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中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)分銷必知的幾個(gè)策略

2014-07-23|HiShop|閱讀量:
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導(dǎo)讀:隨著網(wǎng)絡(luò)化席卷全球,從市場本身到商家以及消費(fèi)者都在日益接受網(wǎng)絡(luò)帶來的變化,網(wǎng)絡(luò)分銷也因此應(yīng)運(yùn)而生,并且因其獨(dú)有的特點(diǎn)正在成為現(xiàn)代分銷市場的主流...

 

  隨著網(wǎng)絡(luò)化席卷全球,從市場本身到商家以及消費(fèi)者都在日益接受網(wǎng)絡(luò)帶來的變化,網(wǎng)絡(luò)分銷也因此應(yīng)運(yùn)而生,并且因其獨(dú)有的特點(diǎn)正在成為現(xiàn)代分銷市場的主流,無論分銷環(huán)境還是分銷方法都是一個(gè)轉(zhuǎn)換過程。相對(duì)于大企業(yè)來說,中小企業(yè)分銷因網(wǎng)絡(luò)分銷的產(chǎn)生開辟了一個(gè)新的分銷思路。其中以獨(dú)立分銷系統(tǒng)商城的搭建為大勢,下面筆者和大家介紹下如何借助獨(dú)立分銷商城平臺(tái)制定專項(xiàng)的策略。

  中小企業(yè)與大企業(yè)不同,從產(chǎn)品到資金價(jià)格定位以及分銷渠道都不及大企業(yè)的實(shí)力,網(wǎng)絡(luò)分銷因其特有的分銷策略可以幫助中小企業(yè)走向成功。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)分銷應(yīng)該遵循網(wǎng)頁策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略、網(wǎng)絡(luò)分銷的顧客服務(wù)等等策略。

  網(wǎng)絡(luò)分銷在國內(nèi)企業(yè)中的應(yīng)用正逐步走向深入,但是相比國際優(yōu)秀企業(yè),國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)分銷應(yīng)用才剛剛起步。中國網(wǎng)絡(luò)分銷網(wǎng)是首家網(wǎng)絡(luò)分銷資訊門戶,那里提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)分銷信息資源。從“中國網(wǎng)絡(luò)分銷網(wǎng)”Tinlu提供的相關(guān)資料表明,這也就意味著,隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的不斷滲透,國內(nèi)企業(yè),特別是廣大中小企業(yè)如果不能有效地利用低成本高效率的網(wǎng)絡(luò)分銷的手段,將面臨著極大的競爭劣勢。

  首先,中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢的地址建立自己的網(wǎng)站,建立后應(yīng)有專人進(jìn)行維護(hù),并注意宣傳,這一點(diǎn)上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場分銷的很多廣告費(fèi)用,而且搜索引擎的大量使用會(huì)增強(qiáng)搜索率,一定程度上對(duì)于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。

  其次,使產(chǎn)品策略。中小企業(yè)要使用網(wǎng)絡(luò)分銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目,明確哪些是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品。定為目標(biāo)群體,因?yàn)楫a(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他銷售渠道的銷售得費(fèi)用,因此中小企業(yè)如果產(chǎn)品選擇得當(dāng)可以通過網(wǎng)絡(luò)分銷獲得更大的利潤。

  網(wǎng)絡(luò)分銷中不可忽視的是價(jià)格策略,價(jià)格策略也是最為復(fù)雜的問題之一。網(wǎng)絡(luò)分銷價(jià)格策略是成本與價(jià)格的直接對(duì)話,由于信息的開放性,消費(fèi)者很容易掌握同行業(yè)各個(gè)競爭者的價(jià)格,如何引導(dǎo)消費(fèi)者作出購買決策是關(guān)鍵。中小企業(yè)者如果想在價(jià)格上網(wǎng)絡(luò)分銷成功應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的性能價(jià)格比以及與同行業(yè)競爭者相比之下自身產(chǎn)品的特點(diǎn)。除此之外,由于競爭者的沖擊,網(wǎng)絡(luò)分銷的價(jià)格策略應(yīng)該適時(shí)調(diào)整,中小企業(yè)分銷的目的不同,可根據(jù)時(shí)間不同制定價(jià)格。例如,在自身品牌推廣階段可以以低價(jià)來吸引消費(fèi)者,在計(jì)算成本基礎(chǔ)上,減少利潤而占有市常品牌積累到一定階段后,制定自動(dòng)價(jià)格調(diào)整系統(tǒng),降低成本,根據(jù)變動(dòng)成本市場供需狀況以及競爭對(duì)手的報(bào)價(jià)來適時(shí)調(diào)整。

  網(wǎng)絡(luò)分銷還有自身的促銷策略,以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表。網(wǎng)上促銷沒有傳統(tǒng)分銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷,取而代之的使用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟分銷模式來達(dá)到促銷效果。這種做法對(duì)于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出、財(cái)力支出。通過網(wǎng)絡(luò)廣告的效應(yīng)可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費(fèi)者,可以通過網(wǎng)絡(luò)的豐富資源與非競爭對(duì)手達(dá)到合作的聯(lián)盟,以此拓寬產(chǎn)品的消費(fèi)層面。網(wǎng)絡(luò)促銷還可以避免現(xiàn)實(shí)中促銷的千篇一律,可以根據(jù)本企業(yè)的文化,以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合來達(dá)到最佳的促銷效果。

  渠道策略也是不可忽視的,網(wǎng)絡(luò)分銷的渠道應(yīng)該是本著讓消費(fèi)者方便的原則攝制。為了在網(wǎng)絡(luò)中吸引消費(fèi)者關(guān)注本公司的產(chǎn)品,可以根據(jù)本公司的產(chǎn)品聯(lián)合其他中小企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品為自己企業(yè)的產(chǎn)品外延,相關(guān)產(chǎn)品的同時(shí)出現(xiàn)會(huì)更加吸引消費(fèi)者的關(guān)注。為了促進(jìn)消費(fèi)者購買,應(yīng)該及時(shí)在網(wǎng)站發(fā)布促銷信息、新產(chǎn)品信息、公司動(dòng)態(tài),為了方便購買還要提供多種支付模式,讓消費(fèi)者有更加多種地選擇,在公司網(wǎng)站建設(shè)時(shí)候應(yīng)該設(shè)立網(wǎng)絡(luò)店鋪,加大銷售的可能。

  網(wǎng)絡(luò)分銷與傳統(tǒng)分銷模式不同還在于它特有的互動(dòng)方式,傳統(tǒng)分銷模式人與人之間的交流十分重要,分銷手法比較單一,網(wǎng)絡(luò)分銷則可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品的特性,根據(jù)特定的目標(biāo)客戶群,特有的企業(yè)文化來加強(qiáng)互動(dòng),節(jié)約開支,形式新穎多樣,避免了原有分銷模式的老套單一化。

  策劃行業(yè)是一個(gè)全新的有著廣闊發(fā)展前景的行業(yè)。知識(shí)改變命運(yùn),智慧創(chuàng)造財(cái)富!投資少,風(fēng)險(xiǎn)小,利潤高是分銷策劃行業(yè)的真實(shí)寫照,分銷策劃行業(yè)利潤普遍可以達(dá)到50%——300%的利潤。大樹底下好乘涼,個(gè)人想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)成功,投資開策劃公司可以讓個(gè)人創(chuàng)業(yè)者名利雙收。

  綜上所述,網(wǎng)絡(luò)分銷的產(chǎn)生為傳統(tǒng)分銷模式注入了一股新鮮血液,特別是對(duì)于中小企業(yè)分銷者開辟了一種新的分銷思路。一種如何在創(chuàng)業(yè)初始階段占領(lǐng)市嘗推廣品牌、分銷產(chǎn)品、獲得利潤的模式。網(wǎng)絡(luò)分銷的興起使得更多的中小企業(yè)面對(duì)大企業(yè)的擠壓能夠在節(jié)省開支的情況下不被打倒,以一種新穎的方式將自身分銷出去,避開了資金不足,品牌弱勢的弊端,使公司不斷壯大分銷成功。

文章來源:http://www.gstsqh.com.cn

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