老牌電商當當網將“賣身”，曾經的電商老大走錯了哪一步？

2018-03-12|HiShop|閱讀量：

導讀：可能不少人網上的第一本書就是在當當網買的，比如Hi叨叨，就喜歡在當當上買書。不過，這家電商企業雖然依然保持著圖書領域的前茅的位置，然而在天貓、京東兩強的沖擊下，輿論...

　　可能不少人網上的第一本書就是在當當網買的，比如Hi叨叨，就喜歡在當當上買書。

　　不過，這家電商企業雖然依然保持著圖書領域的前茅的位置，然而在天貓、京東兩強的沖擊下，輿論聲越來越少，這在流量就是生命的互聯網環境中，不是好兆頭。

　　而就這近日，消息傳來：曾被稱作“中國亞馬遜”的老牌電商當當網將易主。

　　當當網“賣身”，海航接手

　　海航系旗下的天海投資3月9日晚間公告披露重組進展，公司首度披露標的資產為北京當當科文電子商務有限公司及北京當當網信息技術有限公司相關股權。天海投資擬向交易對方購買上述標的資產，將涉及發行股份購買資產，并視情況進行配套融資。

　　本次交易完成后不會導致公司實際控制權發生變更。

　　3月11日0點剛過，當當網聯合創始人、CEO李國慶在朋友圈和微博感慨“天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙!”，并附上其在當當上市時與夫人同時也是當當網聯合創始人俞渝的合影，以及其在當當網不同時期的其他幾張照片。

　　這也被外界解讀為其對海航系并購當當網的公開回應。

　　而同在深夜，當當網方面也向騰訊發了對收購傳聞的公開回應：

　　“作為圖書市場的龍頭老大絕對領先者，現階段當當最關注的是在文化消費、知識付費浪潮下，如何為顧客提供更加品質化的產品和服務，并全力籌備一年一度的423書香節大型品牌促銷活動，希望和社會各界一起為推動全民閱讀、文化大發展做貢獻。”

　　曾經的電商大佬走錯了哪一步?

　　當當是中國現存最老的電商網站之一，成立于1999年，以賣書起家，后逐步擴展至全品類電商零售平臺，并于2010年赴美上市。

　　上市當天，當當網開盤價為24.5美元，較發行價16美元上漲53%，股價最高達30.08美元，市值超過23億美元。上市當日市盈率超過100倍，創下當時在美上市公司市盈率最高水平。

　　剛起步時，當當還處于電商的風口，發展得相當不錯。據公開數據，2008年京東的銷售額僅為當當的75%。

　　但在京東和阿里崛起下，當當逐漸成為行業的注腳。

　　2010年當當與京東的價格戰，導致當當主營圖書業務的營收和利潤都受到了嚴重的影響。

　　2015年第三季度，當當最后一次發布財報，京東的營收已經是當當的18倍。

　　2016年私有化退市時市值僅為5.37億美元，不足2010年上市時的四分之一。

　　專業人士分析，在京東阿里都不斷開拓新邊界時，當當由于過于保守，只重視中短期利潤，錯失了發展時機。

　　李國慶曾公開表示，“燒錢”的做法不可取，無法贏利的銷售額毫無意義。

　　海航洽談收購當當的過程并不順利。

　　早在去年10月就有消息稱，海航正在洽談收購當當九成以上股權，估值超過10億美元，只是當時李國慶稱該消息不屬實。

　　而背后最為主要的原因是，李國慶夫婦意見不統一。李國慶想讓當當獨立上市，但是俞渝想賣掉。

　　和阿里巴巴同為1999年成立的當當曾先后被亞馬遜、百度和騰訊看上，但每一次都被不愿意失去絕對控制權的李氏夫婦拒絕了。

　　但這一次，李國慶和俞渝應該終于是累了，想放手了。