如今的品牌傳播環境已經碎花片，面對分散的人群和渠道，品牌傳播并不像舊的大媒體時代那么容易，如何實現有效的溝通和接觸?這是每個品牌都必須思考的問題。

　　隨著“私域流量”概念的興起，品牌方奉行低成本重用的營銷策略，搭建自己的流量體系，獲得持續穩定的用戶訪問，這對于電子商務品牌傳播尤為重要。所謂“私域流量”是指品牌方完全可以控制的流量池。

　　由于人們呆在家里的行為，線下促銷店受到了沖擊。針對人流外流以及房租成本和人工成本的現狀，不少門店將目光投向了一線。除了根據電商平臺和網播平臺賣東西，如何進行網上推廣和提高客戶儲備，那么就需要先了解私域流量。

　　與公域流量的定義相比，私域流量只是指用戶在任何時間、任何次數無需付費即可到達的方式，如自媒體號、用戶群、微信號等，與淘寶、百度搜索、新浪微博等公域流量相比，私域流量具有即時訪問、重復使用、雙向通信、高性價比等優點。

　　對于品牌和零售商來說，私域流量可以根據與用戶的隨機接觸，合理降低獲取客戶資源的成本。此外，還可以建立自己的用戶數據庫，以盡快完善商品和供應鏈管理。除此之外，還可以幫助零售商完成用戶數據管理和品牌數據分析。

　　這一疫情也催生了眾多線下推廣品牌，加速了私域流量的運營。其中，最具象征意義的美妝品牌完美日記，根據打造的私域流量，不斷通過微信朋友圈、社交營銷和自媒體號到達消費者手中，并實現現金轉賬或回購，已經成為美妝品牌私域流量管理的典型手段。

　　自媒體運營

　　完美日記的銷售渠道基本上囊括了當今所有流行的自媒體。在微信公眾號、小紅書、今日頭條、抖音短視頻、新浪微博等流行方式，進行圖文視頻發布。

　　這種自媒體號的運作能夠根據長期穩定的圖形信息達到品牌推廣的實際效果。網絡媒體可以提高企業與顧客溝通的互動性，使企業形象品牌推廣的方式更加多樣化，有利于實現更合理的傳播價值。

　　完美日記根據VI設計打造的企業形象，實現線上線下縱橫比的統一結合。線下促銷店的銷售人員穿著統一的服裝，以體現品牌的視覺沖擊力。店面要統一顏色和裝飾風格。它可以拉攏員工的歸屬感和信任感，增強團隊凝聚力，對外開放可以塑造公司整體品牌形象，整合資源，向受眾操控公司信息內容。

　　短視頻營銷

　　隨著短視頻經濟的快速發展，年輕用戶的捕獲需要依靠短視頻應用的內容消息推送。如今，短視頻的發展趨勢是聲音化，技術趨于完善，覆蓋率普遍，用戶數量大而穩定，受眾也廣受歡迎。在數據分析下，短視頻信息流廣告能夠達到精準投放的實際效果，為客戶產生良好的體驗感，無形中達到營銷推廣的目的。

　　總的來說，在私域流量下，商店和用戶之間的聯系和溝通更為方便，但私域流量的運營也必須基于公司的VI設計、新媒體營銷和短視頻機會進行品牌營銷。真正為用戶呈現有價值的產品和服務，與用戶建立可靠的聯系，按照精細化管理的流程運作，完成高效引流、高轉化、高用戶評價、高裂變、高回購的閉環控制，從而不斷成長和發掘用戶的長期使用價值。