在2020年疫情的影響下，中國經濟正在走向數字化。2020年，如果有人告訴你他不了解私域流量，那就意味著已經跟不上時代的節奏了。如果有人告訴你他不需要做微信個人號，那就意味著他是一個假運營商。如今，私域流量概念泛濫，基于微信個人號的操作系統成為首選，被認為是私域流量的核心。甚至可以說，微信個人號等于私域流量。

　　本文梳理了微信個人號的運營策略，分為五個方面。旨在清晰梳理以微信個人號為主體的私域流量的運行邏輯，幫助實體店店主避免更多陷阱，少走彎路。

　　一、賬戶搭建

　　微信個人號運營的第一步就是打造一個高質量的賬號，這個賬號不同于我們日常生活中使用的個人號和一目了然就能識別的廣告號。

　　1.人性化設計

　　所謂個人化設計，就是把你的微信個人號變成一個容易識別的賬號。通過添加你的朋友，你可以很容易地看到你在做什么。這樣，他有需要的時候就會想起你。

　　微信個人號設計的核心原則是圍繞個人號的統一定位填寫內容。例如，教育機構的微信個人號可以創建專家個人號，如高考專家、家庭教育顧問等，具體設計如下：

　　(1) 昵稱：單位名稱+教師/真名。

　　(2) 簽名：簡歷簡潔，如“專注物理教學55年，幫助孩子避免學習困難”;或傳達情感，如“讓孩子愛上學習，是最大的動力”。

　　(3) 頭像：少用組織的標識，用象征企業的卡通動物形象，盡量用職業照或生活照。

　　(4) 主頁背景墻：有兩種類型，一種是圖片版個人介紹，突出專業簡歷，匹配企業調性，另一個是看朋友圈內容的圖片指南。

　　2.朋友圈運營

　　對于個人身份證來說，朋友圈是最大的價值。好的朋友圈內容會加速對方的信任，因為99%的人加朋友，第一個動作就是看朋友圈，這是了解對方的第一步，甚至可以直接判斷對方是什么樣的人，由此可見朋友圈建設的重要性。

　　一個好的朋友圈必須能夠幫助對方。如果對方有問題，你可以通過查看自己的朋友圈找到相關的解決方案。不一定要徹底解決，至少可以給人啟示。

　　二、內容操作

　　微信個人號碼會對朋友產生影響。除了一對一的交流，更重要的是提供給對方的內容是否有價值，比如分享朋友圈、私人聊天信息等。

　　特別是對于個人號碼的流失和保留，好的內容的作用幾乎是決定性的。特別是對于普通人設定的個人號，沒有權威的背書，最有效的方式就是提供有價值的、剛需的內容。

　　三、尋找種子用戶

　　在“養”微信個人號時，我們會要求保存一組好友，并需要做一些互動，以降低后續大規模添加的風險。準備期過后，我們需要找到真正的種子用戶，為不斷創新和轉型儲備用戶資源。事實上，任何一個渠道的流量都可以作為個人號的用戶來源，但這里我們只對微信群的搜索方式進行了梳理，因為微信群是最方便的加人渠道，比微信外部引流更快更直接。

　　1.主動進入付費社群或知識星球

　　與免費社區相比，付費社區的用戶質量和活躍度都要高得多。如果你想要準確的種子用戶，付費社群或知識星球是首選。

　　2.參與競品的銷售活動或課程

　　任何一個企業只要做活動，都會成立一個移動組。只要有知識支付和泛零售培訓公司銷售課程，就會成立服務小組。你要做的就是參與，不管是免費的還是付費的，只要你確定里面有合適的用戶。

　　無論通過哪個渠道，只要進入群，都會盡力添加好友。最好的方式有兩種：一種是問候團長，主動幫你推薦;另一種是主動，比如發紅包、材料和意見，被動添加。

　　四、裂變傳播

　　微信個人號積累第一批種子用戶后，需要進行維護。具體方式因企業而異。在這里我們重點討論如何利用種子用戶的信任來拓展新朋友，即用老朋友帶來新朋友。

　　首先是怎么玩。破解微信生態裂變的方法很多。官方賬號裂變、微信裂變和小程序裂變可以給個人號分流，基于個人號碼的裂變有兩種。

　　(1) 強制分享：添加朋友，提供海報和腳本，請求分享和截圖，回復截圖，并添加新朋友。

　　(2) 助力邀請：添加朋友，回復邀請碼，獲取腳本和海報，完成邀請任務，添加新朋友。二是組建一個團隊。目的很簡單。重點經營種子用戶，引導種子用戶共享，提高新舊結合的效率。至于涉及到的集團化運作方式，其實非常多樣化。核心邏輯是“統一共識+價值激勵”。

　　所謂統一共識，就是強調小組的宗旨，明確小組成員在一起的目的，有利于統一行動。

　　價值激勵更容易理解。簡言之，就是告知群體成員分享后可以獲得利益，或者設計一種競爭機制來引導大眾傳播，從而制造更大規模的裂變。

　　可見，選擇好玩法與社群運營相結合，可以不斷放大微信個人號的潛能。

　　五、操作私域流量本質上就是操作您的個人設置：

　　從用戶體驗的角度來看，你可以將你的個人設備分為五個認知層次

　　1.外在層：讓用戶感知你的顏值、儀表、穿著、朋友圈、對話和文章。

　　2.角色級別：來自何處、何處、何職位、何級別。本質上，當你在銀行或飛機上時，你會遇到空姐和服務員。他們對你的態度、舉止和言語本質上取決于他們的角色。

　　3.資源層：你有什么資源，你用什么資源來建立你的角色?

　　4.能力水平：你有哪些性格特點?你有什么能力來實現你的目標?

　　5.初心：你想要什么?你想做什么?你的最終目標是什么?這基本上是你的策略，你的核心。

　　我們看到一個朋友圈，一個公司公眾號的內容，表面上看，它是一個人的外在，但實質上，它是由它的角色決定的。角色由資源和能力決定，資源和能力由你最初的心決定。那么，在做私域流量之前，你想做什么，最終目標是什么?你的策略是什么?你必須想清楚。

　　以上是微信個人號操作系統的全部構建技巧。我們可以發現，核心邏輯是“內容+操作”，這也是私域流量操作的本質。在私域流量運營中，個人號是最關鍵的環節。它具有“存量”、“轉化”、“裂變”等功能。