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618天貓10分鐘破10億!京東卻被裂帛、樂視等品牌

2017-06-27|HiShop|閱讀量:

導讀:昨天周日,是父親節之外,更是電商人非常關注的日子: 618年中大促日。 這個原本只是京東店慶的日子,如今卻已成為整個電商乃至零售行業的年中狂歡節日,大大小小各種零售平臺...

昨天周日,是父親節之外,更是電商人非常關注的日子:618年中大促日。

這個原本只是京東店慶的日子,如今卻已成為整個電商乃至零售行業的年中狂歡節日,大大小小各種零售平臺網站都參與了進來。

6月18日凌晨1點,劉強東在今日頭條上率先披露京東戰報:“第一個小時的銷售額同比去年增長近250%!”

還在朋友圈抒發了自己激動的心情:

618天貓10分鐘破10億!京東卻被裂帛、樂視等品牌

截至6月18日15點,京東商城累計下單金額已超過1100億元。

阿里戰況如何?

6月18日零點剛過7分鐘,天貓國際成交破億元;

10分鐘,天貓服飾整體成交突破10億元;

開場后半小時天貓快消品同比銷售增長378%,其中天貓超市同比增長達13倍。

劉強東也不甘示弱地搬出增長數據,順便夸了一下女人:

618天貓10分鐘破10億!京東卻被裂帛、樂視等品牌

大促還在如火如荼地進行,卻突然有品牌直接與京東、天貓開戰!

6月18日當天,裂帛公司創始人湯大風發了這樣一條微博:

1、6月2日,京東擅自鎖死了裂帛旗艦店所有功能包括庫存、價格、頁面等,導致超賣現象發生,所以取消了促銷折扣;

2、618年中大促期間,裂帛未申請參加京東女裝會場活動,只參加京東的多件多折 ;

3、6月17日京東將裂帛放入會場并施加由商家承擔的3.8折優惠券,裂帛無法承受超賣及不同價損失,無奈之下裂帛在6月18日將法律函發于京東,為防止更大損失發生,裂帛不得不提出暫時關閉京東旗艦店的決定。

618天貓10分鐘破10億!京東卻被裂帛、樂視等品牌

京東女裝發布公眾號文章回應:

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所以現在在京東已經搜索不到裂帛旗艦店的服裝了。

裂帛在618當天,選擇了正面對抗的方式退出京東;而京東也毫不示弱地關閉其店鋪,兩家算是撕破了臉皮。

這主要是因為裂帛本身就是發源于淘寶的“淘品牌”,京東旗艦店只有5%不到的銷售額,自然可以隨意叫板。

這起事件,如果還可以認為是天貓授意、操縱裂帛進行的,下一起幾乎完全同步的事件卻是把京東、天貓兩大平臺都一起罵了。

樂視電視發的聲明比裂帛還要早,聲明中說了這幾點:

1、兩大第三方電商平臺(即天貓、京東)在樂視品牌自有的優惠力度上,仍強行通過優惠券、滿額返現等方式進行價格補貼,遠超承受能力。

2、618當下的價格不僅遠遠擊穿了樂視電視的成本,也導致此次電商節可能成為眾多黃牛的提貨節,大量產品由線上串貨至線下,嚴重擾亂樂視電視的價格體系。

3、正積極與兩大電商平臺溝通,對于部分疑似黃牛訂單進行限制發貨或取消訂單。

摘錄其聲明中的最后一段話,Hi叨叨覺得挺有道理:

我們認為,一個靠綁架企業殺價格戰,功利的競爭銷售額的電商節,是竭澤而漁,殺雞取卵的短視行為,看似讓用戶受益的背后,實際上是在損害企業利益,最終損害用戶利益。

618天貓10分鐘破10億!京東卻被裂帛、樂視等品牌

對于這個,京東還沒有回應,天貓也自然不會發聲。其實樂視說的這些問題,每年618、雙11期間都要重演一遍,平臺“店大欺客”不是一天兩天了,促銷前漲價、當天再發優惠券這種把戲也騙不過消費者了。所謂的數字增長不過是一時狂歡,京東、天貓該仔細考慮自己與品牌、消費者之間的關系了。

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