日前，Hi叨叨獲悉一個大消息，據(jù)某位熟悉阿里巴巴生態(tài)鏈的業(yè)內(nèi)人士透露，手機淘寶App將在今年三月份推出小程序。“該計劃淘寶正在低調(diào)籌備中，知情人相當(dāng)有限，預(yù)計春節(jié)之后可見端倪。”

　　據(jù)知情人透露，已經(jīng)有合作伙伴從阿里巴巴內(nèi)部高層會議得知，推進(jìn)手淘小程序一事勢在必行。“手淘小程序目的在于打通會員體系。而且，隨著直播和微淘等場景的碎片化，手淘也需要有一個即用即走的場景。”

　　即用即走、用完再來正是微信小程序最直觀的特點。而此后不久，手淘小程序也露出冰山一角。

　　為何是手淘?

　　淘寶此前推出的品牌號相當(dāng)于微信公眾號，阿里巴巴此次推出手淘小程序也是希望進(jìn)一步延伸使用場景，以增強用戶粘性和使用頻次。

　　當(dāng)手淘小程序出現(xiàn)后，品牌號、門店號等工具的串聯(lián)、從內(nèi)容到購買的轉(zhuǎn)化等，都可以順理成章地在一個產(chǎn)品體系內(nèi)打通且實現(xiàn)。

　　近幾年，阿里巴巴在移動端保持著持續(xù)增長。截至2017年9月份，其中國零售平臺(注：含天貓、淘寶等)年度活躍用戶達(dá)到5.49億，與同年6月份相比增加2000萬。
 

　　同時，通過網(wǎng)紅、直播、千人千面等個性化推薦和互動內(nèi)容，手機淘寶也在不斷驅(qū)動活躍用戶及互動的增長。不過，如果站在社交的角度上去評價，明顯微信小程序更勝一籌。畢竟微信是社交工具，淘寶不是。

　　一個產(chǎn)品的用戶活躍度、用戶使用時長和場景的疊加，是其數(shù)據(jù)賦能商業(yè)的根本因素。

　　微信高達(dá)9.8億的月活用戶以及背后的數(shù)據(jù)價值，無疑在用戶的數(shù)字化和社交化要素中占據(jù)優(yōu)勢。相對而言，淘寶一直對在線化場景有著較強的支配能力，例如淘寶的各種廣告營銷工具和資源。

　　眾望所歸的淘寶小程序

　　而如今，手機淘寶不僅在線上面對拼多多的纏斗，如何在阿里巴巴新零售戰(zhàn)略下發(fā)揮作用，正成為淘寶的下一個課題。阿里巴巴要把商品零售升級為場景零售，淘寶和天貓都會面臨諸多挑戰(zhàn)。
 

　　微信支付紅包曾經(jīng)被馬云比喻為成功偷襲支付寶的“珍珠港事件”。微信小程序在醞釀一年之后，如果要在商業(yè)端發(fā)力，最好的出發(fā)點就是電子商務(wù)和傳統(tǒng)零售的數(shù)字化。而就在2018年年底，馬化騰帶著“智慧零售”的概念，為小程序商業(yè)化炸開了隧道。

　　“微信小程序和智慧零售是相輔相成的。但支付寶小程序和阿里巴巴的新零售戰(zhàn)略尚未看出直接聯(lián)系。”一位支付寶小程序開發(fā)者認(rèn)為，淘寶做小程序其實是眾望所歸。

　　所以講到這，大家也都知道，淘寶為啥要做小程序了吧。

　　阿里新零售推進(jìn)過程中，要把流量、交易乃至數(shù)據(jù)引到線上，而目前，淘寶連接線下品牌門店的方式是通過手機淘寶App右上角的會員碼。用戶使用會員碼更多的是到品牌門店這個單一場景。

　　無論天貓還是淘寶，仍未真正意義上和全零售行業(yè)打通。
 

　　所以，現(xiàn)在阿里巴巴做淘寶小程序，顯然是想要要改變這一點。

　　在新零售戰(zhàn)略中，天貓和淘寶兩大體系，也要發(fā)揮連接線下人貨場的作用。

　　有人吐槽說，現(xiàn)在阿里越來越像騰訊了，而騰訊也越來越像阿里了。
 

　　在Hi叨叨看來，與其說是兩者像，不如說在這個大環(huán)境下，大家找到了一條差不太多的發(fā)展道路。

　　而至于未來到底是幾分天下，讓我們拭目以待吧!

　　插播一條廣告，移動云商城雞年最后一次任性大放價正在進(jìn)行中，千萬別錯過喲~原創(chuàng)發(fā)布：hi叨叨 原創(chuàng)發(fā)布時間：2018-1-29 14:38:20