昨天，蘇寧電器召開新聞發布會，宣布旗下的實體門店將進行第三次戰略轉型——開設蘇寧Expo超級店，將經營范圍由電器專營擴展到電子電器、日用品、金融產品、虛擬產品等多品類全業態經營。而首家蘇寧Expo超級店將落戶北京聯想橋店。

超級店將開賣百貨

今年全國“兩會”期間，蘇寧電器董事長張近東曾表示“要把蘇寧電器中電器兩個字去掉”，而此次開設蘇寧Expo超級店則意味著“去電器化”戰略進入實操階段。據介紹，超級店最直觀的體現就是在VI標準上進行了更新，品牌LOGO由“SUNING蘇寧電器”調整為“SUNING蘇寧”。據北京蘇寧電器總經理侯恩龍介紹，新品牌LOGO通過“去電器”，擴大了品牌外延，為蘇寧向多業態方向的發展吹響了號角。

在商品拓展上，蘇寧聯想橋Expo超級店涵蓋了家電、戶外用品、玻璃器皿、陶瓷、五金工具、玩具、百貨等業態，在家電品類上引進了徠卡、GE、雙立人、虎牌等全球1000大高端品牌。同時超級店也將成為潮流消費電子的首銷平臺和體驗平臺。而在延伸類產品方面，類似于中國黃金這樣的人氣品牌也將作為一個重要的品類進駐超級店。

400店整合線上線下

據了解，9月下旬北京聯想橋、上海長寧、廣州達鏢國際、南京商茂廣場等4家蘇寧核心旗艦門店將先后升級為首批“蘇寧Expo超級店”。蘇寧表示，超級店選址將主要考慮在一二線城市的核心商圈，力圖成為所在城市的商業地標。

根據規劃，除首批4家超級店外，蘇寧2012年還將在天津、重慶、深圳、成都、武漢、沈陽、杭州、西安、長沙等城市開設16家超級店，三年內計劃改造升級400家。蘇寧電器總裁金明表示，超級店作為蘇寧未來的主力型門店，將逐步增強線上線下在產品、資訊、配送、服務方面融合的功能，助推線上線下相融合的新商業模式的實施。

事實上，蘇寧的店面形態已經進行過兩次轉型：從單一空調轉向綜合電器品類以及從傳統家電為主轉向3C、傳統家電并重，而此次轉型則是蘇寧店面形態的第三次戰略轉型。金明表示，超級店可看作是蘇寧22年零售經驗的厚積薄發，未來蘇寧將借助超級店這一平臺推廣全品類經營、整體解決方案、集成系統服務等創新服務。