企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上做分銷，實在不算是新鮮事，但是即使借助專業(yè)分銷系統(tǒng)軟件建立分銷商城后。如果只是把精力放在對外推廣上，能夠留住客戶的又有多少呢?分銷商城除了對外更需要加強網(wǎng)站本身的建設(shè)。所以如果網(wǎng)站本身不做好，企業(yè)整個網(wǎng)絡(luò)營銷效果大打折扣。

　　之前見過一家賣通訊硬件的企業(yè)，主要靠電銷和網(wǎng)銷，網(wǎng)絡(luò)分銷占主導(dǎo)地位，這個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化也基本都發(fā)生在官網(wǎng)上面，沒有做淘寶、微電商、B2B平臺直接賣貨之類的東西。不管是搜索引擎自然流量、付費流量、還是發(fā)帖、做博客論壇、做B2B商鋪、網(wǎng)絡(luò)廣告、發(fā)鏈接、或者是玩微信微博，都是把這些網(wǎng)絡(luò)流量引進(jìn)到官網(wǎng)——瀏覽——咨詢——購買，完成轉(zhuǎn)化。

　　然而問題來了，這個企業(yè)的官網(wǎng)是十年前做的，非常舊，漏洞百出，整體結(jié)構(gòu)和布局都非常混亂，從來沒有改版過，要命的是網(wǎng)站的編輯后臺程序出了問題，要想更新更改只能用FTP上傳下載，而偏偏就是這么一個破爛，他們就是不給換掉，寧愿增加網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算，寧愿不斷的加強推廣，增加人力財力。據(jù)我所知，別的不算，光花在搜索引擎上的就是百度每月8000,360每月3000，這個就11000了。不過效果也并不好，流量還是有的，但網(wǎng)站上咨詢太少，而且跳出率高、停留時間短。他們說還是有一點比較好，就是平均訪問頁面數(shù)還不錯，不過被我潑了冷水：只不過是別人找不到想要的罷了!

　　錢花了，不過效果大打折扣。11000，做個網(wǎng)站完全夠了，這個不解決，花的多浪費得多。

　　其實這和線下實體店營銷是一個道理，傳單發(fā)的再好，廣告打得再好，實體店的裝修、服務(wù)、產(chǎn)品、包裝等都要跟上，留不住人什么都是扯淡。同理，網(wǎng)站就相當(dāng)于這一個線上的門面，企業(yè)做推廣宣傳無非也是想用戶來到網(wǎng)站，然而用戶來了你就盈利了嗎?還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有，還要網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、用戶體驗、產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品介紹、技術(shù)支持等等做得不錯，這樣才能留著用戶，才可能完成銷售。

　　總而言之，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)分銷，進(jìn)行推廣，從各個渠道獲取流量是值得肯定的。但我們要的是網(wǎng)絡(luò)營銷，不只是網(wǎng)絡(luò)推廣，而身為營銷最主要分銷系統(tǒng)商城也是不可忽視的，建設(shè)一個用戶體驗好的網(wǎng)站再加上良好的網(wǎng)站運營其實并不需要多少錢，并且是一勞永逸，這樣從四面八方來的用戶才能更好的被轉(zhuǎn)化，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果。同理的，如果企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的轉(zhuǎn)化平臺是淘寶或在線商品，那么也有注意這些平臺的建設(shè)。

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