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家電企業(yè)爭開網(wǎng)上商城 新模式帶來新突破

2011-02-14|HiShop
導(dǎo)讀我國網(wǎng)購市場發(fā)展迅速,而家電網(wǎng)購卻處于發(fā)展的初級階段。家電企業(yè)自建的網(wǎng)上商城是一把雙刃劍,家電企業(yè)必須平衡網(wǎng)上商城和傳統(tǒng)賣場之間的關(guān)系,因此網(wǎng)購價(jià)格不能過低。業(yè)內(nèi)人士建議,家電網(wǎng)上商場還應(yīng)該開發(fā)新的銷售模式。 在IT行業(yè),同方耕耘了多年,在渠道運(yùn)營上也積累了很多資源,但是,作為家電行業(yè)的新人,同方花費(fèi)了一年多的時(shí)間進(jìn)入賣...

      我國網(wǎng)購市場發(fā)展迅速,而家電網(wǎng)購卻處于發(fā)展的初級階段。家電企業(yè)自建的網(wǎng)上商城是一把雙刃劍,家電企業(yè)必須平衡網(wǎng)上商城和傳統(tǒng)賣場之間的關(guān)系,因此網(wǎng)購價(jià)格不能過低。業(yè)內(nèi)人士建議,家電網(wǎng)上商場還應(yīng)該開發(fā)新的銷售模式。 

  在IT行業(yè),同方耕耘了多年,在渠道運(yùn)營上也積累了很多資源,但是,作為家電行業(yè)的新人,同方花費(fèi)了一年多的時(shí)間進(jìn)入賣場。“IT行業(yè)的渠道類型很多,但在家電行業(yè),在大城市,不進(jìn)入國美、蘇寧這樣的大賣場,彩電根本就沒有地方賣。”同方多媒體產(chǎn)業(yè)本部副總經(jīng)理孫小山在接受記者采訪時(shí)表示:“家電賣場壟斷性銷售的環(huán)境,實(shí)際上是家電產(chǎn)業(yè)的巨大包袱,給家電企業(yè)帶來嚴(yán)重的打擊。”

  這樣的觀點(diǎn)在家電企業(yè)中并不鮮見。為了拓寬家電產(chǎn)品的銷售渠道,企業(yè)自建網(wǎng)上商城逐漸蔚然成風(fēng)。2010年6月25日,TCL自建的網(wǎng)上商城開啟;6月28日,格蘭仕網(wǎng)上商城開始運(yùn)營;12月22日,志高空調(diào)的B2C網(wǎng)購平臺正式上線……

  奧維咨詢(AVC)總經(jīng)理喻亮星表示,彩電行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展迅速,在未來5年也就是“十二五”期間,彩電企業(yè)自建的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道有望分享彩電10%的銷售規(guī)模。家電零售渠道的發(fā)展與彩電行業(yè)的發(fā)展可謂息息相關(guān),渠道結(jié)構(gòu)穩(wěn)中求變,降低渠道費(fèi)用率和提高可控性成為各方博弈的重點(diǎn)。

  企業(yè)網(wǎng)上商城熱潮

  孫小山介紹,同方最初并未對網(wǎng)上商城抱太大希望,僅派兩名員工負(fù)責(zé),但上線之后取得的成績卻超出想象。孫小山給出了一組數(shù)據(jù),網(wǎng)上商城剛上線時(shí)一個(gè)月銷售額為二三十萬元,3個(gè)月后提高到一個(gè)月100多萬元,到2010年12月,已增長到二三百萬元。孫小山稱,實(shí)體家電賣場競爭越來越白熱化,并且目前來看企業(yè)做網(wǎng)上商城并不賠錢,所以同方將來要大力發(fā)展這部分業(yè)務(wù),2011年的目標(biāo)銷售額為1億元,占總銷售額的5%左右。

  同方試圖在新興渠道上打破銷售市場的壟斷格局。而海爾、創(chuàng)維、美菱、TCL、海信、康佳、格蘭仕、松下和志高等家電企業(yè),在網(wǎng)上商城方面早有嘗試。

  海爾和創(chuàng)維是國內(nèi)較早開設(shè)網(wǎng)上商城的家電企業(yè)。“海爾商城”銷售包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、筆記本電腦及手機(jī)等在內(nèi)的海爾旗下幾乎所有產(chǎn)品,內(nèi)容非常豐富。消費(fèi)者既可以通過產(chǎn)品菜單選擇,也可以通過設(shè)定自己想要產(chǎn)品的規(guī)格、價(jià)格范圍等來搜索,很方便。

  創(chuàng)維將旗下的“銘店網(wǎng)”建成了一個(gè)第三方的B2C平臺,而且已不再局限于家電銷售,同時(shí)還銷售時(shí)裝、配飾和家居用品。只要與創(chuàng)維自有產(chǎn)品不沖突,銘店網(wǎng)還可銷售其他品牌的產(chǎn)品。

  TCL、海信和康佳等多數(shù)家電企業(yè)自建的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺,與海爾商城的模式類似。這些企業(yè)自建網(wǎng)店中的產(chǎn)品種類和型號十分豐富,產(chǎn)品說明和介紹也很細(xì)致。

  志高空調(diào)自建的網(wǎng)上商城2010年12月剛剛上線。目前志高網(wǎng)上商城主要以展示和銷售志高空調(diào)為主,相較其他網(wǎng)站和傳統(tǒng)銷售渠道會有更為經(jīng)常性的讓利活動(dòng)。

  需開拓不同銷售模式

  家電企業(yè)網(wǎng)上賣自家產(chǎn)品,跟傳統(tǒng)渠道相比,網(wǎng)店的入場費(fèi)、人工費(fèi)等開支都將有所減少。按此推斷,同樣的產(chǎn)品,網(wǎng)上商城的價(jià)格應(yīng)該比家電賣場便宜,但情況并非完全如此。

  比如海信一款32英寸LED液晶電視,在海信網(wǎng)上商城的標(biāo)價(jià)是2900元,雖然有贈品,但是全國各地的用戶都要付不同的運(yùn)送費(fèi);京東商城的標(biāo)價(jià)是2899元,免費(fèi)送貨;而國美商場的最低售價(jià)竟然是2780元,也是免費(fèi)送貨。記者在比較海信網(wǎng)上商城、京東商城、國美三方面的銷售價(jià)格后發(fā)現(xiàn),海信網(wǎng)上商城的售價(jià)竟然最高。

  對此現(xiàn)象,家電業(yè)內(nèi)人士表示,我國網(wǎng)購市場發(fā)展迅速,而家電網(wǎng)購卻處于發(fā)展的初級階段。海爾、海信等家電企業(yè)趁此機(jī)會殺入,表明他們正在積極拓展在線銷售渠道,以找回在大賣場面前日益失去的話語權(quán)。但這也是一把雙刃劍,家電企業(yè)也必須平衡網(wǎng)上商城和傳統(tǒng)賣場之間的關(guān)系,因此網(wǎng)購價(jià)格不能過低。企業(yè)常常選擇的策略就是在不同的渠道銷售不同型號的產(chǎn)品,盡量不產(chǎn)生同一產(chǎn)品不同渠道的價(jià)格競爭。

  業(yè)內(nèi)人士建議,家電網(wǎng)上商場還應(yīng)該開發(fā)新的銷售模式。“在網(wǎng)上購物比較靈活,可以團(tuán)購,也可以攢購。攢購是我們開發(fā)的新概念。一臺電視可以拆分成5份,你來買屏,你買主板,你買外殼,5個(gè)人湊起來就是一臺電視。”孫小山說,這種娛樂與銷售共同進(jìn)行的模式也值得企業(yè)嘗試。

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