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為什么說下個O2O巨頭可能將誕生在“不可思議的

2017-06-12|HiShop
導讀:從波瀾欲起到暗流洶涌,不可思議的印度正在成為各國資本、各大企業(yè)爭相競投的入口,電商、支付、智能手機等一切與移動互聯(lián)網(wǎng)相關的行業(yè),如今正因為這些四面而來的金主,有了...

  為什么說下個O2O巨頭可能將誕生在“不可思議的

        從波瀾欲起到暗流洶涌,“不可思議的印度”正在成為各國資本、各大企業(yè)爭相競投的入口,電商、支付、智能手機等一切與移動互聯(lián)網(wǎng)相關的行業(yè),如今正因為這些四面而來的“金主”,有了些轉(zhuǎn)向商業(yè)紅海的趨勢。

  但是這依然不妨礙印度這個潛藏下一個“中國式奇跡”的市場,包藏眾多企業(yè)開啟事業(yè)“第二春”的野心,尤其是對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來講,進入冗長的緩慢增長期是目前面臨的統(tǒng)一局面,因而印度市場尤為重要。

  不過中國與印度之間的商業(yè)聯(lián)系因為兩者本身更多的相似,而并不僅僅呈現(xiàn)出強制的單向性,在接受資本或企業(yè)的輸入之余,中國已經(jīng)走過的移動互聯(lián)網(wǎng)路途,也許恰好是印度的前車之鑒。比如已經(jīng)步入下半場的美團和餓了么,對正處在格局未穩(wěn)、高潮未起的印度O2O行業(yè)來講,都有著極其寶貴的借鑒意義。

  而且基于國內(nèi)O2O餐飲的發(fā)展走向,印度O2O餐飲平臺也會同樣維持著三足鼎立的局面嗎?是否也會在急速的擴張之下陷入狂熱后的回落期?再者印度是否也會誕生下一個行業(yè)巨頭,甚至是有望成為籠絡本地生活服務的互聯(lián)網(wǎng)巨頭呢?這些問題同樣值得探討。

  Swiggy、Zomato和Foodpanda之中能誕生印度版美團嗎?

  中國的O2O之爭從資本追捧到退潮回落,從生死相斗到相濡以沫,這種短時間的戲劇性沖突或發(fā)展帶著中國式特色,其實令很多外國公司頗為費解,可能也導致這種模式難以復制。

  不過不可否認的是,中國O2O平臺正是在這種急速擴張的過程中,形成自身優(yōu)勢、進而穩(wěn)固根基的,由此可見只要資本催熟的果實最終能夠成形,簡單粗暴的方式也許同樣有效。

  縱觀這一過程可以發(fā)現(xiàn),并購或強強合并就是其中重要的快捷途徑之一,而且印度O2O餐飲市場現(xiàn)在也同樣看重這種方式。比如Zomato僅2014年至2015年初短短一年左右的時間,就不斷收購了新西蘭餐廳搜索服務公司MenuMania、捷克Lunchtime.cz、斯洛伐克Obedovat.sk、意大利的餐飲O2O網(wǎng)站Cibando和美國的餐飲O2O公司Urbanspoon,可以說它的海外市場開拓幾乎全是靠著并購進行的。

  除此之外,Swiggy和Foodpanda也正在通過尋求收購或并購小平臺的方式,希望通過規(guī)模優(yōu)勢壓制其他兩個競爭對手。

  不過這種拼湊業(yè)務版圖、整合資源的方式趨向于循序漸進的發(fā)展步伐,回想當時我國O2O市場格局發(fā)生質(zhì)變的標志性事件,毫無疑問是美團和點評的強強合并,而現(xiàn)在印度O2O市場的現(xiàn)狀和當時合并之前頗為相似:三足鼎立格局尚未穩(wěn)定,其他平臺蠢蠢欲動的同時又要競相追逐市場第一的位置。所以由對手變?yōu)橐患业男「怕适录锌赡馨l(fā)生在印度嗎?又是否會成就下一個印度版“美團”呢?

為什么說下個O2O巨頭可能將誕生在“不可思議的

  要回答這個問題要考慮具體的市場環(huán)境。

  當初美團和大眾點評的合并某種程度上是受燒錢混戰(zhàn)的影響,畢竟承擔巨額虧損的基礎上仍然沒有換來壓倒性勝利,還不如合二為一成為龍頭老大。而印度O2O市場雖然也存在燒錢補貼,但遠不如我國當時情形之慘烈,主要是因為這些平臺的融資支撐不起大規(guī)模的燒錢。

  據(jù)Cheetah Lab(原獵豹全球智庫)對美國、印度、中國外賣市場調(diào)查分析顯示,中印外賣平臺的融資數(shù)額可以用天差地別來形容。在圖中,除了Foodpanda這個由Rocket Internet孵化、又被Delivery Hero收購的歐洲訂餐送餐初創(chuàng)企業(yè),跟隨其母公司獲得過上億美元投資,其他兩個本土企業(yè)幾乎沒有一次超過1億美元的融資。即使是Swiggy近期才獲得了由Naspers領投的8000萬美元,也難以和動輒十億或二十億美元的我國外賣平臺相比,因此確實很難毫無顧忌地進行燒錢大戰(zhàn)。

  再者,印度外賣市場經(jīng)歷了2015年的迅速發(fā)展期和2016年的資本寒冬期,燒錢戰(zhàn)爭隱隱有了偃旗息鼓的狀態(tài),而這些平臺目前的動作也更趨向于休養(yǎng)生息、穩(wěn)固現(xiàn)有市場。所以在印度,燒錢虧損的外部壓力遠不如我國當時的情況嚴重,勢均力敵的三方固然沒有多少合并的迫切性,也就很難發(fā)展出另一個“美團”了。

  更何況,印度餐飲O2O無論是配送體系還是一站式服務,都還沒有達到成熟的地步,這時候并購某些體量次一級卻具有市場潛力的平臺,同樣有可能增長成為行業(yè)老大的幾率。就比如最近Zomato和UberEATS均在計劃收購外賣初創(chuàng)企業(yè)Runnr,如果哪一方能夠成功,Runnr在物流配送和吸引融資方面的優(yōu)勢,將會成為其未來發(fā)展的一大助力。

  總而言之,印度O2O市場現(xiàn)狀到現(xiàn)在為止,并未出現(xiàn)推動強強聯(lián)合的刺激因素,也就是說暫時很難出現(xiàn)激戰(zhàn)正酣之時、卻轉(zhuǎn)眼握手言和的情形。

  中國O2O燒錢大戰(zhàn)給予印度的經(jīng)驗之談

  對中國餐飲O2O平臺來講,當初行業(yè)的急速發(fā)展和如今占領的市場份額,幾乎有一半的功勞在于燒錢補貼,而印度雖然并沒有那么大的本錢去過度消耗,但同樣也在盡可能地利用補貼來獲取用戶。

  據(jù)報道,Swiggy在2016財年的虧損面為13.7億盧比(約1.37億人民幣),平均每月燒錢1.3億盧比;Foodpanda2015-2016財年的虧損面為14.2億盧比,比前一財年的3.6億盧比擴大了4倍。這些大規(guī)模虧損的背后原因,自然就是一開始實行的免運費和其他補貼用戶的舉措,所以從這個角度來講,我國燒錢混戰(zhàn)后日漸浮現(xiàn)的弊端和缺陷,也可以作為印度餐飲平臺的借鑒經(jīng)驗。

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  其一,燒錢混戰(zhàn)致使我國O2O市場過早地陷入了同質(zhì)化競爭,資本退潮后這一趨勢相繼暴露了用戶忠誠度低、獲客成本提升等方面的后果,而且時至今日這種狀況也并沒有太大的改善。據(jù)Cheetah Lab對中印外賣app的分析可以發(fā)現(xiàn),印度各大平臺雖然起步晚、時間短,但是在活躍滲透率和人均打開次數(shù)上,甚至要略高于我國三大外賣平臺,這或許可以說明印度對差異化平臺的建設要比我國看重得多。

  比如,Swiggy自建配送體系,基于數(shù)據(jù)算法以及路徑跟蹤等技術手段,平臺上平均每份訂單的配送時間僅需37分鐘,成為交貨時間最短的外賣平臺;Zomato致力于一站式服務體驗和海外市場的提前布局,業(yè)務已經(jīng)遍及23個國家;Foodpanda避開核心城市的激烈競爭,轉(zhuǎn)而將重點放在印度的二線城市、小城市,目前已取得不錯的成績。由此可見,印度的O2O平臺都在找尋各自與眾不同的競爭優(yōu)勢,可以在一定程度上避免向同質(zhì)化方向發(fā)展。

  其二,雖然物流配送快慢決定著平臺的消費體驗,但在配送方式的選擇上還需要多加斟酌,尤其是對于自建配送系統(tǒng)這一項目的取舍,印度O2O餐飲平臺可以從美團、餓了么和百度外賣三者獲取相關經(jīng)驗教訓。

  商家配送、眾包和自營是目前配送的主要方式,為了能盡可能地把握主動權,我國平臺多數(shù)傾向于自營或眾包,比如餓了么旗下的蜂鳥,創(chuàng)造了共享經(jīng)濟式的即時配送,而美團則是將重點放在自營配送體系搭建上。不過對美團來講,龐大的自營成本愈加成為外賣虧損的負擔,其辭退大量配送員工的舉動更是印證了自營本身的風險。

  有關美團財務狀況的審計資料顯示,去年12月美團外賣的配送成本高達9.3億元,其中自營人力成本很可能占到了整個成本的20%。而且自營收入為1.16億,不算站點房租、車輛損耗、水電等支出,單是扣除1.8億人力成本,自營配送單月虧損就達到了6400萬元,全年合計7.68億元。由此可見,美團短時間招募大量配送員導致了過高的自營配送占比,為如今的一系列裁員、惡性事件埋下了禍根,所以印度Swiggy理應盡可能謹防此類預知風險。

  其三,眾所周知,美團和騰訊之間因為第三方支付平臺的事情引起了不小的間隙,也由此成了美團的隱患之一,這也再次說明了把控支付平臺的重要性。雖說在我國這樣的嘗試必然會觸動巨頭的利益,從而導致實行起來困難重重,不過印度移動支付的現(xiàn)狀反而令平臺有了更多的機會,可以參與到這一競爭中。

  就目前形勢而言,Paytm、MobiKwik和FreeCharge背靠巨頭早已掀起了融資燒錢的戰(zhàn)爭,Reliance Jio領頭的電信服務商以及各大銀行也看中了這塊蛋糕,相繼發(fā)力,不過這反而印證了該領域格局不穩(wěn),O2O平臺起碼還有機會借助平臺發(fā)展,插手移動支付的市場競爭,從而為未來的發(fā)展提供更多的可能性。

  全球化路線,印度相對于我們或許走得更早

  不管是融資來源和業(yè)務擴展,我國的O2O平臺之爭一直僅限于國內(nèi),直至燒錢大戰(zhàn)結束后,各方才開始打算向全球化進軍,相反印度市場上的資本參與者和直接競爭方,早在發(fā)展初期就已經(jīng)進入,這就決定了也許印度更適合走全球化路線。

  這點從Zomato、Foodpanda兩大平臺的發(fā)展就能得到印證。一方面Foodpanda這家輾轉(zhuǎn)于餐飲巨頭的公司雖然一度經(jīng)歷了蕭條期,但被Delivery Hero收購后獲得巨額融資,足以證明外國資本正在迫切找尋印度市場的機會,也側(cè)面印證了本土和外來的融合推動了全球化的步伐。

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  另一方面,Zomato在2012年就已經(jīng)走出印度國門,2013年將業(yè)務拓展至中東、非洲、南亞和南美,2014年在歐洲進行收購,業(yè)務拓展至19個國家,2015年初完成對美國市場第二平臺Urbanspoon的收購,并成為Yelp的直接競爭對手。由上圖可以看出,海外市場業(yè)務的占比已達26.76%,其中鄰近的東南亞新興市場已經(jīng)有了用戶基礎,因而未來全球化路線依然是Zomato最鮮明的差異化旗幟。

  當然,印度三大平臺的業(yè)務根基依然在本土市場,尤其是隨著越來越多的國際公司涌入印度餐飲行業(yè),被加速的競爭步伐使得它們需要面臨愈加嚴峻的競爭環(huán)境,這也是全球化不可避免的結果。

  比如Google上個月在印度推出了外賣APP Areo,嘗試殺進在線訂餐市場,而打車應用Ola在餐飲行業(yè)也有所嘗試,此前推出過在線餐飲應用Ola Cafe 和Ola Store,主要布局二三線城市,只不過其試水最終沒有成功,應用也在去年年底關閉。但這并不妨礙這些行業(yè)巨頭跨界插手餐飲市場,尤其是優(yōu)步最近進軍孟買送餐市場的消息一出,給三足鼎立的市場格局帶來了不小的壓力。

  一方面是因為在全球市場,UberEATS的服務已經(jīng)拓展到26個國家和78個城市,這些實踐經(jīng)驗已經(jīng)證明企業(yè)可以利用打車應用和生活服務之間的銜接性,延長產(chǎn)業(yè)鏈,更重要的是也為其在印度開拓新興市場提供了經(jīng)驗。

  另一方面,印度餐飲O2O平臺目前最能提升用戶體驗、進而培養(yǎng)用戶忠誠度的方式,就是配送速度,而這點正是UberEATS的一大優(yōu)勢。因為通過采用和Uber同樣的地圖路徑算法,強化區(qū)域運籌規(guī)劃和管理,可以有效加快汽車配送速度,使其在更短的時間內(nèi)送外賣上門,所以相對于配送體系還尚未成熟的本地平臺,這無異于是更好的選擇。

  總而言之,印度餐飲平臺要想在全球化路途中走得更遠,理應在國內(nèi)市場更為穩(wěn)固的基礎上,否則舍近求遠,無疑會動搖業(yè)務根基、喪失本土優(yōu)勢。

  印度移動網(wǎng)絡還遠沒有達到普及的程度,中國資本或企業(yè)甚至都沒有進入印度餐飲市場,種種跡象或許都表明印度O2O市場其實并沒有迎來真正的高潮,也就是說一切皆有可能。另外,針對印度潛藏的市場價值,美團和餓了么的海外之行是不是也應該早作打算了?

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