發布時間:2021-04-30 閱讀: 作者:小龍
互聯網大廠們最愛干的事就是湊熱鬧,從打車大戰到外賣大戰,就算是燒錢補貼也要湊這個熱鬧,搶占一部分市場,這些打架呢,監管部門都是睜一只眼閉一只眼,更多的是靠市場自我調節,但最近大廠紛紛擠破腦袋下場社區團購,部分互聯網大廠為了追求壟斷導致了市場失靈,監管部門終于出手了,也讓咱們這些既視消費者又是看客的瓜友們也坐不住了。
從時間軸上看,巨頭布局社區團購,主要時間點集中表現在2020年。5月,“橙心優選”在成都成立;拼多多8月底上線“多多買菜”;10月,美團將“社區團購”業務定為一級戰略項目;11月,京東內部整合籌劃上線“京東優選”的社區團購項目;而阿里的入局,一開始就是高舉高打,更是加速巨頭“肉搏”,阿里巴巴集團董事局主席兼CEO張勇在去年9月中宣布由盒馬事業群組建盒馬優選事業部,正式進入社區團購賽道。
社區團購最大的特點就是:價格巨實惠!偏偏就是這個特點讓社區團購市場硝煙彌漫。大廠們乘著東風紛紛入局,社區團購一下子成了“香餑餑”,也成了戰場,這是為什么呢?我主要分析了三點原因:
一、
社區團購集兩大關鍵于一體“生鮮”“電商”。先看“生鮮”,它屬于家庭日常必須消耗品,日需量巨大,市場潛力和前景非常可觀,根據數據分析預測,到2022年,中國社區團購市場規模可觸達千萬億元級別。而“電商”是互聯網時代的大勢所趨,阿里、京東和拼多多不僅嘗盡的“電商”的甜頭,而且在電商運營可以說是到了“爐火純青”的地步。
二、
去年突發疫情,國家倡導非必要不外出,以生鮮為代表的社區團購電商借助網上下單,送菜上門的服務體驗,這種體驗就像是家里請了個買菜保姆,贏得了廣大大爺大媽的青睞,大時代背景客觀上奠定了用戶基礎。
三、
大廠入局最終的目的是為了形成壟斷,現在用戶在社區團購中買到超級便宜的商品,不過是大佬們燒錢補貼,用資本運作的結果。長期看,一旦某巨頭形成壟斷,那么商品的價格自然是要漲上去的。另外,互聯網企業慣用的圈錢模式是:前期瘋狂補貼積攢用戶和流量,做大企業估值,然后包裝項目融資,如果融資規模達到上市標準,就包裝上市大撈特撈,如果,融資規模沒有達到上市標準,公司因為用戶和流量產生的價值也夠造勢賺錢了。這番掏心窩的話是不是很客觀,很犀利?社區團購就是一場大浪淘沙的游戲,各位大佬入局,尤其是互聯網公司舉著創新的大旗搖鼓吶喊“要顛覆傳統行業,實現產業升級,構建行業新生態”。
那么,誰將分得“社區團購”這塊蛋糕的最大份?我覺得都有機會,互聯網巨頭們想要來這個市場空間勻一勻利潤,到最后誰站到最后,還未可知。
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