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新零售是大勢所趨,電子商務(wù)將被淘汰?

2017-03-15|閱讀量:
導(dǎo)讀:令人興奮的新零售,正在構(gòu)建出一個別具一格的商業(yè)形態(tài)。引領(lǐng)者不斷用新的語言,嘗試為大眾定義出一個精彩絕倫的未來空間。...

新零售是大勢所趨,電子商務(wù)將被淘汰?

  令人興奮的新零售,正在構(gòu)建出一個別具一格的商業(yè)形態(tài)。引領(lǐng)者不斷用新的語言,嘗試為大眾定義出一個精彩絕倫的未來空間。

  馬云:“電子商務(wù)”這幾個字可能很快就被淘汰。從明年開始,阿里巴巴將不再提‘電子商務(wù)’這個說法。純電商的時代很快就會結(jié)束,未來的十年、二十年將沒有電子商務(wù),取而代之的是‘新零售’。線上線下和物流結(jié)合在一起,才會產(chǎn)生新零售。

  不管“去零售化”的調(diào)子喊得多高,那也只能是一種傾向,既叫“零售業(yè)”,就不可能真正跟商品絕緣,商品永遠(yuǎn)是零售業(yè)的主要“內(nèi)容”,商品力永遠(yuǎn)是零售企業(yè)的核心競爭力。跟新消費熱點總是動態(tài)變化一樣,熱銷的商品從來都不是一成不變的。

  比如,前幾年奢侈品非常受關(guān)注,增速極快,后來是輕奢受寵,一路領(lǐng)跑,再后來是快時尚唱主角,而現(xiàn)在則是運動大熱,但現(xiàn)在的運動也并非“昨日重現(xiàn)”,而是時尚化、智能化后的運動。

  即使只是生活必需品,人們的消費需求也發(fā)生了很大變化,過去風(fēng)行的膨化食品、果凍、碳酸飲料、反季節(jié)蔬菜等越來越不招人待見,人們越來越青睞果汁、酸奶等健康食品,那些看相不太好、保質(zhì)期不太長、但自然生長、新鮮無添加的食品、食材無疑更受歡迎。

  過去,人們消費更看重物美價廉高性價比;

  現(xiàn)在,越來越多的人注重品質(zhì)、個性、服務(wù)以及由此帶來的消費體驗,越來越多人的喜愛新奇特商品,如無人機(jī)、機(jī)器人等科技智能產(chǎn)品以及文創(chuàng)品牌、原創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝品等等。

  現(xiàn)在的零售企業(yè)不怎么提售賣商品,而熱衷于強(qiáng)調(diào)提供服務(wù)、引領(lǐng)新生活方式,但無論是提供服務(wù)還是引領(lǐng)生活方式,都離不開商品的支撐,而服務(wù)的高下、生活方式的新舊,更與商品創(chuàng)新有極大關(guān)系。

  因此,新零售的首要就是要有源源不斷的新商品,既要能體現(xiàn)出新時期的消費趨勢、變革方向,具有一定的前瞻性、引領(lǐng)性,也要與主流消費群體的消費需求變化相吻合,做到親民接地氣。

  新零售的目的,其實要改變的并非本質(zhì),而是排除劣勢!如果說咱們不管是通過線上消費也好,或者是線下購買也好,針對于商品也是同樣性價比高的,而同樣的我們不管通過哪種方式去消費都可以在24小時之內(nèi)拿到我們購買到的商品,那這樣不就是起到了很強(qiáng)的優(yōu)化作用嗎?

  當(dāng)然,以上的闡述,雖然描述的不夠生動,不夠細(xì)膩!但就是這樣一個簡單的道理,足以能夠表達(dá)出新零售目標(biāo)的一個重點核心所在。在交易的這個領(lǐng)域里面,消費者永遠(yuǎn)都是被動的,并且思想都是簡單的,不會想象思考著商家能給他們帶來什么,他們只是在無意識的等待著有人給予最簡單,最實用,最有價值的體驗。

  一個簡單的電商渠道和實體零售的疊加,利用多種手段把用戶體驗和運營效率做到極致,并利用零售的渠道優(yōu)勢向后整合供應(yīng)商,向前為消費者提供一攬子服務(wù),把零售和金融結(jié)合起來,改變原有零售業(yè)的商業(yè)模式

  早幾年,我們其實就已經(jīng)看過新零售的影子,回想14年的時候,O2O(線上線下)模式的誕生,可以說是一個非常形象的表達(dá),不過更多的是針對于區(qū)域性的服務(wù)類項目,也就是說線上線下的同城模式,解決優(yōu)化了同城用戶的消費體驗價值。

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