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巨頭鼎足新零售布局,O2O社區(qū)迎來(lái)拉新互惠期

作者: 楊先生 來(lái)源: 未知 發(fā)布時(shí)間:2018-06-29 13:54

  HiShop最新消息,當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的往往能帶來(lái)一波紅利期,而社區(qū)市場(chǎng)或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)爆發(fā)的紅利市場(chǎng),隨著新零售市場(chǎng)持續(xù)升溫,社區(qū)已經(jīng)成為天貓和京東必爭(zhēng)之地,京東宣稱未來(lái)5年擬在全國(guó)開設(shè)100萬(wàn)家便利店,一半在城市;而天貓針對(duì)社區(qū)市場(chǎng)的智慧小店“天貓小店”已經(jīng)正式落地,預(yù)計(jì)本財(cái)年內(nèi)將打造超過(guò)1萬(wàn)家天貓小店。巨頭爭(zhēng)相拋出橄欖枝,O2O社區(qū)新零售即將進(jìn)入紅利期。

  社區(qū)商業(yè)的潛力還未真正激發(fā),其背后還有諸多值得挖掘的增值服務(wù)發(fā)展空間。未來(lái)的社區(qū)新零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),肯定不是一個(gè)人能玩的轉(zhuǎn)的,甚至不是一家小公司能玩的轉(zhuǎn)的,它將涉及到供應(yīng)鏈、營(yíng)銷體系、倉(cāng)儲(chǔ)配送體系、生鮮冷鏈體系、產(chǎn)品開發(fā)迭代、品牌形象設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)分析、無(wú)人零售、增值服務(wù)等一系列的相關(guān)問(wèn)題,零售是最底層的行業(yè),也是最具入口價(jià)值的行業(yè),社區(qū)新零售市場(chǎng)有非常大的成長(zhǎng)空間。

巨頭鼎足新零售布局,O2O社區(qū)迎來(lái)拉新互惠期

  1、天貓、京東大手筆整合夫妻店,激發(fā)市場(chǎng)紅利

  今年天貓小店和京東便利店都僅僅是試水預(yù)熱,預(yù)計(jì)明年二者將會(huì)產(chǎn)生直接的碰撞,到時(shí)候就要看誰(shuí)給的條件更優(yōu)惠了。

  以現(xiàn)階段二者的發(fā)展規(guī)劃來(lái)看,京東想做量,而天貓想做質(zhì),暫時(shí)還不好說(shuō)孰優(yōu)孰劣,但對(duì)社區(qū)零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)者而言,這絕對(duì)是一個(gè)好機(jī)會(huì),與其單打獨(dú)斗,還不如承接兩大巨頭的橄欖枝,前期會(huì)有很多福利政策,甚至又是一次刷單致富的好機(jī)會(huì)。

  大環(huán)境迥異,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和電商如此發(fā)達(dá),經(jīng)濟(jì)、人口結(jié)構(gòu)及生活習(xí)慣與日本差異明顯,所以中國(guó)的社區(qū)新零售業(yè)態(tài)注定不能照搬日本便利店模式。在日本,社區(qū)市場(chǎng)可以創(chuàng)造出7-11、羅森、全家這些終端零售的巨頭,在中國(guó)這個(gè)14億人口市場(chǎng)當(dāng)然也有同樣的機(jī)會(huì),而阿里和京東都不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)市場(chǎng),也不想讓零售業(yè)出現(xiàn)新的巨頭。

  2、貓超、東超奔千億,傳統(tǒng)商超想重奪社區(qū)用戶

  實(shí)際上,傳統(tǒng)商超與社區(qū)便利店服務(wù)的是同一類人群,只是各自適用于不同的場(chǎng)景,傳統(tǒng)超市是計(jì)劃型消費(fèi)場(chǎng)景,而社區(qū)便利店是即時(shí)性消費(fèi)場(chǎng)景,然而貓超和東超攪渾了社區(qū)零售這池子水。

  如今有一些傳統(tǒng)超市已經(jīng)將目光鎖定在了社區(qū)市場(chǎng),物美以線上多點(diǎn)APP為切入口,但物美早就開始嘗試便利店業(yè)務(wù),同時(shí)也在杭州嘗試開社區(qū)精品店;大潤(rùn)發(fā)除了拓展線上飛牛,干脆在社區(qū)開起來(lái)飛牛便利店;永輝也在社區(qū)周邊開設(shè)了多家會(huì)員店來(lái)服務(wù)社區(qū)用戶;而華聯(lián)綜超干脆直接拋棄傳統(tǒng)超市業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)型專注發(fā)展社區(qū)生活超市;蘇寧在開了線上超市和線下實(shí)體超市之后,也在南京開始嘗試蘇寧小店來(lái)拓展社區(qū)市場(chǎng),傳統(tǒng)商超已不得不重視社區(qū)市場(chǎng)的價(jià)值。

  3、品牌連鎖便利店在一二線城市加速擴(kuò)張

  中國(guó)連鎖便利店品牌地域特征明顯,例如四川紅旗,江蘇蘇果等,這兩年正值一二線城市連鎖便利店擴(kuò)張的黃金時(shí)期,美宜佳、紅旗連鎖、十足等便利店,以及7-11、全家、羅森等日式便利店都加快了開店速度,諸多二線城市連鎖便利店品牌也在提速,便利店市場(chǎng)已呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì),而吸納整合傳統(tǒng)的夫妻便利店是提升擴(kuò)張速度最簡(jiǎn)單直接的辦法。

  按照日本和臺(tái)灣的經(jīng)驗(yàn),當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí),便利店行業(yè)將進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與波士頓咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2017中國(guó)便利店發(fā)展報(bào)告》,2016年中國(guó)連鎖品牌化便利店門店數(shù)接近10萬(wàn)家,市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1300億元,行業(yè)增速達(dá)13%,開店數(shù)量及同店銷售雙雙增長(zhǎng)。

  但是目前來(lái)看,鮮食占比較大,零售價(jià)格相對(duì)較高的現(xiàn)代化的便利店并不完全適合所有社區(qū)場(chǎng)景,更適合白領(lǐng)聚集的區(qū)域或者消費(fèi)能力較強(qiáng)的超一線城市。面對(duì)即將爆發(fā)的社區(qū)新零售市場(chǎng),連鎖便利店是不會(huì)錯(cuò)過(guò)的。

  4、其他互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司紛紛進(jìn)入社區(qū)市場(chǎng)

  除了阿里和京東之外,還有大批互聯(lián)網(wǎng)公司想要進(jìn)入社區(qū)市場(chǎng),從最早的社區(qū)001,到順豐嘿客、蘇寧小店,到愛鮮蜂、閃電購(gòu)、在家點(diǎn)點(diǎn),再到中商惠民、掌合天下等一大批互聯(lián)網(wǎng)和零售公司以及大型物業(yè)公司等都在覬覦社區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)。

  HiShop移動(dòng)云商城點(diǎn)評(píng):早在社區(qū)O2O時(shí)期,就有諸多公司盯上了社區(qū)市場(chǎng),然而之前業(yè)界對(duì)社區(qū)市場(chǎng)比較陌生,而且市場(chǎng)本身也并不成熟,所以導(dǎo)致很多公司盲目進(jìn)場(chǎng)而已失敗告終。

  如今新零售市場(chǎng)爆發(fā),互聯(lián)網(wǎng)門店、無(wú)人門店等新型零售業(yè)態(tài)引爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),吸引許多互聯(lián)網(wǎng)公司落地開店的浪潮,例如便利蜂、猩便利等多家互聯(lián)網(wǎng)背景的公司加入戰(zhàn)局,而社區(qū)則是這些公司主要的戰(zhàn)場(chǎng)之一。

  不過(guò)這些沒有經(jīng)歷過(guò)前一輪社區(qū)O2O市場(chǎng)洗禮的互聯(lián)網(wǎng)公司并不能深刻體會(huì)到社區(qū)市場(chǎng)中存在的各類問(wèn)題,對(duì)于他們而言,與更懂社區(qū)市場(chǎng)的公司合作共贏或是更為穩(wěn)妥的擴(kuò)張方式。由此,巨頭鼎足新零售布局,O2O社區(qū)迎來(lái)拉新互惠期!

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