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別樣的新零售模式 網(wǎng)易嚴選!

2021-06-22|HiShop
導讀:網(wǎng)易嚴選的新零售模式與阿里新零售騰訊新零售有一點點的不一樣,在2019年1月19日,屈臣氏與網(wǎng)易嚴選合作在廣州新開了一家新零售門店,在門店里有近千款人氣產品。 目前在對新零...

        網(wǎng)易嚴選的新零售模式與阿里新零售騰訊新零售有一點點的不一樣,在2019年1月19日,屈臣氏與網(wǎng)易嚴選合作在廣州新開了一家新零售門店,在門店里有近千款人氣產品。

別樣的新零售模式 網(wǎng)易嚴選!

  目前在對新零售系統(tǒng)的探索上有大致有三種流派:

  “助手派”。以騰訊公司為典型代表,提供7大工具(微信公眾平臺、微信支付、小程序、騰訊社交廣告、騰訊云、泛娛樂IP和企業(yè)微信),實現(xiàn)一個目標:“數(shù)字化助手”。

  “賦能派”。以阿里公司為典型代表,打造阿里商業(yè)操作系統(tǒng)進行全面賦能,幫助企業(yè)進行數(shù)字化轉型。除了提供技術工具,還有行業(yè)解決方案以及管理咨詢,有點類似于IBM商業(yè)公司。

  “合作派”。以網(wǎng)易等電商企業(yè)為典型代表,電商企業(yè)與實體連鎖企業(yè)進行深度合作,是“異業(yè)合作”的升級版,實現(xiàn)線上線下“人貨場”的高度融合。

  屈臣氏與網(wǎng)易嚴選合作,是一個實體零售與電商企業(yè)合作的新零售試驗,未來“實體零售企業(yè)+電商企業(yè)”構建的“合作型”新零售模式能否成功,是非常值得業(yè)內探討的。特別邀請三位行業(yè)實戰(zhàn)專家,深度探討電商企業(yè)+實體零售企業(yè)的合作,新零售的第三種流派是否會成為潮流。

  “Watsons+網(wǎng)易嚴選”能實現(xiàn)共贏嗎?

  首先明確一個共識:線上線下融合是趨勢,無論是實體零售還是電商企業(yè),都是要往新零售方向發(fā)展。然后問一個問題:如果不合作,雙方做新零售會遇到哪些重大問題?

  網(wǎng)易嚴選會遇到快速拓店帶來的系列問題,比如:選址、門店運營、加盟連鎖等。屈臣氏會遇到技術帶來的系列問題,比如:人貨場數(shù)字化,數(shù)字化運營,零售智能化等。

  如果雙方合作,可以互補解決以上問題,也許對組織架構、經營管理、激勵機制等都有利好的影響,這是看得到的機會。

  這種“合作型”新零售模式如果要跑通,可以分三個階段來迭代優(yōu)化模式。

  1、重構門店場景。傳統(tǒng)零售的異業(yè)合作,網(wǎng)易嚴選與屈臣氏是兩個風格的門店;新零售模式下的場景重構,網(wǎng)易嚴選與屈臣氏是一個風格的門店,可以稱之為“深度聯(lián)營店”。

  2、供應鏈相互賦能。網(wǎng)易嚴選與屈臣氏的供應鏈是互補型,雙方線上小程序或APP都可以相互賣貨,當供應鏈升級到S2B2C模式,雙方銷售額更會大幅提升。

  3、門店統(tǒng)一經營用戶。新零售模式下的“深度聯(lián)營店”,線上一盤貨,線下門店差異化,然后必須做到統(tǒng)一導購,統(tǒng)一收銀,統(tǒng)一經營用戶。

  近幾年,實體零售企業(yè)積極參與數(shù)字化轉型,但是困難重重,特別是永輝的新零售受挫,超級物種沒跑通導致兩大創(chuàng)始人分家。在百貨領域,無論是銀泰還是王府井、天虹百貨在數(shù)字化轉型上,做了多年也沒有真正成功。所以,有些人稱“新零售退潮”。屈臣氏做為全球知名零售企業(yè),也面臨著數(shù)字化轉型的困境。除了阿里的“賦能”與騰訊的“數(shù)字助手”之外,以網(wǎng)易為代表的電商企業(yè),會不會又殺出第三種“合作型”新零售模式,2019年大家可以拭目以待。

  實體一直在轉型的路上,但是實體店不管是哪一個行業(yè)在創(chuàng)新轉型的路困難重重,就算是知名的企業(yè)也面臨著數(shù)字化轉型的困境,目前轉型的方法處理阿里的“賦能”,騰訊的數(shù)據(jù)之外,還有網(wǎng)易的這種模式會成為新的新零售模式嗎?

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