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興盛優(yōu)選榮獲“年度最受關(guān)注創(chuàng)業(yè)企業(yè)獎(jiǎng)”

發(fā)布時(shí)間:2021-02-04 閱讀: 作者:互聯(lián)網(wǎng)

  近日,由新浪財(cái)經(jīng)客戶端、新浪科技聯(lián)合主辦的“2020科技風(fēng)云榜”年度盛典在京舉行。在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的“2020科技風(fēng)云榜”中,興盛優(yōu)選榮獲“年度最受關(guān)注創(chuàng)業(yè)企業(yè)獎(jiǎng)”,并成為社區(qū)電商唯一入選品牌。

  社區(qū)電商是最近兩年最火熱的賽道之一,興盛優(yōu)選在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持了高速、穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭。興盛優(yōu)選2020年度GMV同比增長超過300%,合作門店同比增長近400%,平臺(tái)銷售生鮮商品同比增長超過400%,持續(xù)領(lǐng)跑社區(qū)電商行業(yè)。

  “2021年,興盛優(yōu)選將繼續(xù)秉承初心與使命,踐行‘用戶體驗(yàn) 舍命狂奔’的方針,為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù),引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。”興盛優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人如此表示。

  興盛優(yōu)選此番獲獎(jiǎng),背后原因和散發(fā)出的訊息,都值得研究和思考。

  原因一:興盛優(yōu)選是社區(qū)電商行業(yè)中最具有代表性的

  興盛優(yōu)選是芙蓉興盛內(nèi)部孵化出來的,從2014年開始,經(jīng)過幾次迭代,最終才確定為社區(qū)團(tuán)購模式,以預(yù)售+自提的方式,招募社區(qū)店為自提點(diǎn),而店長為團(tuán)長的居多。

興盛優(yōu)選榮獲“年度最受關(guān)注創(chuàng)業(yè)企業(yè)獎(jiǎng)”

  2018年,可以說是社區(qū)團(tuán)購的元年。那一年,社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)數(shù)量達(dá)到上千個(gè),長沙是最多,也是最早開始的地方,所以長沙可謂是社區(qū)團(tuán)購的起源地,同時(shí)也是興盛優(yōu)選的根據(jù)地。不論是芙蓉興盛還是興盛優(yōu)選的發(fā)展,都是以農(nóng)村包圍城市的方式去做的,這也是湖南人最擅長的“游擊戰(zhàn)”。

  社區(qū)團(tuán)購,筆者認(rèn)為仍然是區(qū)域性的生意,從打通全國供應(yīng)鏈的難度上便可看出,物流運(yùn)輸?shù)碾y度與生鮮的保鮮技術(shù)與損壞率成正比。興盛優(yōu)選的策略就是,以長沙為根據(jù)地,再往湖南各個(gè)區(qū)域滲透,縣域、農(nóng)村統(tǒng)統(tǒng)覆蓋,甚至同樣保持次日達(dá)水平。

  興盛優(yōu)選的送達(dá)率能保持100%,少不了早期在物流上下的功夫,以及目前正在深耕的生鮮供應(yīng)鏈。

  原因二:興盛優(yōu)選實(shí)力過硬

  興盛優(yōu)選的做派,比較偏向保守派,做事比較沉穩(wěn)。首次擴(kuò)張是在2018年5月,選擇進(jìn)入離湖南最近的湖北市場(chǎng),截止目前,興盛優(yōu)選已進(jìn)入全國14個(gè)省、直轄市及6000多個(gè)地(縣)級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)和3萬多個(gè)農(nóng)村。

  在2019年,資本狂潮的助攻下,百家爭(zhēng)鳴的盛況,也抵不過全國擴(kuò)張帶來的虧損,想起松鼠拼拼便不甚唏噓。2020年,拼多多、美團(tuán)、滴滴也涌進(jìn)社區(qū)電商賽道,全國各地硝煙不斷,原本興盛優(yōu)選的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是十薈團(tuán),現(xiàn)在變成了被多方群攻。

  興盛優(yōu)選獲得“年度最受關(guān)注創(chuàng)業(yè)企業(yè)獎(jiǎng)”,可謂是實(shí)至名歸!

  訊號(hào)只有一個(gè):社區(qū)電商已然成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)

  以微信生態(tài)圈為基礎(chǔ)的社區(qū)團(tuán)購模式,不往遠(yuǎn)了說,肯定是未來10年、20年的趨勢(shì),線上的到家服務(wù),線下的菜市場(chǎng),都不會(huì)是買菜的主場(chǎng)景。從現(xiàn)代人類使用手機(jī)、使用微信的頻率和時(shí)間上來看,社區(qū)電商這種將線上線下相結(jié)合的模式,將成為一種新的趨勢(shì),并長期走下去。

  只是說,目前的社區(qū)電商形態(tài),還不是最終版本。目前各大平臺(tái)除了打價(jià)格戰(zhàn),都在朝著多品類、多SKU的廣而全的線上生鮮超市發(fā)展,與此同時(shí),加入直播帶貨,以及美團(tuán)的主業(yè)務(wù)——本地生活服務(wù)。

  目前仍處于磨刀練劍的階段,2021年會(huì)是堅(jiān)攻之年,既要在價(jià)格戰(zhàn)中生存下去,同時(shí)也要找到通往未來的另一條通道。

  興盛優(yōu)選的2021年,將重倉生鮮供應(yīng)鏈,會(huì)更加專注于基地布局和品質(zhì)把控,借此開始構(gòu)建出另一道可攻可守的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

  “用戶體驗(yàn)、舍命狂奔”,道阻且長,興盛優(yōu)選要走的路很長,且路上充滿荊棘。

  最大難題:做法保守,平臺(tái)和團(tuán)長之間隔了一條雅魯藏布江

  據(jù)筆者的調(diào)查,不少興盛優(yōu)選團(tuán)長,曾抱怨向上傳達(dá)的聲音、程序走不通。從村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城、市區(qū)到省級(jí),再到湖南長沙,這段路程的遙遠(yuǎn),就是岳立華和30多萬團(tuán)長的距離。

  這些團(tuán)長,大部分是對(duì)送貨時(shí)間和生鮮品質(zhì),有些許意見或建議。但對(duì)于一個(gè)如此龐大的公司來說,從流程上來看,確實(shí)有些曲折。

  另外還有一個(gè)問題,是被區(qū)域負(fù)責(zé)人吐槽的點(diǎn)是,在數(shù)字科技時(shí)代,興盛優(yōu)選的團(tuán)長仍是采用面簽的方式,不免讓人覺得,這個(gè)步驟很“麻煩”。

  在用戶體驗(yàn)中,興盛優(yōu)選應(yīng)該優(yōu)化的內(nèi)容,自然不止這些。作為社區(qū)電商的領(lǐng)頭羊,興盛優(yōu)選被所有人盯著,未來的路雖不好走,但也必須乘風(fēng)破浪,沖沖沖!

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