八年前，一場非典，把中國人推入了網上購物的時代。從那時起，人們記住了一位喜歡演講的削瘦年輕人——馬云。一并聲名鵲起的還有年輕氣盛的淘寶，此后數年，淘寶在中國幾乎成為網購的代名詞。

八年后，馬云和淘寶不再寂寞，也不再全面領先。電子商務行業早已群雄并起，裂土封侯，業態也為之巨變。

攪局者誰？是當當，還是京東，是淘寶，還是……

電商的圈子被威脅的霸權

“頭把交椅”只有誰能坐？

有人說是非典的威力促進了淘寶網的誕生，也有人說淘寶網是馬云的一場蓄謀已久的中國互聯網領域的革命。不論如何說，這個曾被全球電商巨頭eBay視作“抄襲”的杭州網站，用短短八年的時間就坐上了中國電商業、特別是C2C領域的頭把交椅。

在熟悉淘寶的人看來，淘寶是個頗有些許江湖氣息的企業，每個淘寶人都有一個來自武俠小說的花名，他們的會議室被命名為靈鷲宮、光明頂，他們的“武林盟主”就是馬云。

但盟主的位子，不那么好坐。

2004年，馬云在淘寶網砸下一億元，擎起“免費”大旗，“分文未掙”，辛辛苦苦才拿下50%的市場份額。誰想，踢館者倏忽而至。

2005年，帶著上一年老虎基金注入的1000萬美金，B2C企業當當網宣布進軍C2C市場。當時國內的B2B領域已被阿里巴巴稱霸，B2C的前景普遍不被看好，C2C市場則由淘寶網和易趣平分天下，其他諸如一拍網，即使仰仗雅虎、新浪的資源，也無法站穩腳跟。

在這個背景下，對于當當網的“冒失行為”，唱衰的人占了大多數。

當當網的C2C負責人褚明理對于當當網的行為和目的解釋得很直接，他告訴《中國經濟周刊》，當當網當時進軍C2C市場，就是為了跟淘寶搶資源，“當時淘寶網和易趣的一些店鋪做得太大了，已經侵占了當當網的地盤，當當再不反抗就活不下去了。”而褚明理也毫不避諱地表示，當當網和很多的風投VC大佬素來關系很好，融資是件易事。

對咄咄逼人的當當網，淘寶選擇了無視，而當當網最終也未能阻止淘寶網在C2C領域里市場占有率的迅速攀升。到了2007年的時候，淘寶網已經占據了C2C領域80%的市場份額。不放棄收費的易趣開始被邊緣化了。

就這樣過了兩年，第二個重量級對手出現了：京東商城。

2008年末開始的全球金融危機讓資本市場哀鴻遍野，裁員乃至倒閉風潮更是在IT圈不斷上演。

而在北京蘇州街的銀豐大廈四層，卻是一派春意盎然。

是時，京東商城CEO劉強東成功從今日資本、雄牛資本以及亞洲投資銀行家“紅籌之父”梁伯韜的私人公司處融到了2100萬美元—— 一筆在寒流中羨煞旁人的融資。當時，VC大佬們都非常看好京東商城。有知情人士向記者透露：“它的盈利模式和前景對風投們非常有吸引力。”

B2C市場那時剛開始欣欣向榮：凡客、麥包包、夢芭莎等等名字開始為人們所熟知。淘寶也很應景地在2008年4月份上市了單獨的B2C平臺：淘寶商城。

彼時，馬云的阿里巴巴集團已具有了一套完整的電子商務生態體系，淘寶商城依托于這個系統迅速成長，應是順理成章。

然而，京東更生猛。

毛利率本來就很低的3C產品是京東的主營產品，為了獲取大規模銷量，京東采取了一種“賠本賺吆喝”的方式，以低價甚至犧牲毛利率的方式來獲得大規模的銷量，薄利多銷，外加靠廠商返點以及其他的補貼，這就是京東的擴張路線。

2008年，一組數字讓淘寶開始感到了無形的壓力。根據易觀國際的統計，京東商城以18%的市場份額成為中國最大的自主銷售式B2C企業，并占據3C網上零售市場47.6%的份額，市場份額緊隨其后的分別是15.4%的卓越網和14.8%的當當網。

盡管是剛剛興起的新領域，京東在B2C領域做到了頭把交椅，還是令慣于稱霸的馬云感到了威脅。 

攪局者一淘

“馬云這次一統江山的意圖太明顯了！”

三年后。

淘寶網已先后打敗了曾經的三個競爭者有啊、易趣和拍拍，榮登C2C市場寡頭的地位。在B2C領域，淘寶商城也以48.5%的市場份額穩居B2C領域之首，京東商城以18.1%排名第二。

此時，馬云發表“大阿里”戰略：“建設開放、協同、繁榮的電子商務生態系統”。2011年6月16日，淘寶一分為三：淘寶網、淘寶商城、一淘網。

經年發展后，隨著專業化程度的總體進步，電商已成為一場效率的競爭。面臨著當當、京東、騰訊……無數高手的追趕，淘寶的“自我分裂”與其說是為了短期的上市考慮，還不如說是為了讓偌大集團“永遠年輕”、保持敏感與斗志的無奈之舉。

之后，隨著C2C的淘寶網和B2C的淘寶商城各自獨立，“國內首家比價網站”、“購物垂直搜索引擎”一淘網進入了人們的視野。

一淘網CEO吳泳銘在此前接受媒體采訪時曾明確表示，做一淘的目的并不是單純的比價，而是要從服務、支付、物流等多維度去展示各個商家的獨特價值。為了這個目的，一淘正在尋求與市場上相對成熟的B2C電商進一步深度合作。

一淘的出現，名義上是“叫板百度”，但其比價模式卻引起了向來對價格很敏感的電商行業的一片恐慌。

反擊隨即開始。

10月24日，劉強東在微博上對一淘的搜索比價功能開炮：“一家網站未經我們允許直接抓取我們所有的產品評價，這些產品評價是京東花費了價值過億的積分激勵用戶寫出來的，你怎么也要打聲招呼吧？這和雞鳴狗盜行為有何分別？”