最近的社區團購很是火熱，各大互聯網巨頭紛紛攜重資入局，把這個原本已經有點偃旗息鼓的行業重新燒成了一副烈火亨油、鮮花著錦的繁榮景象，同時也引來了許多的爭議。

　　有人說這是互聯網巨頭“不講武德”，為了從消費者口袋里榨更多的銅板，不惜“撒絕戶網”，帶上互聯網工具來“圍獵”城市內那上百萬家菜場夫妻店，要把在疫情下本就艱難為生的這群普通人“趕盡殺絕”;

　　也有人認為，這是一場遲來已久的互聯網革命，線上電商都徹底改變實體零售多少年了，唯獨生鮮領域作為一個傳統的保留地，始終還維持著數十年前那種“暮氣沉沉”的老模式;

　　如今互聯網巨頭們紛紛入場是在用最先進的科技工具為家庭主婦們的買菜事業賦能、給菜場帶來一種新格局，是一種符合歷史大勢的產業升級。

　　對于前一種說法，倒不好評價太多，畢竟這個說法很容易讓人聯想起那種揮舞著道德大棒，用“百萬漕工衣食所系”等大帽子來抵制技術進步的頑固保守派形象;

　　但對于后面這種說法，我還是感到頗為有趣的……您這都快把社區團購吹成這樣了，又是各種“新生態”、“新格局”，一會升級本地產業，一會兒升級農產品，就差下一步直接給用戶來個大腦升級了。

　　大家知道，互聯網巨頭入局哪個行業，哪個行業必然出現血雨腥風。

　　正所謂，巨頭過處，寸草不生。

　　現在，巨頭們為啥不約而同看上“賣菜”這個有點low的傳統生意了呢?

　　一方面是互聯網進入了存量博弈階段，賺容易錢的機會越來越少;另一個方面在資本驅動下，巨頭們還要保持高增長，于是不得不去干一些以前看不上的“臟活累活”，比如社區賣菜。

　　可他們一低下身段，就和最底層的“弱勢群體”迎頭相撞了。

　　這些“臟活累活”可是這群人的生計。

　　如果有巨頭在這些領域取得巨大成功，這就意味著這群人的飯碗被“打翻”了。

　　這年頭，不管你位于什么階層、有錢沒錢，隨時都有被拋棄的危機感，所以焦慮無處不在。

　　為了賺錢，巨頭們也許顧不了那么多。

　　畢竟在存量博弈階段，我多吃一口，你就要少吃一口。

　　2.碾壓“弱勢群體”

　　在賣菜領域，巨頭們是如何“碾壓”小商小販們，搶走他們“飯碗”的?

　　巨頭們祭出的手段還是屢試不爽的低價策略：社區團購上，菜的價格低得不可思議。

　　如20枚雞蛋僅賣5.99元，一個雞蛋不足3毛錢。

　　為啥能賣那么低?

　　一是拿菜成本低。巨頭們動輒進菜成千上萬斤，本身具有成本優勢。

　　而小販們菜是哪里來的?

　　一般菜場小商販是從二道販子甚至三道販子手里批發的，利潤空間已被層層剝削，成本和巨頭根本不在一個級別上，更別說路邊攤了(也有一些大眾菜，攤主自己種的)。

　　成本低不可怕，可怕的是互聯網巨頭們為了吸引用戶，還可以賠錢賣。燒錢搶用戶、占市場已是公開秘密。

　　當初，滴滴和快的為了搶市場，補貼用戶“上千億”。

　　現在，同樣的套路正在“社區賣菜”行業上演。

　　而賣菜小商販僅僅是一個個單薄個體，你讓他們拿什么和動輒投入百億的巨頭抗爭?

　　在巨頭“碾壓式”圍剿下，他們只有潰不成軍的份。

　　3.燒錢就能成?難

　　現在，入場的巨頭們對這場“燒錢游戲”都是信心滿滿，畢竟都是不差錢的主兒。

　　11月3日，滴滴CEO程維表態“滴滴對橙心優選的投入不設上限”。

　　美團創始人王興近日表示：“基于整個戰略任務，美團優選絕對是我們想要做的事情，這是一個大市場。”

　　為了贏，大佬們對“賣菜”非常重視。

　　可是燒錢就能贏?

　　事情好像沒那么簡單。

　　在社區團購業務上，如果想大有作為，必須打通用戶端、物流端、供應鏈端。

　　用戶可以拿錢搞定，另外兩個還真不好說。

　　物流：巨頭們難道要買車隊、建倉庫?

　　要知道，蔬菜、生鮮等食品非常容易壞，要想一直保持良好客戶體驗，就得建冷鏈。

　　買也不是不可以，只是單筆貨值非常大，你買多少才能給社區消費者提供及時服務?

　　雖說巨頭們家大業大，也夠嗆。

　　此外，性價比也是巨頭們不得不考慮的問題。

　　如果不買，談合作也不是輕松的事兒。

　　供應鏈：產地直采、甚至做自有品牌，是B2B的生意了。

　　要做好，就得把每一個品類(菜、蛋、生鮮)做到最優。

　　花費也不是一個小數目，而且還存在不確定性。

　　總而言之，要打通這兩個環節，就得花難想象的大錢。當然，巨頭們不差錢。

　　可花錢太猛了，總是容易翻車的。

　　巨頭們雖然錢多，但不是無限的，總要考慮“投入產出比”。如果金主爸爸們一旦認為這筆買賣不劃算，資金也就斷流了。

　　當然，巨頭們做不成不見得是壞事，畢竟事關社會“弱勢群體”民生。

　　做成了，你我也不見得成為受益者。

　　滴滴和快滴搶市場時，瘋狂補貼用戶和司機。

　　當時價格確實便宜，但現在呢?你覺得滴滴還很便宜嗎?

　　在某個領域一旦形成壟斷，勝出者“還不是想怎么漲價，就怎么漲價”，這都是互聯網江湖的“老套路”了。