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美團(tuán):不會(huì)讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)變成下一個(gè)共享單車

發(fā)布時(shí)間:2021-04-30 閱讀: 作者:小龍

  精明的商人會(huì)賠錢嗎?答案是會(huì)的,但對(duì)于真正精明的商人來(lái)說(shuō),虧損,是為了賺錢。

  最典型的例子是亞馬遜。

  從1995年成立到2015年的20年時(shí)間里,亞馬遜一直處于虧損狀態(tài),每年凈虧約2000萬(wàn)美元,但這依然沒(méi)有阻止亞馬遜從一家網(wǎng)上書(shū)店成長(zhǎng)為如今的電商巨頭,并將創(chuàng)始人貝佐斯推上世界首富的寶座。

美團(tuán):不會(huì)讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)變成下一個(gè)共享單車

  亞馬遜的成功,靠的就是“虧損”。

  成立之初,亞馬遜通過(guò)低價(jià)模式快速擴(kuò)張,成立不到3年就登陸納斯達(dá)克。世紀(jì)之初互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎,亞馬遜步入至暗時(shí)刻,僅2000年虧損就達(dá)10億美元。

  即便如此,亞馬遜依舊堅(jiān)持低價(jià)戰(zhàn)略,依靠 “增長(zhǎng)飛輪”模式,通過(guò)低價(jià)、無(wú)限選擇和卓越的用戶體驗(yàn)三個(gè)齒輪相互咬合拉動(dòng),創(chuàng)造持續(xù)增長(zhǎng)。

  實(shí)現(xiàn)盈利后,亞馬遜也一直保持低利潤(rùn)率。一貫的“擴(kuò)張政策”促使亞馬遜不斷將收入投入到新的商業(yè)領(lǐng)域中,在云、廣告、智能音響等領(lǐng)域都不斷布局,最終成長(zhǎng)為一個(gè)龐大的零售帝國(guó)。

  另一個(gè)典型的例子,是同樣奉行“長(zhǎng)期主義”的美團(tuán)。

  3月26日,美團(tuán)發(fā)布了一份極具爭(zhēng)議的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,美團(tuán)全年?duì)I收1148億元,同比增長(zhǎng)17.7%,凈利潤(rùn)為47.1億元,同比增長(zhǎng)110.5%。

  營(yíng)收突破新高的同時(shí),第四季度美團(tuán)凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧,原因是大力拓展美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)閃購(gòu)以及美團(tuán)買菜等新業(yè)務(wù)。

  對(duì)此,王興認(rèn)為:”社區(qū)電商模式在快速滲透到低級(jí)別城市以及欠發(fā)達(dá)地區(qū)方面具有更大的潛能,且能夠觸及更大范圍的消費(fèi)者,這是一個(gè)能觸及最后一批電商增量用戶的機(jī)會(huì)。”

  通過(guò)不同業(yè)務(wù)探索改變零售,讓業(yè)務(wù)更下沉,觸達(dá)更多新用戶新地區(qū),甚至去到一些其他零售平臺(tái)觸達(dá)不到的地區(qū),為消費(fèi)者創(chuàng)造更多服務(wù),這就是美團(tuán)想做的。

  選擇不投入新業(yè)務(wù),美團(tuán)也早已實(shí)現(xiàn)盈利。但在王興和美團(tuán)的“長(zhǎng)期主義”基因下,即便虧損也要開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng),才是真正的美團(tuán)。如今美團(tuán)為新業(yè)務(wù)虧下的每一分錢,都在為將來(lái)更大的盈利做準(zhǔn)備。

  美團(tuán)新業(yè)務(wù)探索早被外界認(rèn)可。去年12月,華創(chuàng)證券稱,在美團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)中,最看好的就是新業(yè)務(wù)。該券商認(rèn)為,美團(tuán)后疫情時(shí)代新零售線上化全面提速,社區(qū)團(tuán)購(gòu)+買菜+閃購(gòu)有望形成美團(tuán)生鮮零售賽道的立體化網(wǎng)絡(luò),再造下一個(gè)外賣市場(chǎng)。

  短期的利潤(rùn)有時(shí)只是財(cái)務(wù)報(bào)表上數(shù)字,虧損之下也愿意繼續(xù)花錢打磨基本功,不斷投資未來(lái)的企業(yè),才真正充滿想象空間。

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