橘子1分錢一斤，雞蛋3塊錢10個，金針菇5毛錢一把……這樣的“羊毛”，將來還是否可以在社區團購的購物車里出現?自打2020年12月22日市場監管總局和商務部協同集結6家互聯網平臺就標準社區團購舉辦行政指導會，這個問題就縈繞在顧客心頭。

　　大會明確提出了社區團購的“九不得”，第一條便是“不可低價傾銷”。而低價也是社區團購甚至全部互聯網行業所向披靡的神器。信息發布后，不僅顧客，公司也關注：社區團購是否可以使打價格戰?價格戰和低價傾銷中有什么不同?

　　對這一比較敏感的難題，最近，市場監管總局價格監管檢查和反不正當競爭局明確回應：價格戰是市場主體登記的一種競爭策略，已注意到新聞媒體針對補助的關注，將緊密關注有關行業動態。

　　我國價格管控、反壟斷與反不正當競爭主管機構的這一表態發言，再度說明了對業態創新“包容審慎”的管控心態。即然價格戰被評定為市場競爭的方式之一，那么就意味著在監督機構眼中，價格戰自身并不違反規定。

　　實際上，在商業競爭中，價格戰常常被不一樣的領域公司使用。例如初期的電腦殺毒軟件全是收費的，一年大概100多元，而金山毒霸一舉將價錢拉低到25元，之后也是首先公布完全免費。現如今，完全免費本人電腦殺毒軟件早已變成“標準配置”，金山也借此機會碾過了當初的瑞星、江民等競爭者。還有生產微波爐加熱的格蘭仕、空調的奧克斯、手機的小米，各個全是價格戰大神，一場場攻堅戰打出來，公司得到了市場占有率，顧客得到了高性價比，而領域也被逐步推進著縮小成本、研發技術，髙速迭代。

　　可是要留意，這種價格戰并不是以規模性補助、遠小于成本的賠本銷售來支撐，公司要敢進行價格戰，通常是根據技術性升級減少了產品成本、規模效益大到可以薄利多銷、運營模式更改并有著別的賺錢方法，愿意讓出一部分盈利，讓競爭對手乏力跟蹤，進而做到攻占更大市場占有率的目的。

　　而說到社區團購的“1分錢菜”，反壟斷法要求，具有市場支配地位的經營者無正當理由以低于成本的價格銷售商品，屬于濫用市場支配地位行為。如果平臺還想繼續以低價吸引消費者，必須有正當理由。

　　反壟斷法修訂草案明確了四條平臺經濟領域經營者實施差別待遇行為可能具有的正當理由，即根據交易相對人實際需求且符合正當交易習慣和行業慣例實行不同交易條件，針對新用戶首次交易在合理期限內開展的優惠活動，基于平臺公平、合理、無歧視規則實施的隨機性交易，以及能夠證明行為具有正當性的其他理由。

　　也就是說，社區團購公司的極低價錢可再次適用新用戶以降低門檻，如抽中紅包補助立減、會員享有低價等。此外，平臺根據有效標價正確引導顧客組成提交訂單以后仍然維持微利，也算不上違反規定。

　　實際上，相比低價銷售，社區團購公司更應當揣摩怎樣把新用戶留有，變為粘性高些的老用戶。這并不是單純性靠廉價能保證的。從長遠來看，公司中間拼的還是供應鏈和服務。價格戰獲得的一時市場占有率是虛的，高品質產品和服務換得的長久口碑才算是實的。