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4個詞總結(jié)2017年電商界,看懂才好迎接2018!

2017-12-26|HiShop|閱讀量:

導(dǎo)讀:2017年即將過去,回顧這一年,電商界也發(fā)生了無數(shù)大事,我們總結(jié)了電商創(chuàng)業(yè)的四大關(guān)鍵詞。 關(guān)鍵詞一:巨頭壟斷 進(jìn)入2017年,電商被幾個大型平臺壟斷越發(fā)明顯,垂直電商更加式微。...

  2017年即將過去,回顧這一年,電商界也發(fā)生了無數(shù)大事,我們總結(jié)了電商創(chuàng)業(yè)的四大“關(guān)鍵詞”。原創(chuàng)發(fā)布者:hi叨叨 原創(chuàng)發(fā)布時間:2017-12-26 14:12:20

- 關(guān)鍵詞一:巨頭壟斷

  進(jìn)入2017年,電商被幾個大型平臺壟斷越發(fā)明顯,垂直電商更加式微。

  從市場份額上看:

  在2017雙11,相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,全網(wǎng)20家平臺實時銷售數(shù)據(jù)顯示全網(wǎng)總銷售額是2539.7億,總包裹數(shù)是13.8億個。

  其中各平臺的銷售額全網(wǎng)占比95.3%,其中天貓66.2%、京東21.4%、蘇寧易購4.3%、唯品會3.4%;其他電商加起來不到4.7%,其中亞馬遜2.0%。

  這也意味著,天貓,京東,頭部霸主地位絲毫沒有動搖。
 

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  而垂直電商的成績卻不盡人意。

  聚美優(yōu)品估價持續(xù)走低,總市值蒸發(fā)90%不到5億美元。

  其他垂直電商,如美麗聯(lián)合集團(tuán)、貝貝網(wǎng)也不同程度陷入裁員風(fēng)波。

 

  關(guān)鍵詞二:新零售

  ①新零售

  這個概念的提出者是馬云領(lǐng)導(dǎo)的阿里巴巴。從2014年戰(zhàn)投銀泰商業(yè)開始,阿里巴巴就開始了一系列線下布局。馬云將新零售解釋為“線上線下的結(jié)合”,“人、貨、倉、配”的結(jié)合。

  自馬云提出“新零售”概念后,這個詞火了。而同為電商巨頭的京東蘇寧,分別提出了第四次零售革命“智慧零售”和“無界零售”的概念。

  ②智慧零售:

  在三月份的兩會上,蘇寧云商董事長張近東提出“智慧零售”概念。

  張近東認(rèn)為面對激烈競爭,實體零售必須主動擁抱互聯(lián)網(wǎng),運用新技術(shù),打造新業(yè)態(tài),創(chuàng)造智慧零售新模式。智慧零售的本質(zhì)就是運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

  ③無界零售:

  7月10日京東CEO劉強(qiáng)東在《財經(jīng)》雜志發(fā)布署名文章《第四次零售革命》。

  劉強(qiáng)東認(rèn)為,從零售歷史來看,零售的本質(zhì)不變。第四次零售革命改變的不是零售,而是零售的基礎(chǔ)設(shè)施。

 

  關(guān)鍵詞三:進(jìn)軍線下

  電商巨頭在線上流量增長受阻后,為了尋找增量的開始了全面的線下征程。

  其中阿里在2017年與百聯(lián),新華都達(dá)成戰(zhàn)略合作,通過投資方式成為海爾多媒體,聯(lián)華超市,新華聯(lián),高鑫零售股東,而他們所做的一切焦點則在便利店,生鮮超市。
 

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  便利店:

  4月10日,劉強(qiáng)東表示京東要在未來5年開100萬家便利店;

  8月28日阿里零售通宣布六大戰(zhàn)略,2018年底要覆蓋100萬家小店,而本財年底要突破10000家,天貓小店則是其招牌產(chǎn)品;

  蘇寧則表示要加快蘇寧小店的擴(kuò)張進(jìn)程。

  無人便利店:

  7月的淘寶造物節(jié)上阿里首次展示了其無人便利店“淘咖啡”引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議;

  8月28日蘇寧開出第一家無人便利店“蘇寧體育Biu”;

  10月京東開出第一家無人便利店“京東便利店”。

  生鮮超市:

  7月馬云與張勇親自為盒馬鮮生站臺,隨后盒馬鮮生開始加速擴(kuò)張;

  與此同時,京東也推出其線下生鮮超市7fresh并為其造勢;

  而其他如美團(tuán)也在7月19日開了第一家生鮮超市掌魚生鮮。

  在這之外,阿里投資的餓了么,京東旗下的京東之家,順豐涉足無人貨架,而螞蟻金服旗下的口碑正在各大實體零售推廣其掃碼支付。

 

  關(guān)鍵詞四:貓狗爭霸

  長期以來,阿里在電商領(lǐng)域一直是霸主地位,京東一直想挑戰(zhàn)阿里的霸主地位。在2017年雙方的斗爭進(jìn)入白熱化。

  “二選一”之戰(zhàn):

  在今年京東主場的618購物節(jié)上,媒體爆出阿里京東雙方存在逼迫商家“二選一”現(xiàn)象,隨后雙方互相指責(zé),引發(fā)公關(guān)戰(zhàn),雙方高層紛紛現(xiàn)身說法,引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛討論。

  奢侈市場之爭:

  在時尚領(lǐng)域,京東也對阿里展開狙擊。今年年初,京東成立了單獨的時尚事業(yè)部。

  8月1日,天貓奢侈品頻道上線,天貓表示,該頻道未來將打造成全球最大的品牌自營奢侈品線上平臺。

  10月京東推出全新奢侈品服務(wù)平臺TOPLIFE,并打造全國首個奢侈品倉庫。劉強(qiáng)東更是表示,時尚領(lǐng)域是京東在電商領(lǐng)域的最后一站,京東將不遺余力爭奪。
 

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  黑公關(guān)之爭:

  雙11過后,雙方的斗爭開始從業(yè)務(wù)方面上升到公關(guān)層面。

  雙方互相指責(zé)對方操控媒體有計劃,有組織的抹黑對方,這次斗爭阿里公關(guān)市場委員會主席王帥,京東副總裁宋旸全部出動,涉及行業(yè)大V,數(shù)家自媒體,輿論一片嘩然。

  事實上,這些爭斗的核心是京東日益增長的數(shù)據(jù)讓阿里感覺到了威脅。

  今年的京東財報顯示,前三季度京東累計GMV已經(jīng)達(dá)到9000億元。

  而在今年的雙11上,京東點宣布累計下單金額突破1000億,早于阿里的9點,打了個阿里措手不及。隨后雙方又引發(fā)一場公關(guān)戰(zhàn),互相質(zhì)疑對方統(tǒng)計口徑。

 

  2017年已快結(jié)束,貓狗爭霸短期內(nèi)不會有結(jié)果,無論最終誰勝誰敗,商家2018年也還有苦要受。

  一句話總結(jié):2017年的電商行業(yè)就是巨頭的舞臺,在新零售大旗指引下,強(qiáng)者恒強(qiáng)。

  看清了2017年的趨勢,大概也就明白2018年的機(jī)會在哪里,盡早掌握新的趨勢才能在電商行業(yè)更好地走下去。
 

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