一区二区欧美视频|亚洲日本无码一区二区三区四区卡|少妇做爰α片免费视频网站|久久色精品|91午夜在线观看|久久久久久亚洲精品中文字幕 又大又紧又粉嫩18p少妇|国内精品自线一区麻豆|欧美h版在线观看|狠狠艹夜夜干|黄色影院在线播放|日日拍拍 | 白浆视频在线观看|亚洲国产欧美一区二区三区|一二三四在线观看免费高清视频|国产又黄又爽又刺激的免费网址|免费观看成人毛片=a片入口少|美女亚洲网 | #NAME?|日韩三区在线观看|三级一区|绝顶潮喷绝叫在线观看|粉嫩欧美一区二区三区|国产成人=aV无码永久免费一线天 | 精品日本一区二区三区在线观看|日日操夜夜摸|国产成人无码网站m3u8|欧美性猛交xx|亚洲自拍偷拍一区二区|国产免费无码成人=a片在线观看 |