前不久就有傳出劉強將要親自帶隊京東社區(qū)團購項目，第一手做法就是給到興盛優(yōu)選7億美元戰(zhàn)略投資，用技術(shù)和供應鏈為社區(qū)團購賦能，京喜拼拼2020年12月20日在深圳先行上線，2021年1月1日正式上線微信小程序，京喜拼拼也成為京東深入下沉市場的戰(zhàn)略武器。

　　據(jù)小程序信息介紹顯示，京喜拼拼是京東集團旗下社區(qū)團購平臺，依托京東供應鏈體系，精選低價好貨，為社區(qū)用戶提供次日達等優(yōu)質(zhì)服務。

　　京喜拼拼目前開通業(yè)務的城市有濟南、東莞、深圳、廣州、佛山、成都、南京、鄭州、蘭州、贛州、西安、沈陽、石家莊這些城市，小程序商城的產(chǎn)品分類由蔬菜豆類、新鮮水果、面點速食、糧油干調(diào)、水產(chǎn)海鮮、肉禽蛋品、休閑零食、酒水乳飲、日用百貨、寵物綠植這幾類，主要的營銷手段就有限時秒殺、優(yōu)惠券和喜豆。

　　從產(chǎn)品分類上來看，也是又不同于其他社區(qū)團購平臺的方面，產(chǎn)品命名中的類別是有區(qū)別的，還增加了寵物這一產(chǎn)品，相對來說也給用戶提供了更多的選擇，雖然具體的SKU數(shù)量不是很多，但剛需品的數(shù)量還是充足的。

　　其實京東是較早入局社區(qū)團購的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，自2018年開始就先后上線了友家鋪子、區(qū)區(qū)購和蛐蛐購等平臺，但由于定位不明、內(nèi)部資源較為分散、供應鏈協(xié)調(diào)能力比較差，即使與眾多線下便利店進行合作，但也沒有成為京東業(yè)務的新增長點。

　　2020年年初以來，社區(qū)團購的熱度就在持續(xù)上升，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在爭相入局賽道，并搶占市場份額，美團、滴滴、拼多多以及阿里巴巴先后搭建了自己的社區(qū)團購平臺，而京東在擁有社區(qū)團購、零售和物流經(jīng)驗的前提下，并沒有加快社區(qū)團購業(yè)務發(fā)展的節(jié)奏，直到去年11月才傳出劉強東親自帶隊社區(qū)團購的消息，

　　京喜拼拼的出現(xiàn)可以說是整合了京東分散的社區(qū)團購業(yè)務，而且又從另外的層面展示出京東布局下沉市場的決心，也是非常重要的一個環(huán)節(jié)。

　　就相關(guān)信息顯示，京東主攻下沉市場的京喜完成了一輪調(diào)整，由原來零售集團下面的事業(yè)部升級為京喜事業(yè)群。原京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群旗下新通路事業(yè)部、社區(qū)團購業(yè)務部以及1號店業(yè)務，以及原京東商城市場部全部整合進新的京喜事業(yè)群，鄭宏彥為京喜事業(yè)群負責人，向京東集團CEO劉強東匯報。。

　　去年12月底，由于互聯(lián)網(wǎng)大佬的瘋狂入局，社區(qū)團購出現(xiàn)了低價傾銷、不正當競爭等市場現(xiàn)象，因此國家相關(guān)部門也召開了規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，提出了“九不得”規(guī)則，因此在嚴格監(jiān)管下，京喜拼拼需要找到符合市場規(guī)范下的新運營模式。