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被全民吐槽的《深夜食堂》,竟是典型營銷案例

2017-06-19|HiShop|閱讀量:

導讀:最近,一部電視劇刷爆了微博、微信,負面評論潮水一般涌出,豆瓣評分只有2.3分,幾乎成為全民笑話。這就是黃磊主演的《深夜食堂》。 Hi叨叨慕名在微博上看了一段幾分鐘的視頻,...

最近,一部電視劇刷爆了微博、微信,負面評論潮水一般涌出,豆瓣評分只有2.3分,幾乎成為全民笑話。這就是黃磊主演的《深夜食堂》。

Hi叨叨慕名在微博上看了一段幾分鐘的視頻,想吐槽的洪荒之力簡直抑制不住!

 

被全民吐槽的《深夜食堂》,竟是典型營銷案例

吳昕你為什么要在頭上頂一大塊銀耳?是為了吃泡面的時候可以加銀耳嗎!

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黃磊為什么在中國開店穿一身和服,還有全中國哪里有這樣圍成一圈的居酒屋專用柜臺?

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吃飯就吃飯為什么旁邊的人要互相搭話,尷尬癌都犯了好嘛!

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更別提那些無處不在的植入廣告,你懂的,明明就是“廣告食堂”!

吐槽完了,Hi叨叨又去網上停不下來地看了無數個段子、評論、文章,全民吐槽的氣氛讓人欲罷不能!更有無數有才之人給編劇提供免費素材,跪求編劇長點心吧!

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但是做營銷久了,遇到任何熱點事件都要冷靜。Hi叨叨想,這樣大面積的全民議論的劇還是比較少的,上一個正是《歡樂頌2》,再上一個是《人民的名義》。

前兩部贏得這么多關注度的劇,同樣也贏得無數收視率,雖然口碑上毀譽參半,但不影響實打實賺到的錢。

那么,黃磊這部《深夜食堂》,真的就那么失敗嗎?這一切會不會都是為了“負面營銷”呢?

所謂“負面營銷”是互聯網時代的一種畸形營銷產物,利用負面消息進行品牌推廣。先點燃一個爆炸性的負面事件,再逐步洗白。

《深夜食堂》播出后,它的微信指數瞬間暴漲:

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百度指數也是一樣暴增:

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其植入廣告的微信指數也增長很多:

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微博熱門話題更是從開播當日起就掛在第二三名的黃金位置,一直沒掉。

有無數網友為了“跟上別人的話題”專門去看劇,看完回來在各類社交網站上不斷吐槽,這部電視劇幾乎成為一種另類的“吐槽風尚標”。

這么華麗的數據,這么多的關注度,即使全是負面評價,也不影響《深夜食堂》這部劇在投資人眼里的價值。

這就是所謂的:負面營銷。

可能有的人要說,不管什么營銷,能讓品牌有熱度就是好營銷!至少,我讓全國人民知道我的品牌了,這就夠了!

但是,仔細想想,這種營銷方式能持久嗎?垃圾就是垃圾,人們新鮮一時之后,整個品牌的后續營銷之路就根本沒法走了。

毀掉整個品牌,只為一時話題,這種買賣千萬不要做。不過,現在還是有不少人在干這種事。

Hi叨叨只能感嘆一句,看不懂,如今的互聯網啊,真是看不懂了。

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