食品類的商家該如何做移動電商?
傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)狀分析,如何進(jìn)軍移動電子商務(wù)、做好移動電商之前已經(jīng)和大家分享過了,想必大家也有所了解,不過現(xiàn)在Hishop和大家簡單介紹下市場行情,不同類型的企業(yè)怎樣做電商呢?所以今天的話題就是食品類傳統(tǒng)企業(yè)如何做移動電商分銷。
一、食品類電子商務(wù)的模式及特點
1、從淘寶C2C發(fā)展起來的大C店。
如,七格格、殼殼果等在淘寶做大起來的零售賣家。
優(yōu)勢:有淘寶現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)客戶以及客觀流量。
劣勢:產(chǎn)品較多,僅僅停留在銷售賣貨的階段,還沒有形成自己品牌的能力。
2、依托于淘寶的地方產(chǎn)品B2C平臺。
如淘寶一報一店。2014年1月11日,淘寶正式推出特色商品網(wǎng)絡(luò)平臺-----"一報一店"。它集合了全國各地報社集團,通過對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品和資源的深入挖掘,從而把各地正宗的特色產(chǎn)品通過大淘寶平臺展示。
3、傳統(tǒng)線下企業(yè)的食品網(wǎng)上商城。
這個就不用多說了,本來就具有很強大的線下品牌感,網(wǎng)絡(luò)只是作為品牌的更加豐富的一種營銷渠道而已。
二、食品電子商務(wù)做品牌的機會還很大
食品類電子商務(wù)現(xiàn)在還處在一個萌芽培育期,資料顯示2013年的線上食品交易額第一季度達(dá)到了120億。然而這個市場中依然還沒有出現(xiàn)領(lǐng)軍的B2C網(wǎng)站。
當(dāng)然,在這兩年有一些大型百貨類B2C平臺也同樣開始進(jìn)入食品代銷,如京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等,但是這些平臺的食品類目從銷售額、訂單量方面來看,都發(fā)展平平。
與此同時,食品網(wǎng)絡(luò)銷售也出現(xiàn)了兩股較強的力量,其一是淘寶等C2C平臺上出現(xiàn)了一些不錯的食品網(wǎng)店;還有上文提到的全國多家報社在淘寶開設(shè)的一報一店的特產(chǎn)網(wǎng)店。其二,在細(xì)分食品領(lǐng)域里出現(xiàn)了一些品牌B2C,,發(fā)展勢頭迅猛。
觀察食品網(wǎng)上零售市場,筆者認(rèn)為利用高檔產(chǎn)品和特色產(chǎn)品進(jìn)行深入挖掘和包裝,打造食品品牌目前仍然空白,市場機會很大。特色食品受地域影響較大,渠 道不通,消費者通常很難買到,而通過網(wǎng)絡(luò)則可以突破地域限制。傳統(tǒng)食品企業(yè)以特色產(chǎn)品為主營的,可以借助網(wǎng)絡(luò)渠道打造產(chǎn)品品牌。
所以希望食品類的傳統(tǒng)行業(yè)抓準(zhǔn)契機、找對方向,建立獨立移動分銷系統(tǒng),走上屬于自己的移動電子商務(wù)之路。
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