還有3天就是 “雙11”，電商平臺也使盡各種招數“備戰”，競爭愈演愈烈。這兩天Hi叨叨看到有媒體在報道，品牌商要被迫在阿里和京東中“二選一”——作為合作條件，商家只能選擇一家電商作為網絡銷售平臺。

昨日，劉強東發聲，對這種“站隊”做法表示強烈不滿，稱二選一是一家公司無能的表現，“任何下三濫的手法都不會贏到最后。”
 

劉強東在微頭條怒斥電商“二選一”

據媒體報道，近期多家服裝品牌關閉京東店鋪，不僅有綾致集團旗下的男裝品牌SELECTED，還有同屬于該集團的Only、Vero Moda和JACK & JONES等品牌。在此之前，海瀾之家、太平鳥、歐時力、江南布衣、真維斯等40多個國內知名服裝品牌官方旗艦店也宣布撤出京東，而在天貓等其他電商平臺的店鋪仍會繼續運營。

事實上，品牌商“抱團”關閉京東店鋪已不是第一次。“6 18”購物節當天，服裝品牌裂帛的創始人湯大風在微博表示要“申請關閉裂帛京東旗艦店”。隨后，紅品愛家和世源燈飾這兩家建材商家先后宣布退出京東平臺。

如果品牌商選擇了另一家平臺會怎樣？

據某服裝品牌商透露：“電商之間的競爭對于商家的壓力是非常明確的。2015年的時候，如果選擇在其他平臺賣商品，另一家平臺盡管不會做下架干預，但是會在其他方面做文章，比如將商品所在會場位置下調，或者會場里面沒有你商品的展示。”

據億邦動力網援引知情人士稱，“‘二選一’事件早就不是個案了，每次大促前都會接到天貓小二的電話，雖稱不強迫選擇唯一促銷平臺，但如不自覺，就會失去天貓資源位，溝通不好甚至可能失去整個天貓渠道。”

每年的“6·18”和“雙11”就是電商之間對決的主戰場，在極度依賴互聯網流量的模式下，對于這種被迫“二選一”的做法，眾多品牌商雖心存不滿但也無可奈何。

Hi叨叨覺得，電商平臺是商家銷售渠道，選擇哪個渠道應該由自己做主就好。其實在這種情況下，Hi叨叨覺得對于中小零售企業來講，自創渠道才能擁有更大的發展空間，這也是很多淘品牌現在在走的路。

自建商城其實很簡單，可以做微信商城，也可以做PC端商城或APP等。但自創渠道之前，有一個大問題就是：我在淘寶積累了多年的商品、客戶數據怎么辦？

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本文作者原創：hishop電商經驗談

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