小步優鮮是步步高旗下的社區電商平臺，目前進入長沙地區的小步優鮮小程序，可以發現已經不支持線上購物了，而是有相關提示跳轉到步步高Better供及時達服務。

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　　從另外的消息可知京東目前也在加緊小步優鮮團隊的整合，加速布局京喜拼拼，包含社區團購。其實京東很早之前就入局社區團購了，今年年初就開始重新整合社區團購業務，快馬加鞭追趕其他巨頭旗下的平臺。

　　其中京東和阿里的社區團購戰斗也成為2021的主要看點。

　　一、步步高的順勢而為

　　步步高的零售經營已經有25年了，在疫情期間的兩周時間內，就快速上線了“小步優鮮”，此前步步高Better購是其主要的線上業務，在社區電商和社區團購領域還是新手，仍在不斷調整完善當中。

　　從步步高線上業務布局來看，明顯是將社區團購業務和及時達到家業務分隔開來，隨著融入社區團購市場的大佬越來越多，兩個業務也將進行整合或其他調整。

　　步步高做社區團購的優勢在于履約效率和履約成本，這也是線下門店基礎比較好，在前置倉和自提點的建設上節省了很多時間和資金等成本，入場晚，需要快速往前追，

　　步步高的打法也是獨具特色的，友商以肉類等生鮮為促銷品時，步步高就會選擇其他品類的產品，甚至是對方沒有的品類，差異化的打法也會吸引消費者的關注。

　　從步步高Better購上面來看，覆蓋29個市，主要集中在湖南、湖北、四川、廣西等。Better購是“90分鐘達”，重點覆蓋門店周邊3公里社區的生意，原則上是當天送達，不難看出，這完全是以實體超市門店為履單的線上生意。其實，就還是對線下門店的一個補充。

　　公開數據顯示，步步高線上生意占比約20%，在今年隨著社區團購的深化，若能達到30%則是不錯的成績。只要做到不虧本，或者是少虧一點，堅持三兩年，步步高的轉型才能算是成功的。

　　二、京東開啟100億補貼

　　京東除了步步高，近來投資了興盛優選7億美元，旨在加速打造以京喜拼拼為核心的社區團購業務。

　　在早期參賽者，砸了大把錢將消費者從線下買菜拉到“線上買菜(團購)”之后，京東開啟了程咬金半路“搶劫”之路。

　　社區團購的競爭，目前分為3個階段：一是拼資金，市場和規模是可以“燒”出來的;二是拼速度和時效，有競爭就有壓力，有了壓力就有了進步，從送貨時間上來看，目前平臺的送貨時間基本是在11點之前;三是拼供應鏈實力，商品的品質和穩定性。

　　巨頭進來之后，市場變得復雜，原以為就快到達第三競爭階段，實則倒退回到了第一競爭階段，長路漫漫兮。

　　京喜拼拼在廣東地區上線，不足一個月，但模式的可復制性，是可以迅速鋪開的。除開長沙和武漢，其他地方的可能性更大。而步步高則是京東攻打湖南、湖北的武器，直擊興盛和十薈團的基地，接下來還會更好玩。

　　最新消息，長沙七鮮與步步高“喜上添喜”，加深合作，現有業態形成互補，同時為步步高、京東布局小業態打開新局面。

　　京東七鮮最終希望將自己打造成為“多點+盒馬”的新物種。從線上看，它幫助實體零售企業進行系統改造、線上運營，有點類似多點的路數;從線下來看，它又孵化出七鮮超市、七鮮生活、七鮮市集、七范兒等多個業態，對標盒馬旗下的多元化布局。

　　京喜也應該學習步步高的策略，“側面”出擊。去到山東、廣西、廣東，市場教育程度好，平臺的覆蓋率雖有待提升，但也就意味著更多的機會。繼續打入下沉市場，在山頂與阿里相會，一決勝負，2021這場仗將會很精彩!