“雙11”剛過，阿里又放大招。今天(11月20日)凌晨，阿里巴巴集團(tuán)宣布，將投入約224億港幣(約28.8億美元)，直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。發(fā)布時(shí)間：2017年11月20日 16:57:20 原創(chuàng)發(fā)布者：hishop電商經(jīng)驗(yàn)談。

　　阿里在公告里說：

　　高鑫零售是中國規(guī)模最大及發(fā)展最快的大賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，以歐尚、大潤(rùn)發(fā)兩大品牌在全國運(yùn)營(yíng)446家大賣場(chǎng)，市場(chǎng)份額多年保持國內(nèi)零售行業(yè)第一。此舉意味著以大潤(rùn)發(fā)、歐尚為代表的中國最大商超賣場(chǎng)集團(tuán)，將從商業(yè)模式和資本結(jié)構(gòu)上雙通道加入由阿里巴巴推動(dòng)的新零售革命。

　　這意味著阿里對(duì)傳統(tǒng)線下商業(yè)資產(chǎn)的收割再下一城。

　　此前，阿里巴巴已先后通過收購或戰(zhàn)略入股形式與銀泰、蘇寧、三江、百聯(lián)等傳統(tǒng)零售業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。同時(shí)，阿里還在新創(chuàng)、探索盒馬等線下新業(yè)態(tài)。

　　高鑫與阿里早有緋聞

　　今年2月中旬，臺(tái)灣工商時(shí)報(bào)發(fā)表“大潤(rùn)發(fā)想嫁，3家搶親”的頭條報(bào)道中顯示，2月16日潤(rùn)泰集團(tuán)總裁尹衍梁明確表示，大潤(rùn)發(fā)要出嫁，追求者有三家，并透露阿里、騰訊、蘇寧都“求婚”。

　　據(jù)傳該消息導(dǎo)致當(dāng)日上午高鑫零售股價(jià)高開并迅速拉升，創(chuàng)下2014年來新高。該波動(dòng)影響如此之大，以至于高鑫零售公告稱，公司于17日下午一時(shí)三十分起在香港聯(lián)交所短暫停止買賣，以待刊發(fā)該公司內(nèi)幕消息的公告。

　　當(dāng)時(shí)媒體曾向阿里、蘇寧等“求婚者”去求證該傳聞?wù)鎸?shí)性，幾方不置可否。從新聞與傳聞的常規(guī)來看，無風(fēng)不起浪，應(yīng)該是這幾家都與高鑫談了超過半年以上了。

　　媒體推測(cè)，從2016年5月起，蘇寧就開始與高鑫有過接觸，后來接棒的是阿里也不奇怪。畢竟，阿里與蘇寧是一家的，阿里更加財(cái)大氣粗，入股高鑫后更有利于將它直接整合入阿里的新零售戰(zhàn)略。

　　2017年11月13日，高鑫零售宣布停牌，以待刊發(fā)公司內(nèi)幕消息之公告。

　　為了盒馬入股高鑫?

　　阿里斥巨資收購線下資產(chǎn)，其原因不外乎——也說了很多次了——探討線上線下流量、供應(yīng)鏈與數(shù)據(jù)的打通與融合。

　　有專業(yè)人士分析：

　　盒馬鮮生在線下門店這塊方向上需要具備連鎖化快速復(fù)制能力。這一方面需要擁有足夠多的物業(yè)儲(chǔ)備可供快速開店。盒馬的確可以通過阿里大數(shù)據(jù)進(jìn)行物業(yè)選址，但現(xiàn)實(shí)是，大數(shù)據(jù)“看好”的店址，很多其實(shí)已有主。

　　因此，高鑫零售當(dāng)下已開的446家門店和78家儲(chǔ)備物業(yè)是一筆“資源”。

　　另一方面則是，盒馬需要提升連鎖標(biāo)準(zhǔn)化能力和降低復(fù)制、投入成本。當(dāng)下市場(chǎng)，改造一家門店所需要的投資可能是開設(shè)一家新店所需投資的三分之一。因?yàn)檫@涉及到設(shè)備投入，員工團(tuán)隊(duì)、員工訓(xùn)練等等。

　　因此，盒馬可能需要一家全國性零售商來幫其訓(xùn)練線下員工，建立標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化流程，進(jìn)而快速復(fù)制市場(chǎng)。

　　在Hi叨叨看來，大潤(rùn)發(fā)可以說是連鎖標(biāo)準(zhǔn)化做得最好的零售商，稍微大一點(diǎn)的城市中，大潤(rùn)發(fā)門店的辨識(shí)度都極高。說到去逛超市，大潤(rùn)發(fā)也是首選。

　　所以，阿里和高鑫零售如能找到合適模式，在大潤(rùn)發(fā)既有門店體系中推開、復(fù)制將可能是非常快和低成本的。