跨界，從最不可能出現的地方誕生，而這些從其他界面來的人，一向被稱作是外來的“野蠻人”，可最終的戰況，并沒有因為“野蠻人”的定義就結束，跨界一出，業界混亂即將開始。

合并，讓野心滋長

2015年10月26日，攜程和去哪兒網宣布合并，至此，整個在線旅游領域幾近于被攜程“一統江湖”，攜程行業第一的地位，牢不可破，但變化從來都是“悄悄”發生的。

2015年10月8日，美團和大眾點評宣布合并。美團點評合并后，原有業務線細分為到店餐飲、到店綜合、外賣配送、酒店旅游、貓眼等七大事業群。其中，酒店旅游事業部跟攜程是正面交鋒的，不過略有不同的是，美團點評專注的是低端酒店市場，而攜程、去哪兒網則是高低端全覆蓋。

攜程和去哪兒網合并后，顯然并不滿足于行業NO.1的地位，合并后攜程將2020年的GMV定到了1000億人民幣。另外，攜程以14億英鎊收購全球旅行搜索平臺天巡的動作也可以看出，其志在全球市場。

而美團點評不僅在低端酒店市場獨占鰲頭，其日前也和洲際酒店簽訂了全球分銷合作協議。美團點評酒店旅游事業群總裁陳亮表示，“我們原先側重在中低端的產品供給和業務運營上。但是從今年初開始，高星酒店是我們的重點投入的方向。”

高星酒店原先是屬于攜程的陣地。攜程2016年Q3季度財報顯示，第三季度攜程凈營業收入為56億元人民幣，其中住宿預訂營業收入為21億元人民幣，酒店業務占總營收的37.5%，僅次于機票業務。

合并后的美團點評有了更多的底氣在垂直領域與其他巨頭進行競爭，比如酒店、在線旅游。美團點評方面對外宣布的數據顯示，美團點評則擁有6億總用戶量，超過2億的年度活躍買家，移動端月度活躍用戶超1.5億。如此龐大的用戶體系，足夠讓其在除餐飲這一核心業務外進行競爭，美團首頁的餐飲下面，就是酒店/客棧，顯然，酒店方面也是美團點評的主要攻擊陣地，所以由低星酒店到高星酒店是必然的事情，如此龐大的用戶體系，肯定得試一試，而美團點評本身就是打“硬戰”出身的，從千團大戰到三足鼎立，再到美團點評合并雄踞市場NO.1，美團點評有足夠的經驗在線下如何與巨頭們競爭，與攜程直接“廝殺”亦毫無壓力可言。

國家旅游局公布的《2015年中國旅游業統計公報》顯示，2015年全國10550家星級飯店，擁有固定資產原值5461.3億元，實現營業收入總額2106.8億元。勁旅咨詢發布的《2015-2016年中國在線機票預訂市場研究報告》顯示，2015年，中國機票預訂市場總交易額約為4473億元，其中在線市場規模達3431.5億元。此規模下，攜程要想在2020年的GMV達到1000億人民幣，頗為不易，但與去哪兒網合并后，攜程的張力卻顯現出來了，去年第三季度，攜程的凈收入才32億，而今年則達到了51億，照此趨勢下，4年后達到1000億還是有可能的。

來自BAT的影子

10月27日，阿里宣布將“阿里旅行”更名為“飛豬旅行”，主打年輕人旅行和出境游市場，飛豬的這種做法，很明顯是不和攜程直接產生沖突。可攜程如今的體量決定了，其要想有更大的發展，就必須走向全球市場，而以14億英鎊收購天巡，也足以說明其全球化的野心，出境游，飛豬就得和攜程爭。

相比較飛豬的純正巨頭血脈，攜程和美團點評與之不同。去年以換股的形式，百度成為攜程的第一大股東，而騰訊同樣是美團點評的大股東。盡管非直系血脈，但百度、騰訊對攜程和美團點評的支持還是非常巨大的。

2016年11月份，有消息指出，百度糯米將停止自簽酒店和出行業務，實際上百度糯米接入了接入攜程和去哪兒的相關業務。也就是說，百度糯米、百度地圖、手機百度方面的酒店業務全部接入了攜程和去哪兒網，并非之前的百度糯米。

而騰訊對美團點評的支持，除了做領投方，QQ、微信的支持也是非常顯著的，騰訊Q3季度財報顯示，QQ月活躍賬戶數達到8.77億，微信和WeChat合并月活躍用戶數為8.46億。微信錢包里面的吃喝玩樂接入的是大眾點評的業務（不過有意思的是，微信上酒店業務換成藝龍了），QQ錢包里美食購物頻道路，吃喝玩樂接入的是大眾點評業務。

背后有百度支持的攜程，有騰訊支持的美團點評，與飛豬之間的三國戰爭極有可能在未來展開激烈斗爭，盡管各自側重的業務點不同，但各方都會有業務交集，比如酒店業務，比如出境游業務（雖然美團點評暫時未涉及，但未來涉及的可能性非常大），都有可能產生直接沖突。就像當初的餐飲一樣，一家店同時被三家公司搶資源的現象極有可能出現，而這既考驗攜程、美團點評、飛豬的品牌口碑，同樣也考驗著各自對酒店方面的營銷能力，以及自身在酒店系統上的駕馭能力。

當然，相比較攜程和美團點評而言，飛豬能夠最大程度上的用上阿里系的資源，比如UC、高德地圖、支付寶、淘寶等，而對于百度、騰訊來說，攜程和美團點評只是股東利益關系所在，非唯一匹配對象。

飛豬的問題在于體量還不夠大，飛豬日前公布的數據顯示，飛豬的用戶數超過2億，獨立App下載量愈1億次，日均訪問用戶數達1000萬，這些跟攜程、美團點評的體量相比，還差的太遠。

對于酒店方面來說，攜程、美團點評、飛豬的價值在于，一方面為其提供線上的信息展示和流量問題，另一方面則是擴大酒店的銷量，并且抽成的成本要低，三國競爭的趨勢下，各家可能還會估計抽成問題，真正壟斷了，反而酒店方面的利益會受損。

對于用戶來說，要想選擇攜程、美團點評、飛豬作為酒店預訂的工具，一是使用習慣，二是優惠力度，三是酒店信息完善程度。

攜程、美團點評、飛豬在酒店、旅行領域的競爭，算是直接的競爭，更為隱性的競爭在于數據的競爭，比如用戶畫像、用戶消費行為、用戶家庭關系等，都是競爭的焦點，掌握了這些數據，才有機會做更大程度上的變現。

在酒店、旅行業務上的交集，讓攜程、美團點評、飛豬這三個原本不相干的平臺真正開始了斗爭，側重點會有不同，但打起來，估計各方都不會輕的，作為一個市場體量超過萬億的市場，想必沒人會輕易放棄吧。