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喜茶上線小程序,意圖建立自己的私域流量池!

發布時間:2021-01-05 閱讀: 作者:小輝

    時代在快速變化著,很多以前的營銷模式早已不再適用如今的環境,所以很多企業也都在不斷改變著,意圖緊跟時代的步伐,喜茶就是其中之一

喜茶上線小程序,意圖建立自己的私域流量池!

  喜茶自創立以來,成功的運營POM模型讓用戶通過產品去定位自己,成就自己,讓他覺得自己很棒。消費不再僅僅只是單純的行為,而是一種身份的象征。喜茶在這一點上,完全站在用戶的視角,滿足用戶的需求,為他創造社交價值,讓他自己的價值得到更多人認可!

  喜茶有一個問題那就是排隊。為了應對這個問題,喜茶團隊也做了一系列的改善。從改變店鋪銷售模式,到推出如今的小程序“喜茶GO”。

  喜茶小程序“喜茶GO”,為了消滅他們的排隊現象。很快小程序上的用戶數量超過百萬,復購率翻了3倍,線上下單率超過35%。它的小程序頁面設計的十分簡單,不需要特別說明,顧客自己上手就能用,從點單到取餐不需要多余的咨詢。

  原先花幾個小時排隊的消費者直接掃碼就能在線上點單,小程序會推送服務通知消息給消費者,告知具體的取餐時間。面對需要外賣的,不需要再通過第三方平臺,或者付出昂貴的跑腿代購成本,直接在喜茶自有小程序上完成線上下單,配送到家。

  如此一來,不僅大大提高了用戶體驗,還提高了訂單量,優化了店內的人員結構和產品結構,大大的減少了浪費。

  此外小程序構建自己的私域流量,在推出小程序之前,喜茶只有線下數據,用戶買一杯飲品,并不會留下多少交易痕跡。

  自從有了小程序以后,線上線下打通,喜茶可以對用戶的購買行為進行數據化資產打包,很好地獲取用戶畫像,細化消費者的消費顆粒度,優化消費體驗,加深與消費者的消費鏈接,從而更精準的分析、營銷和運營。

  小程序是公司的營銷戰略與決策依據,打通公司整個的流程環節,從門店收銀到供應鏈,再到員工即時溝通,最后聯通客戶反饋,企業運營,搭建好一個完整的架構。

  而這個完整的架構服務于用戶的同時,帶來了巨大的數據資產,雙向作用構建了自己的私域流量池。

  喜茶利用自己的小程序構建了自己的私域流量,為自家積累龐大的數據。

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