傳統互聯網已經到達了巔峰，2015，移動互聯網將全面爆發，機遇與挑戰并存，讓我們一起來拆開看看2015移動趨勢!

　　移動支付：近場支付成為新增長點

　　移動支付現在已經成為用戶移動生活中不可或缺的工具，尤其隨著電商的不斷發展。目前移動支付主要還是集中在移動互聯網遠程支付，但是未來的發展趨勢將會集中在移動近場支付上。“得入口者得用戶”，擁有了用戶便擁有了價值變現的可能。移動支付未來的變現方式有多種，比如在大數據時代，利用海量的用戶支付數據，可以了解用戶的消費偏好、消費能力和消費種類，以此為基礎進行精準營銷，可以獲得任何時代都無法企及的高性價比營銷收入。隨著近場行業標準、受理環境、應用場景、應用內容等基礎條件的逐步成熟，近場支付將會迎來市場的爆發式放量。

　　移動營銷：內容化營銷受追捧

　　同時其實移動營銷有別于PC端的互聯網營銷，最本質的一個差別就是其營銷的目標用戶是移動的，網絡的發展使得分布在各個生活群中的用戶都開始無障礙的接受網絡咨詢，同時通過LBS等技術，實時反饋用戶細心給到廣告主。在這樣的情況下，有業內人士就提出在做移動營銷時如果還想以往那樣“先做營銷，做完營銷，還要進行確認，這樣拉的鏈條就比較長”，我們所要做的應該是基于所獲得的用戶具體位置信息進行分析，并給出當下消費者所真正需要的東西。從原先的引領性導購營銷到提供有效服務性功能營銷。在這樣的營銷需求下，內容營銷與移動互聯網上相關應用匹配的內容，就可能延展成為原生營銷服務。同時受眾需要的是在特定場景下，幫助解決他所面臨的問題，而不是一個廣告薈萃。定位服務在這個方面起到的作用很大，廣告主可以透過所謂的內容，透過這種滲透模式，做一個O2O的大整合。

　　移動運營商：傳統業務受挫 轉型迫在眉睫

　　微信、QQ等社交軟件對于短信業務的威脅論已經不再新鮮，而在今年運營商三季度數據公布之后，這種趨勢更是被得到了數據支持。在此次三季度數據中，最引人注目的就是中國移動語音和短彩信業務繼續下滑，總通話分鐘數比上年同期下降0.3%，短信使用量比上年同期下降20.2%。雖然只有中移動公布了數據，但是微信、QQ等社交媒體的沖擊是在整個運營商市場中暈開的。雖然現在運營商在語音和短彩信業務的丟失份額在移動網絡數據流量中得到了彌補，前三季度中國移動的移動網絡數據流量比上年同期增長98.6%。但是這樣跨行業沖擊的趨勢正在蔓延。新時代下原本較為穩定的格局已經逐漸動搖，自我營銷的重要性正在凸顯，堅持原有經營思維顯然不能成功突圍。

　　APP趨勢：超級App就應該超級個性化

　　對于HTML5的強勢來襲，對于傳統APP而言，更全更精準或許才是未來生存之道。不難發現，現在各大超級APP包攬多項功能的同時，無一不在逐步在完善自身，擴充自身功能，使之更加貼近用戶的實際需求。超級App應該超級個性化，甚至應該是個性化中的個性化。其實所謂超級App，是指那些擁有龐大的用戶數，成為用戶手機上的必備的基礎應用。

　　移動電商：社交是不容忽視的關鍵詞

　　在營銷1.0時代，我們以買廣告牌的方式展示廣告。2.0的時代，我們更強調是用戶的交互，這個時候用一些關鍵詞來鎖定用戶感興趣的行為。當然2.0時代還有一些關鍵的標簽，比如說微博、自媒體。營銷3.0時代，我們的關鍵詞又會是什么呢，相信社交是我們不容忽視的關鍵詞。我們發現消費者在做消費決策的過程中，關注什么新聞，選擇什么電影，買什么品牌的時候，不再是去網站瀏覽，也不再去搜索引擎進行搜索，而是打開社交網絡，看看我們身邊的名人、朋友、專家都在看什么、買什么。互聯網用更低的成本，更容易擴散的方式，進行更大化的發。

　　移動廣告：大平臺流量開放問題需解決

　　2015年，隨著移動營銷效果的不斷提升，廣告主勢必會加大移動端的預算，移動廣告平臺發展將進入高速發展期，但同時制約移動廣告發展的流量問題仍然存在。因此，未來一段時間，解決流量方的流量供給問題，或許是所有移動DSP平臺迫切需要解決的問題，倘若對接平臺在流量開放上無法實現最大程度平衡，那么對接的流量就會為DSP平臺存亡的至關重要的因素。如今整個行業的流量提供方依舊是有限的Google Double Click、InMobi、芒果以及一些視頻類流量平臺，而牢牢控制中國絕大部分移動流量的BAT集團，依然猶抱琵琶半遮面，態度模糊。

        移動互聯網的全面爆發，對于我們來說是機遇與挑戰并存，了解2015移動發展趨勢，讓我們掌握未來，迎戰未來，挑戰未來!

文章來源：http://www.gstsqh.com.cn

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