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被全民吐槽的《深夜食堂》,竟是典型營(yíng)銷案例

2017-06-19|HiShop|閱讀量:

導(dǎo)讀:最近,一部電視劇刷爆了微博、微信,負(fù)面評(píng)論潮水一般涌出,豆瓣評(píng)分只有2.3分,幾乎成為全民笑話。這就是黃磊主演的《深夜食堂》。 Hi叨叨慕名在微博上看了一段幾分鐘的視頻,...

最近,一部電視劇刷爆了微博、微信,負(fù)面評(píng)論潮水一般涌出,豆瓣評(píng)分只有2.3分,幾乎成為全民笑話。這就是黃磊主演的《深夜食堂》。

Hi叨叨慕名在微博上看了一段幾分鐘的視頻,想吐槽的洪荒之力簡(jiǎn)直抑制不住!

 

被全民吐槽的《深夜食堂》,竟是典型營(yíng)銷案例

吳昕你為什么要在頭上頂一大塊銀耳?是為了吃泡面的時(shí)候可以加銀耳嗎!

被全民吐槽的《深夜食堂》,竟是典型營(yíng)銷案例

黃磊為什么在中國(guó)開(kāi)店穿一身和服,還有全中國(guó)哪里有這樣圍成一圈的居酒屋專用柜臺(tái)?

被全民吐槽的《深夜食堂》,竟是典型營(yíng)銷案例

吃飯就吃飯為什么旁邊的人要互相搭話,尷尬癌都犯了好嘛!

被全民吐槽的《深夜食堂》,竟是典型營(yíng)銷案例

更別提那些無(wú)處不在的植入廣告,你懂的,明明就是“廣告食堂”!

吐槽完了,Hi叨叨又去網(wǎng)上停不下來(lái)地看了無(wú)數(shù)個(gè)段子、評(píng)論、文章,全民吐槽的氣氛讓人欲罷不能!更有無(wú)數(shù)有才之人給編劇提供免費(fèi)素材,跪求編劇長(zhǎng)點(diǎn)心吧!

被全民吐槽的《深夜食堂》,竟是典型營(yíng)銷案例

但是做營(yíng)銷久了,遇到任何熱點(diǎn)事件都要冷靜。Hi叨叨想,這樣大面積的全民議論的劇還是比較少的,上一個(gè)正是《歡樂(lè)頌2》,再上一個(gè)是《人民的名義》。

前兩部贏得這么多關(guān)注度的劇,同樣也贏得無(wú)數(shù)收視率,雖然口碑上毀譽(yù)參半,但不影響實(shí)打?qū)嵸嵉降腻X。

那么,黃磊這部《深夜食堂》,真的就那么失敗嗎?這一切會(huì)不會(huì)都是為了“負(fù)面營(yíng)銷”呢?

所謂“負(fù)面營(yíng)銷”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種畸形營(yíng)銷產(chǎn)物,利用負(fù)面消息進(jìn)行品牌推廣。先點(diǎn)燃一個(gè)爆炸性的負(fù)面事件,再逐步洗白。

《深夜食堂》播出后,它的微信指數(shù)瞬間暴漲:

被全民吐槽的《深夜食堂》,竟是典型營(yíng)銷案例

百度指數(shù)也是一樣暴增:

被全民吐槽的《深夜食堂》,竟是典型營(yíng)銷案例

其植入廣告的微信指數(shù)也增長(zhǎng)很多:

被全民吐槽的《深夜食堂》,竟是典型營(yíng)銷案例

微博熱門話題更是從開(kāi)播當(dāng)日起就掛在第二三名的黃金位置,一直沒(méi)掉。

有無(wú)數(shù)網(wǎng)友為了“跟上別人的話題”專門去看劇,看完回來(lái)在各類社交網(wǎng)站上不斷吐槽,這部電視劇幾乎成為一種另類的“吐槽風(fēng)尚標(biāo)”。

這么華麗的數(shù)據(jù),這么多的關(guān)注度,即使全是負(fù)面評(píng)價(jià),也不影響《深夜食堂》這部劇在投資人眼里的價(jià)值。

這就是所謂的:負(fù)面營(yíng)銷。

可能有的人要說(shuō),不管什么營(yíng)銷,能讓品牌有熱度就是好營(yíng)銷!至少,我讓全國(guó)人民知道我的品牌了,這就夠了!

但是,仔細(xì)想想,這種營(yíng)銷方式能持久嗎?垃圾就是垃圾,人們新鮮一時(shí)之后,整個(gè)品牌的后續(xù)營(yíng)銷之路就根本沒(méi)法走了。

毀掉整個(gè)品牌,只為一時(shí)話題,這種買賣千萬(wàn)不要做。不過(guò),現(xiàn)在還是有不少人在干這種事。

Hi叨叨只能感嘆一句,看不懂,如今的互聯(lián)網(wǎng)啊,真是看不懂了。

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