“種菜游戲或將被禁止？”

　　10月11日，坊間有傳言稱鑒于SNS網站的偷菜游戲，不僅浪費時間還影響人們的道德和價值觀，文化部將“禁止或改良偷菜游戲”。盡管隨后文化部文化市場司相關負責人對業界的這一傳聞給予了否定，但關于國內SNS網站的討論再一次成為業界焦點。

　　9月9日，由MSN中國前副總裁陳嘯與淘寶網前總裁孫彤宇聯合創立的優眾網也對外宣布測試版開始上線。據介紹，優眾網絡將通過獨特的網絡設計理念實現SNS與電子商務的嫁接，力求把SNS網站關于生活知識的傳播、欣賞、情感認同和體驗分享與生活類電子商務相結合，逐步走向物品、場所、事件等更廣泛的生活電子商務領域。

　　一直以來，國內SNS網站生存在商業價值和贏利模式的質疑聲中，伴隨著今年7月360圈網站和螞蟻網在一個月時間內相繼因資金鏈斷裂無法繼續運營而倒閉，以及人人網和陳一舟的開心網的合二為一，SNS行業再次站上了行業洗牌與劃分新格局的“十字路口”。

　　娛樂SNS疲軟

　　CNNIC數據顯示，截至2009年底，中國使用社交網站的網民數已達到1.24億。然而，擁有這樣龐大的用戶群體卻一直未能實現大規模贏利。隨著SNS熱度的消退，2008年尼爾森評選的國內十大SNS網站的大多數如今已被邊緣化或衰敗。

　　“SNS的優勢是用戶，國內電子商務前景可觀，兩者結合不僅能增加SNS網站用戶黏度，還能發揮社交優勢推動電子商務發展。”對于優眾網的推出，中國電子商務協會理事長陳信祥表示，SNS與電子商務的結合將成為今后的一個方向。

　　在競爭激烈的互聯網領域，SNS的爆紅來不及等待市場為其探索恰當的贏利模式。大多數公司只能按照傳統模式，依靠廣告收入和向會員收費等方式。但即便如此，也難以支持SNS網站繼續走下去。

　　《2009年中國SNS行業發展狀況研究報告》顯示，廣告仍然是SNS類網站的主要贏利模式，而任何訪問量高的網站都可以采用這種方式贏利。坐擁巨大用戶資源，SNS網站卻沒有發揮優勢針對用戶需求推出更有實效性的廣告，因而錯失了不少商機。

　　近日，因由網友玩偷菜游戲干預到現實生活的事件，引起了文化部的重視。據傳聞，文化部或將對“偷菜游戲”叫停或者改良。隨后，文化部文化市場司相關負責人對此給出回應，表示“偷菜只是一個游戲形式，就是我們要處理，也只可能說涉及到內容的整改、涉及到運營游戲公司的處理。”但據知情人士透露，新聞出版總署將制訂發布《互聯網游戲審批管理細則》及《互聯網文學出版服務管理辦法》等部門規章，對各個類別網絡游戲的審批條件以及程序作細致嚴格的規定，其中涵蓋SNS網游以及兒童SNS游戲。

　　實際上，陷入SNS發展瓶頸的不止國內。4月20日，美國舊金山舉行的InsideSocialApps大會上，數位社交游戲領域大亨均表示，社交游戲的用戶和收入從去年開始已呈現出下滑的趨勢。這種說法得到了美國社交游戲領軍企業Zynga首席運營官維希·馬奇賈尼的認同，他宣稱：“上一季度，我們就已經看到了社交游戲增速下滑的跡象。”

　　經歷了偷菜、搶車位等游戲的狂熱及植入廣告的新鮮之后，SNS該如何留住用戶？糯米網、天際網、九幫網率先給出了答案——SNS+電子商務。隨后，電子商務兩大巨頭——阿里巴巴和網盛也相繼推出了自己的SNS“人脈通”和“生意人脈圈”。

　　對于依靠社交游戲而非通信和溝通的SNS網站來說，“它的優點是發展起來的速度非常快，但下去得也快。”早在2008年底，千橡互動集團COO劉健在接受媒體采訪時就曾作出斷言。“因此，這種容易復制的模式沒有商業價值。”他補充道。

　　SNS+電子商務

　　國內的SNS似乎陷入了畸形發展的泥潭。

　　締元信網絡營銷專家江禮坤表示,SNS最初的目的是為了人脈經營與管理,現在卻演變成了一個WebGame網站，“游戲的周期性不僅無益于打造成熟關系鏈，更使SNS陷入病態”。但行業內的另一部分聲音卻不是如此。天際網執行總裁林廷翰一直看好商務SNS前景，“SNS不僅是一個Web2.0的應用，還是一個趨勢，會成為像搜索這樣無處不在的應用。”盡管兩種不同的聲音在有關SNS發展前景的問題上爭論不休，但不得不承認，SNS確實走到了一個頗為尷尬的瓶頸期。

　　不久前，微軟公司在科技博客TechCrunch發布消息稱，微軟將于2011年3月正式關閉WindowsLiveSpaces服務。WindowsLiveSpaces是微軟社交網絡平臺的基礎，微軟放棄這項業務，意味著放棄社交平臺市場。“甚至是全球PV值排名第一的Facebook，數據顯示其發展速度已開始放緩并趨向于飽和狀態。”業內人士認為。

　　產業領導者顯然也認識到了這種局面，隨著娛樂SNS逐漸走向低谷，各大網站紛紛探索SNS+電子商務模式。2009年12月，人人網攜手淘寶網、京東商城、呼哈網、綠森數碼等知名網絡商城以及戴爾和蘭蔻等著名品牌正式推出基于社區網絡的“人人愛購”平臺。今年5月份，開心網引入特價機票查詢、電影票購買、團購等第三方實用組件，并將自身平臺開放，通過電子商務與第三方進行贏利分成。6月末，千橡互動率先借助其SNS關系網，推出團購平臺糯米網，成為國內首家社交化電子商務網站。除此之外，一起網也進入了團購領域，其SNS色彩正被團購取代。

　　今年3月,人人網邀請招聘企業入駐網站,在新平臺上提供免費、可靠、準確的招聘信息。“在幫助高校畢業學生就業,協助企業在校園和社會上找到合適的人才方面,人人網龐大的用戶平臺一定能發揮出應有的作用。”千橡互動首席營銷官江志強表示。目前,已有殼牌、雅虎、愛國者、中國日報、人民網等超過70家企業入駐人人網招聘平臺。

　　優眾網CEO陳嘯指出，“在獲得產品或服務后，分享體驗不僅能夠促進用戶間更多地交流互動，更對商家起到優勝劣汰的作用，SNS網站背后強大用戶群體所形成的口碑力量不容小覷。”據權威媒體報道，由于中國網民群體年輕化的特點和網絡技術的提高，“中國電子商務在未來十年內都將有著巨大的發展空間，網購會越來越普及，SNS與電子商務相結合市場潛力巨大”。

　　盡管SNS與現實生活緊密結合的前景被業界多數人看做是SNS尋求新生的救命草，但SNS的發展依然面臨巨大挑戰。“除電子商務外，中國SNS平臺還是沒能找到很好的掙錢項目。雖然國內SNS網站的‘電子商務+SNS’模式發展空間巨大，但仍將面臨極其激烈的競爭，能否成功是一個未知數。”