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是“加強”還是“弱化”社區團購團長?

發布時間:2021-04-28 閱讀: 作者:小龍

  團長怎么進化?

  當前發生在產業界“弱化團長”、“加強團長”的看法,其實不是兩個模式派別的分野,更像是團長職能建設必須同步平臺演化的步調錯位。鑒于此前團長和平臺的松散合作關系,團長過于個體化的角色定位,這個賽道針對團長與平臺同步進步的推送者,還是要看平臺本身。有幾個目前已經顯示出的業務跡象,提示著各家平臺對團長群體的角色塑造,以及一個個具體團長的利益保障。

是“加強”還是“弱化”社區團購團長?

  第一,團長訂單承載能力?提升。對于現有還在繼續對接著平臺的團長來說,此前因為加入門檻低和追求短期利益而退出的團長,這個現象反而對團長是總體的利好。根據我們36氪-未來消費 的了解,美團優選已經對2020年下半年,重點拓展的幾個省份,相對精準的測試出不同社區的訂單上限容量。將單一社區訂單集中到優質團長那里,能夠確保單個團長的訂單量得到規模化的保障。不過,這里面的關鍵在于,目前單個團長承載訂單量的綜合能力,還需要成長。包括必要的服務場地、小微型的團隊化作業等。

  第二,差異化商品的開發供應。此前平臺在前期的高速擴張和推廣期間,主要頻繁使用的還是價格手段。自然,這些平臺的商品力,包括電商思維下的爆款商品,差異化商品,價格手段占了主流。后續隨著社區的訂單量上限的數據測試逐步精準,平臺一定還是要回歸到零售的基本規律,需要進入到商品力在獨家商品開發、供應鏈成本優化、全品類擴張、社區團購渠道專供等維度上,建立起C端用戶在社區團購渠道上的獨特購買價值。有了商品支持的渠道獨特價值,直連用戶的團長價值,自然也就加強了。

  社區團購這個獨特的零售模式,還有一個漫長的模式演化成長期。越是重視團長的平臺,越會重視整體鏈路的精細優化。這樣,平臺從源頭到團長的所有流通效率,能夠處處優于傳統零售的上下游流通鏈。團長自己履約單件商品或同等貨值商品的效率,一定會高于團長日常小店銷售的效率。屆時,社區團購平臺和團長的共生成長關系,大概也到了相對健康的階段。

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