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企業(yè)在網(wǎng)上做分銷,忽視了分銷系統(tǒng)商城的體驗了嗎?

2014-08-01|HiShop|閱讀量:
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導(dǎo)讀:企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上做分銷,實在不算是新鮮事,但是即使借助專業(yè)分銷系統(tǒng)軟件建立分銷商城后。如果只是把精力放在對外推廣上...

 

  企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上做分銷,實在不算是新鮮事,但是即使借助專業(yè)分銷系統(tǒng)軟件建立分銷商城后。如果只是把精力放在對外推廣上,能夠留住客戶的又有多少呢?分銷商城除了對外更需要加強網(wǎng)站本身的建設(shè)。所以如果網(wǎng)站本身不做好,企業(yè)整個網(wǎng)絡(luò)營銷效果大打折扣。

  之前見過一家賣通訊硬件的企業(yè),主要靠電銷和網(wǎng)銷,網(wǎng)絡(luò)分銷占主導(dǎo)地位,這個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化也基本都發(fā)生在官網(wǎng)上面,沒有做淘寶、微電商、B2B平臺直接賣貨之類的東西。不管是搜索引擎自然流量、付費流量、還是發(fā)帖、做博客論壇、做B2B商鋪、網(wǎng)絡(luò)廣告、發(fā)鏈接、或者是玩微信微博,都是把這些網(wǎng)絡(luò)流量引進(jìn)到官網(wǎng)——瀏覽——咨詢——購買,完成轉(zhuǎn)化。

  然而問題來了,這個企業(yè)的官網(wǎng)是十年前做的,非常舊,漏洞百出,整體結(jié)構(gòu)和布局都非常混亂,從來沒有改版過,要命的是網(wǎng)站的編輯后臺程序出了問題,要想更新更改只能用FTP上傳下載,而偏偏就是這么一個破爛,他們就是不給換掉,寧愿增加網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算,寧愿不斷的加強推廣,增加人力財力。據(jù)我所知,別的不算,光花在搜索引擎上的就是百度每月8000,360每月3000,這個就11000了。不過效果也并不好,流量還是有的,但網(wǎng)站上咨詢太少,而且跳出率高、停留時間短。他們說還是有一點比較好,就是平均訪問頁面數(shù)還不錯,不過被我潑了冷水:只不過是別人找不到想要的罷了!

  錢花了,不過效果大打折扣。11000,做個網(wǎng)站完全夠了,這個不解決,花的多浪費得多。

  其實這和線下實體店營銷是一個道理,傳單發(fā)的再好,廣告打得再好,實體店的裝修、服務(wù)、產(chǎn)品、包裝等都要跟上,留不住人什么都是扯淡。同理,網(wǎng)站就相當(dāng)于這一個線上的門面,企業(yè)做推廣宣傳無非也是想用戶來到網(wǎng)站,然而用戶來了你就盈利了嗎?還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有,還要網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、用戶體驗、產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品介紹、技術(shù)支持等等做得不錯,這樣才能留著用戶,才可能完成銷售。

  總而言之,企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)分銷,進(jìn)行推廣,從各個渠道獲取流量是值得肯定的。但我們要的是網(wǎng)絡(luò)營銷,不只是網(wǎng)絡(luò)推廣,而身為營銷最主要分銷系統(tǒng)商城也是不可忽視的,建設(shè)一個用戶體驗好的網(wǎng)站再加上良好的網(wǎng)站運營其實并不需要多少錢,并且是一勞永逸,這樣從四面八方來的用戶才能更好的被轉(zhuǎn)化,提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果。同理的,如果企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的轉(zhuǎn)化平臺是淘寶或在線商品,那么也有注意這些平臺的建設(shè)。

文章來源:http://www.gstsqh.com.cn

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